为了一颗坚果,天猫把这20个人玩坏了

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你懂得如何选吗?

在超市挑水果,拿起一个,放下,拿起另一个,放下,似乎发现了两者之间的微妙不同,却参不透其中的玄机。到底该怎么选?

旁边已经暗中观察许久的大妈再也忍不住了,张口说:“我帮你挑吧!”熟练地选出几个样貌可观的塞进袋子,递过来,脸上有些“怒其不争”的怨气。

挑选,是许多人的知识漏洞,或者懒于、没工夫去做的事情。但不擅长挑选,并不代表我们不应该买到优质的东西。说起来有些羞耻,但“坐享其成”是多么美妙的事。


挑选,是TA最拿手的事。

以选一颗杏仁举例:

从澳大利亚四大洲取材

汇聚深谙杏树培育之道的种植者

精密灌溉的水源保证杏仁丰富的营养

享誉澳洲厨师圈的加工师,保证杏仁营养、好吃

巴士杀菌工艺

根据澳洲高标准分类


百里挑一,兼备口感、营养、色泽俱佳的纯天然杏仁,再经过运输、上架……闯过重重关卡,这颗杏仁中的佼佼者终于得以和你见面。

为了一颗坚果,天猫把这20个人玩坏了

TA就是德国最大的精品超市ALDI奥乐齐。

在ALDI奥乐齐,小到一颗坚果,都有着一个“亲选为你”的故事。

旨在“发现全球好货”的天猫Tmall Discovery,这次发现了德国最大的连锁精品超市ALDI奥乐齐。在入驻天猫之后,ALDI坚持“亲选为你”的自营品牌,为消费者提供优质且物超所值的全球进口商品。

为了一颗坚果,天猫把这20个人玩坏了

如何延续Tmall Discovery品牌,告知ALDI奥乐齐入驻信息,并传播其“亲选为你”的品牌理念,是LxU这支H5的核心任务。

某次脑暴会议中途,创意总监田老师默默走出会议室,从公司的零食宝库中拿来一把花生,放在桌子上。在大家齐齐伸手要抓的瞬间,他及时叫停,要求每个人都从这把花生里面挑出一颗自己认为“不够好”的,并给出理由。

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“这颗个头儿有点小”,“这颗长得不太周正”,“这颗有个黑点”……大家以各种理由带走不满意的花生,最后仅剩一颗在桌上,大家聚拢,左看右看,好像真的挑不出什么毛病。

为了一颗坚果,天猫把这20个人玩坏了

创意由此生发。我们找来20个不同性别、肤色的人,身着同样的服装排排站,由他们传递并挑选坚果,每人拿出一颗不满意的丢掉,以此模拟ALDI奥乐齐的坚果在种植、生长、挑选、加工等等环节的层层筛选。

为了一颗坚果,天猫把这20个人玩坏了

最后,符合标准的那颗坚果由第20个人放置在ALDI的产品旁边,上架到天猫页面。

以挑选一颗坚果为代表,我们用一镜到底的方式,演绎“亲选为你”的过程,以及其中的品牌理念。20个人在此精挑细选,而最后进入ALDI的那颗,也一定不止是20个人的选择。

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20位不同性别、肤色的演员

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为拍摄特制的杏仁道具

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Tmall 天猫

LXU 北京

 

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