京东图书趣约书:用一本书,链接两个有趣灵魂

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京东图书趣约书:用一本书,链接两个有趣灵魂

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来源:广告百货(adgstore)
文字:二蛋
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不可否认的是,现在读书的人越来越少,倒不是说大家对读书没有兴趣,主要是因为懒,其次是在这个相对物质的年代,都忙着挣钱,根本也没有时间和心思读书。

京东图书试图改变这种局面,让所有人都读起书来。但怎样才能激发大家的读书欲呢?这是个难题。

相信大家还记得去年“丢书大作战”的刷屏事件,乍一看似乎一下子让大众都聚焦到了书上,甚至还有人遗憾自己怎么没有遇到地铁里的书;但仔细想一想,这种形式大于内容的作秀,没有什么实质性的意义,很多人即便是捡到了书,也就晒个朋友圈炫耀一番,便完成了自我满足的仪式,根本没有促进任何阅读的发生。

而京东图书作为一个努力倡导大家多买书多读书的平台,直接摒弃了这种哗众取宠的形式,联合了阿司匹林博物馆举办了一场“约书读人”的线下活动,巧妙的把书变成了社交资产,让读书成为了一次社交行为,让对书有兴趣的人,有了最直接的阅读欲望。

京东图书趣约书:用一本书,链接两个有趣灵魂


约书读人线下活动视频

当然,除了线下的读书社交活动,京东图书在线上,同样的贯彻让人读书的创意核心,来了一支“趣约书”的读书漂流瓶(H5),即把自己喜欢的书,通过录音的方式分享给其他的朋友,号召大家一起来读书。

京东图书趣约书:用一本书,链接两个有趣灵魂

而玩过这个H5的人会发现,它其实算不上一个真正意义上的“漂流瓶”,因为并没有社交的属性,仅仅是通过单向的录音和播放,所以不禁发问:这条H5是如何让人产生去阅读的欲望的呢?

其实很简单,击中了人内心的情绪。如果说“约书读人”吸引大众的点是陌生人社交,那么“趣约书”的H5击中的则是大众的“炫耀和偷窥的心理”。

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比如我正在读普鲁斯特的《追忆似水年华》,或者木心的《文学回忆录》,又或者聂鲁达的《十二首情诗和一首绝望的歌》,又或者讲宇宙的《爱因斯坦的梦》,甚至更偏门的《浮生六记》等等,都是一些有特色的硬书。

表面上是相互切磋图书,实际上是告诉其他朋友,看我如此优秀,还不快来夸我?

偷窥就更明显了,一段60秒以内的录音,不知道这个人是谁,也不知道是男是女声音好不好听,这本书我看过不知ta读的哪一段内容等等,总有一个原因是你想听的。

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而京东图书通过这支H5,只是想和广大的读书爱好者沟通交流,告诉他们:如果你是个对读书感兴趣的人,只是因为工作忙而忘了要读书,那么趁这次机会(点击下方二维码)读出你没看完的书;如果你想读书,但又不知道读什么书好,那么(点击下方二维码)听听别人都在读什么;如果你是个热爱读书的人,那么不妨(点击下方二维码)分享你的读书内容。

总之趣阅读,你会遇到一个不一样的故事
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