人生那么重要的事,总要图个吉利吧

举报 2022-07

我们中国人在做重要的事都讲究图个好彩头好寓意,而高考,人生那么重要的事,自然也少不了图了吉利吧。

送考的妈妈穿旗袍,希望考生可以“旗开得胜”,

送考的爸爸穿马褂,寓意“马到成功”,

穿紫色内裤,那叫“指定能行”,

手举向日葵,又意“一举夺魁”。

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那么,喝王老吉呢?

国民凉茶品牌王老吉今年也加入了高考应援大军,用自己的吉文化送给考生最吉祥的祝福,如何巧用“吉文化”这个品牌资产,在高考的应援中强势出圈?王老吉王老吉,光听名字就很吉利,“吉”是美好的预言、衷心的祝福、吉祥的憧憬,而用王老吉应援,最美好的寓意不就是“高考大吉”吗?这个说法得到了大家一致的认可,但往深一处想想,好像距离流量密码还差那么一丢丢。我们认为出圈的关键在于,第一要有点巧思,第二要有点意思,第三要有点记忆。

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今年春节,我们精准洞察中国人对姓氏的寻根动机,用创意将姓氏与独特图腾巧妙结合,推出的“百家姓图腾罐”火爆出圈,这次,我们决定继续沿用改产品名的做法,为广大考生改名,我们认为一个品牌愿意为用户改名是一件极有诚意的事情。

于是,三款高考应援定制罐红红火火面世了。

高三班吉,引发“吉”体回忆

用“高三班级”的谐音梗,寓意每个高三班级高考都大吉,不仅是对2022年高考生的美好祝福,也能唤起往届考生对自己高三班级的情怀,同时,还吸引一个班级去购买,强大的集体荣誉感引发班级与班级之间的掰头。

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学科大吉,高考祝福更“吉”致

细分高考学科,对考生的祝福细分到每一门学科上,更吉致更有诚意地祝愿考生超常发挥科科大吉,迎合了高考追求每门学科都有吉运的诉求。试想一下,全科礼盒在手,如此红火的好彩头,一下子缓解了高考的紧张感,给予考生强大的心理暗示和信心。

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万试大吉,高考祝福“吉”于一罐灵感来源于“万事大吉”的谐音梗,祝福高三学子每场考试都大吉」,对高考的祝福“吉”于这一罐,迎合了高考讨彩头的约定俗成,满足广大考生和家长为高考加BUFF的愿望。

高考定制罐上线,一罐难求

王老吉推出的高考定制罐,迎合了当下家长、考生讨个好彩头的的诉求,年轻有趣的调性和玩法满足消费者标签化和个性化的表达,高考罐一经上线,引发消费者争相购买和定制,销量爆表,让家长对考生的应援有了更有寓意的新选择,实现了强势破圈。

今年最“吉”的高考应援,王老吉再次火出圈

各大社交平台出现了人传人的现象,这一罐红狠狠抓住了考生高考求好运的心理,吸引考生纷纷晒出自己的高考应援色,红红火火一片产生各种有趣的UGC内容,增加品牌的曝光,助力了吉文化的输出,营造了话题热点,并且让话题持续发酵。

学校无疑是高考罐宣传的绝佳阵地,可以对用户进行精准高效的传播触达。你看,一个个班级人手一罐定制罐王老吉,这壮观的场景谁看了不充满斗志?吉文化这强大的心理暗示,正好释放了高考的压力,让考生更从容应考,轻松拿下高考。

各大高校也加入了这场应援大军,用王老吉给广大考生打call,这些高校在一众暗暗较劲的高校里屡上热搜,不得不说,这波热点蹭的太吉时了。

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多家主流媒体争相报道

强大的声量引起多家主流媒体的争相报道,包括不限于高校周刊、河北青年报、滕州融媒、新盟、广州广播电视台、东南卫视等。

据统计,此次高考罐让官方旗舰店访客量增加了128%,整体销量同期提升133%,直播间访客数增加3865%。数亿级的品牌曝光矩阵,结合线上线下的全方位推广,覆盖87城,132所学校,实现了全网曝光50000W+

总结

抓住考生心理,对话年轻群体

这次高考罐得以出圈,最重要的一点是王老吉抓住了中国消费群体的高考讨好彩头的心理,围绕品牌的“吉文化”巧妙结合高考求好运的心理暗示,让消费者自然而然的为品牌买单,又不知不觉中为品牌打call,实现了品效双赢。

以“考生”为原点,激起更多人群的共鸣

巧妙借势高考,不仅针对这届考生,还让更多人群对高考产生共鸣,让吉文化辐射到更广大的群体,将吉文化植入用户心里,进一步引发集体回忆与收藏,成功打破圈层。

最后,王老吉预祝下一届高考生,高考大吉!


王老吉

英扬传奇 广州

 
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