散利痛15秒广告片:痛快返场,拿捏职场

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散利痛是拜耳集团旗下的解热镇痛药品牌,针对头痛、牙痛、关节痛、肌肉痛、痛经等多种疼痛,15分钟快速起效。

我们注意到,网络上有许多打工人分享自己用散利痛“续命”的经历。

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当代打工人谈“痛”色变的背后,一方面是病痛本身带来的不良感受,另一方面是快时代下对于自身节奏的干扰。

6月,针对饿了么超品日、毕业季以及复市复工节点,我们锁定了职场打工人为目标人群进行传播。

众所周知,医药类广告的一大“痛”点,就是“审核”。太直接了,不能讲;含蓄一点,效果不如意;想借助IP之力,也同样层层受阻。

到底怎么解决这一“痛”点?作为一个止痛药品牌,解决“痛”点当然要又快又准!看着眼前的散利痛,打工人突然灵光一现,还记得曾经有人调侃道,西游记就是一部大型职场连续剧。

于是,我们通过西游记人物形象和现代职场人打工情景相结合,聚焦在职场中三个最常见、最让人感同身受的场景,既简洁明了地演绎了用户的诉求和“痛”点,又增添了一丝意想不到的趣味,再在其中突出用药需求结合点:想要职场事事痛快,去痛必须要快!

连西游记人物都怕的东西,是DEADLINE ?是社恐?还是怯场?NO NO NO,是职场之“痛”!

悟空又惹得师父念紧箍咒了?

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其实是一个疯狂赶稿、头痛不已的deadline人罢了

八戒面对满桌美食竟郁郁寡欢?

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其实是和同事聚餐却无福消受的大冤种罢了

堂堂铁扇公主面对众人却威严尽失?

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其实是提案在即却痛到自闭的痛经女孩罢了

 

在这支视频里,三位职场人纷纷遇到了有“痛”难言的突发状况。

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针对新晋职场人的“新手之痛”和疫情后复工焦头烂额、职场高压心态,视频以戏剧化的方式突出“打工人”因头痛/牙痛/痛经等突发难题而手足无措、耽误事,甚至影响职场之路的状况,引起用户共鸣。

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从而点出用户急欲快速解决、重回职场的需求点,打出散利痛“快速止痛”的产品功能点,进行了一次兼具实用和共情的沟通。

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在O2O上,散利痛与饿了么超品日联手打造了6月职场毕业季/复工潮专题,通过创意视频、主题海报传播和发放购药福利,在购药平台和职场人为主的平台,结合节点做沟通和转化。

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同时借助微博、微信及抖音等社交平台,针对“打工人的职场之痛”发起话题讨论,在科普、生活、职场等多个领域引起热议,热度持续发酵,向全网扩散产品功能点,进一步提升品牌知名度。

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微博话题页

根据职场打工人这一目标人群的特性,我们在线下投放了一波办公区楼宇广告,精准触达目标人群,形成高频次、高曝光量的传播。

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让散利痛在毕业季和复市复工潮的节点上进一步激发网络热度,通过品牌+产品+使用场景的方式为品牌注入强记忆,与目标消费者进行了一次有效沟通,形成更广阔、深入的传播。


Bayer 拜耳

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