散利痛15秒广告片：痛快返场，拿捏职场
散利痛是拜耳集团旗下的解热镇痛药品牌，针对头痛、牙痛、关节痛、肌肉痛、痛经等多种疼痛，15分钟快速起效。
我们注意到，网络上有许多打工人分享自己用散利痛“续命”的经历。
当代打工人谈“痛”色变的背后，一方面是病痛本身带来的不良感受，另一方面是快时代下对于自身节奏的干扰。
6月，针对饿了么超品日、毕业季以及复市复工节点，我们锁定了职场打工人为目标人群进行传播。
众所周知，医药类广告的一大“痛”点，就是“审核”。太直接了，不能讲；含蓄一点，效果不如意；想借助IP之力，也同样层层受阻。
到底怎么解决这一“痛”点？作为一个止痛药品牌，解决“痛”点当然要又快又准！看着眼前的散利痛，打工人突然灵光一现，还记得曾经有人调侃道，西游记就是一部大型职场连续剧。
于是，我们通过西游记人物形象和现代职场人打工情景相结合，聚焦在职场中三个最常见、最让人感同身受的场景，既简洁明了地演绎了用户的诉求和“痛”点，又增添了一丝意想不到的趣味，再在其中突出用药需求结合点：想要职场事事痛快，去痛必须要快！
连西游记人物都怕的东西，是DEADLINE ？是社恐？还是怯场？NO NO NO，是职场之“痛”！
悟空又惹得师父念紧箍咒了？
其实是一个疯狂赶稿、头痛不已的deadline人罢了
八戒面对满桌美食竟郁郁寡欢？
其实是和同事聚餐却无福消受的大冤种罢了
堂堂铁扇公主面对众人却威严尽失？
其实是提案在即却痛到自闭的痛经女孩罢了
在这支视频里，三位职场人纷纷遇到了有“痛”难言的突发状况。
针对新晋职场人的“新手之痛”和疫情后复工焦头烂额、职场高压心态，视频以戏剧化的方式突出“打工人”因头痛/牙痛/痛经等突发难题而手足无措、耽误事，甚至影响职场之路的状况，引起用户共鸣。
从而点出用户急欲快速解决、重回职场的需求点，打出散利痛“快速止痛”的产品功能点，进行了一次兼具实用和共情的沟通。
在O2O上，散利痛与饿了么超品日联手打造了6月职场毕业季/复工潮专题，通过创意视频、主题海报传播和发放购药福利，在购药平台和职场人为主的平台，结合节点做沟通和转化。
同时借助微博、微信及抖音等社交平台，针对“打工人的职场之痛”发起话题讨论，在科普、生活、职场等多个领域引起热议，热度持续发酵，向全网扩散产品功能点，进一步提升品牌知名度。
微博话题页
根据职场打工人这一目标人群的特性，我们在线下投放了一波办公区楼宇广告，精准触达目标人群，形成高频次、高曝光量的传播。
让散利痛在毕业季和复市复工潮的节点上进一步激发网络热度，通过品牌+产品+使用场景的方式为品牌注入强记忆，与目标消费者进行了一次有效沟通，形成更广阔、深入的传播。
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