王茅:当一个做酒的品牌,号召消费者去做水

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王茅:当一个做酒的品牌,号召消费者去做水

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“酒水”,可以说是汉语言文化语境中最开放的一对CP。结合,是琼浆玉液;分开,是各自精彩。

当我们接到王茅持续强化“人生正好 喝王茅”的brife时,我们首先想到的就是:何不舍弃掉那些陈词滥调的道理、鸡汤、场景,转而在这对官方cp身上做点儿文章?

于是,就有了下面“酒与水”联合诠释的人生正好——

01

如何一脚把球踢进用户的脑袋?

三年前,我们帮客户梳理出了“人生正好 喝王茅”的品牌主张,三年的时间里,围绕“人生正好”的主题,品牌从不同角度和维度持续阐述“人生正好”,品牌认知度与忠诚度都在稳步上升。

时间来到2022年,内部,王茅进入了新的传播阶段;外部,后疫情时代,我们面对着来自内外环境的剧变。着眼当下,满是鸡汤or能量,我们想来点不一样。

接到brife后,我们戏称为这是一场足球比赛里的点球大战,我们需要立足时代巨变的赛场,抬脚去大力射门,精准、高效、有力地重新阐述、注解【人生正好】的核心内涵和内在精神。

水,就是我们选中的“球”。以水喻人生,将“人生正好”的理念精准、形象的射向用户,让用户接受这个理念,接受这个主张,也接受他们自己!

视频文案

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两千五百多年前,老子在《道德经》里建立了一个“上善若水”的标准,从此,水在中华文化中就拥有了自己的一席之地。人生如水,也成为很多人渴望抵达的理想彼岸。

王茅以水鉴人生,无论何种境况,总能呈现出正好的模样。从洞穿磐石、锲而不舍到昏暗无光、默默向前再到无畏当下、审时而动,它就像一个杠杆和启动符,将“人生正好”嵌进了每个人的大脑中。

海报更进一步将水的各种状态与人生的起伏融合为一。

点滴力量,也可凝聚先向前

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站的高,心才能看得远,这也就赢得了领先的机遇

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参透规则,并且驾驭规则,也就有了向更高处发出挑战的资本

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抓住每个人生正好的时刻,就能成就一个非凡的人生

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02

一些幕后的“正好”时刻在当下的时刻

片尾的大海一度成为最大的“拦路虎”,扒遍了小红书、微博,终于在舟山搜寻到了一角海滩。片尾主人公仿佛拥抱全世界的海面,就是画面里舟山一角并不开阔的浅滩。说来惭愧,我们最终也“影骗”了一把

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六月的舟山,高温毫无节制的散发魅力,真一半是海水,一半是火焰同一个片场,不同的季节(此处心疼演员老师1秒钟)

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正当拍摄团队发愁“预热为云,逢冷为雨”的画面怎样展现时,老天突然多云转雨,及时程度可以说是宋江见了都要自愧不如的程度。

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虽然拍摄任务繁重,但是在北京憋了大半年的同事们,依然见缝插针的体验了一把“带薪度假”,各种摆摆摆、拍拍拍……

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脚本确定的瞬间,来不及高兴就被执行搞得压历山大。本以为这会是一场艰难的及格线答卷,没想到在外部环境拉胯的情况下,最终出街成绩远远高于“估分”成绩,只能说,

所有一切都紧紧扣题:人生正好!

MOUTAI 茅台

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