红星美凯龙 × 彩虹合唱团拯救审美神曲《你看我家美不美》

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红星美凯龙 × 彩虹合唱团拯救审美神曲《你看我家美不美》

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当老板提出丑到炸裂的全土豪金装饰要求、一心要与Summer Palace比高下,坚守审美底线的设计师该如何应对?当老妈受了广场舞领队的影响,固执地要将蕾丝罩一切,从小深受上一辈奇葩审美戕害的你又该如何委婉地表达内心的挣扎和不满?

近日,红星美凯龙联手彩虹合唱团创作的新歌《你看我家美不美》刚好帮你完美解决了以上问题,优雅地吐槽,一本正经地搞笑,将大家心中敢怒不敢言的内心OS幽默地唱了出来,而该曲也成为了彩虹合唱团与品牌合作的又一标杆力作。

本文将为你揭开更多幕后故事,讲述这首彩虹合唱团的刷屏级新神曲是如何诞生的。

创意形成

广告片的灵感最初来自主创团队唯一一位已婚男子的深刻洞察:卧室到底装得像巴洛克小萝莉还是还是美西牛仔俱乐部?沙发到底要深色耐脏还是浅色明亮?每个环节的意见相左都有可能上升到价值观的巨大差异。于是他带着血和泪水,写下了这个项目的创意雏形。

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有了这个突破口,红星美凯龙携此次五一大促的创意代理商有门互动,与金承志领衔的彩虹合唱团代表队进行了无数次头脑风暴。最终确定了“土豪老板买家具用力过猛”和“极品老妈擅长蕾丝罩一切”2个方向的创意内容。


预热阶段

正片上线前一天,彩虹合唱团官方微信公众号发出拍摄现场的“假人挑战”视频,引发大家的悬念与好奇。


视频上线

歌曲分为上下两部《老板再壕我一次》《妈妈再罩我一次》

完整歌曲+广告+字幕+彩蛋版本如下

Part 1:老板再壕我一次

老板再壕我一次

床头大宝剑,罗马柱上贴春联,镀金大门,开光长桌,再加上九米高的假山……如果你的身边也有这样的金主,请把我们推荐给他。

老板再壕我一次

老板再壕我一次

老板再壕我一次

老板再壕我一次


Part2:妈妈再罩我一次

妈妈再罩我一次

老妈的装修哲学就是无论什么都要弄个罩子罩住,而最常见的罩子的材质就是碎花和蕾丝,家中的开关、电视、遥控器、甚至是电子门钥匙都无一幸免……

妈妈再罩我一次

妈妈再罩我一次

妈妈再罩我一次

妈妈再罩我一次

妈妈再罩我一次

在这支《你看我家美不美》的 MV 中,主要剧情分以上两个部分,合唱团员专心合唱认真吐槽;创意情景剧穿插脑内合唱小剧场,剧情完整有彩蛋;最大限度还原演奏厅合唱现场的视觉效果……

主导了此次合作的红星美凯龙企划团队则爆料称:第一次见到金团长时,就非常有chemistry(化学反应)!

“红星美凯龙五一大促关键词就是‘设计’,对这个话题每个人都有很多想吐槽的,知乎常年热门的话题:你见过最丑的家装是什么样子的?就很能说明家装审美这一痛点。特别是两代人在家居选购上的巨大审美差异本身就是极富戏剧性的。所以我们决定共同做一件拯救奇葩审美的事!”

不过,看过这支 MV 能否记住“红星美凯龙:设计尖货 五一大赏”并受诱前来,最终还是得你说了算!毕竟——

红星美凯龙 × 彩虹合唱团:拯救审美神曲《你看我家美不美》


传播后续

视频一经推出便受到粉丝和网友的热烈反响,纷纷跟进吐槽自己的亲身经历,表示彩虹新歌唱出了他们的心声,感同身受。甚至有网友根据歌词内容P出了土豪老板的”Dream House”。

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视频发布覆盖了11大视频平台,并被多方转载,同时还受到诸多业内媒体的主动报道,自发撰写观察文章解析此次合作,表达专业上的认可,也为传播带来更多后续声量。


独家幕后花絮

在与彩虹合唱团的合作过程中,充分感受到了团员们潜藏在高雅艺术外表下的逗逼内在,整个过程都沉浸在欢乐祥和的气氛中。金承志团长不但负责指挥、词曲,还兼顾此次广告片的人戏导演和PPM脱口秀表演艺术家。因而此次创意的惊艳效果也是来自于多方的内容共创和灵感的相互激发碰撞。

图为来自马来西亚的制片团队和彩虹合唱团负责人许妈深夜re稿

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从左往右依次:制片采奕,辣妈制片潇潇,导演jeep,彩虹合唱团小栗旬金承志,客户爸爸柳英。

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大家可能注意到了导演身上批的蜜汁蕾丝。没错,拍《妈妈再罩我一次》时,全剧组都中了蕾丝边的毒。

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搞笑之外的专业工作日常

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在保证了视频的精良制作,以及彩虹合唱团最标志性的音乐部分表现水准,从而顺势带出了红星美凯龙4.29-5.1设计尖货,五一大赏”的品牌讯息。合作双方的气质相投,加上有门互动在其中穿针引线,最终造就了这部商业和艺术价值兼具,内容好看、音乐好听的广告片。


最后独家奉上珍贵的彩蛋部分——《原来你们是这样的彩虹合唱团》

在过去两年里,上海彩虹室内合唱团以《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》、《春节自救指南》等神曲迅速蹿红,字字珠玑的歌词,魔性洗脑的旋律,唱出了人间疾苦,唱出了大众心声,被广大网友戏称为“合唱团中的papi酱”!

但是,没错,新歌《你看我家美不美》就是广告但是……自24日00:00新歌在朋友圈首发后,截止到本次发稿,视频播放量已达2802万,内容阅读量达7080.5万,整体曝光量达1.6亿!

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