给活在明天的创业者看《明天》

举报 2022-07

一:创业是个苦逼的词

创业者比外人更通透,苦逼是真的;当老板,是假的。

随着注册制的出现,招商证券想要告诉创业者们:其实,现在可以选择注册制。

客户说,“我们想要创业者了解注册制的发展、好处。”

这着实不是一个那么简单的问题。

我们知道,制度永远都在,会更新。现在可以是注册制,未来可以是“xx制”。

它是什么制不重要,如果只是讲注册制的好处,一张海报罗列优势足以。

IDEAORANGE的团队,去访问了那些创业者,也访问了券商。直到我们发现,他们身上,都有股韧劲。这股韧劲是一种「共同信仰」、「共同进退」,这是一个亘古不变的词:创业维艰

有个创业者说:“创业哪有什么好讲的啊?要么活,要么死,就这么简单。”

嗯,向死而生。

如同某位前辈所说:今天很残酷,但明天很美好。只是大多数死在了今天的晚上,看不到明天的太阳。

行,IDEAORANGE说:“那就做一条,给活在明天的创业者看《明天》吧”。

所以,这次的故事,不需要跌宕起伏,不需要催人泪下,就想真实讲一个向死而生的故事。


二:特别的「不特别」

在上百家上市企业创业者原型中,我们选了3个。

他们的意志、坚韧,是那么“特别”;

但他们的创业故事,在时代涌流中,又是那么“不特别”。

我们想,这才是千千万万创业者的故事。

有的人,特别“偏执”。明明已经触到了上市门槛,非得和自己过不去。在“流量变现”与“用户体验”中,寻求难以琢磨的均衡。

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有的人,特别“一根筋”。起家于小小的学生宿舍,却偏偏要不顾他人的不看好,非得把自己的试剂成果,推向全球。

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有的人,特别“好高骛远”。就是不爱脚踏实地上班,非得顶着家人的不理解,突破芯片算力的上限。

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诸如他们,这就是可爱的中国创业者。他们本人,才是影片之外的故事的主角。

虽然,我们现在不曾知道他们的名字,但未来,他们必将以独角兽之姿,点亮这个时代。

三:故事,要回归需求本身

数字化时代的高速发展,市场趋向同质化,营销呈现疲态。

但IDEAORANGE始终认为,在找营销突破口上,只有一个原则:“想出100个创意,不如找到1个终极需求。”

就像福特先生曾说过:“如果我最初问消费者他们想要什么,他们会告诉我,要一匹更快的马。这样就不会有汽车大王了。”

我们在做这条影片的时候,我们也想过,是不是应该直接告诉创业者:“来,选择注册制吧。它有这个好处,那个好处”——但,我们忽然意识到一个问题,这些好处,公司的财务不知道么?法务不知道么?

创业者更需要是想到,投资人、券商、制度,懂他们,和他们共进退,有一致的共同信仰。


四:小小成就

某不才,这条影片参加了由中国证监会办公厅、投资者保护局指导,由中证中小投资者服务中心与抖音平台共同举办的《你好,注册制》视频大赛,在3800件作品中,斩获银奖。

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项目信息
品牌/广告主
招商证券

营销机构

Creative Agency 创意代理商
IDEAORANGE中橙文化
IDEAORANGE中橙文化

参与者

创意总监
大岛主
 
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