李锦记:李克勤的神鲜小绿瓶

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李锦记:李克勤的神鲜小绿瓶

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类

薄盐类酱油是李锦记首创,但品牌渗透率仍有很大下沉渗透空间。如何让李锦记薄盐突围破圈,并最大化传播“减盐不减鲜”的产品主张?

借势2022顶流音综《声生不息》,在众多香港老牌焕活新生的舞台,同样源自香港的李锦记,也带着薄盐系列「鲜」声夺人。实力唱将李克勤成为李锦记品牌大使,在综艺中植入薄盐系列中插内容。

借势IP音综,炒作明星爆款#李克勤的神鲜小绿瓶#。让调味品在社交媒体昵称化。多平台创意玩法精细布局,让“小绿瓶”刷屏全网。

微博:节目中插广告首播当天,送#李克勤的神鲜小绿瓶#上热搜。品牌、明星、节目、娱乐大号、美食达人联动发力矩阵式传播,让“小绿瓶”实力出圈。

小红书:深度联动「好物体验站」发起「神鲜体验官」招募,做专业美食背书。

抖音:抖音热榜霸屏,同时联动十大美食KOL发起「神鲜接力」 贴纸挑战赛,引全民秀菜狂潮,玩转“小绿瓶”。

线上总曝光超过3亿领跑行业。微博曝光1.5亿+、10万+讨论量创新高,抖音话题播放量爆表1.35亿,活动参与2.1万人气 爆棚,品牌指数同比飙升431%,人群资产狂翻16倍。经过传播,品牌认知、喜好度、品牌资产指数升至行业第2位, 李锦记薄盐「减盐不减鲜」的产品主张被深植用戶心智。


数英奖案例展示

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创作人员名单

业务总经理:刘月梅
创意总监:吕蓓琼
创意组⻓:孟令泽
策略经理:罗天翔
客户经理:温旭

数英奖参赛项目说明 - Let's Twinkle,创意代理商

【背景与目标】

薄盐类酱油是李锦记首创的产品,市场占有率高, 但品牌渗透率仍有很大下沉渗透空间。竞争品牌看到这个品类的高增⻓潜力之后,纷纷上市同类新品抢夺份额,李锦记薄盐产品增速开始放缓,竞争异常激烈。如何让李锦记薄盐突破圈,传播新的产品主张?

【洞察与策略】

品牌的目标受众为多为高线精致女性,关注护肤美妆。我们突破性使用美妆炒爆款的方式,让调味品在社交媒体昵称化,从而实现调味品破圈传播。

【创意阐述】

借势IP音综,炒作明星爆款#李克勤的神鲜小绿瓶#,让调味品在社交媒体昵称化。多平台创意玩法精细布局,让“小绿瓶”刷屏全网。
借势综艺和明星话题热度,通过微博、抖音等社交平台,扩散明星中插视频,提升李锦记薄盐的知名度,传达“减盐不减鲜”的卖点,建立并强化消费者心智。
通过明星热搜话题+台网大号+硬广点位组合拳联合炒作,引爆产品曝光。并结合美⻝类 KOL 约创内容深度种草,打造 爆款小绿瓶,导流电商销售。
趁势发起抖音挑战赛,吸引参与贴纸任务,与薄盐小绿瓶进行深度互动,实现曝光量与互动量双爆发。通过抖音达人视频内容带货,实现销售转化。

【结果与影响】

线上总曝光3亿+领跑行业。微博曝光1.5亿+、10万+讨论量创新高,抖音话题播放量爆表1.35亿,活动参与2.1万人气爆棚,品牌指数同比飙升431%,人群资产狂翻16倍。经过传播,品牌认知、喜好度、品牌资产指数升至行业第2位,李锦记薄盐「减盐不减鲜」的产品主张被深植用户心智。

Lee Kum Kee 李锦记

Let’s Twinkle

 

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