在很多消费者心中，对于屈臣氏存在固有认知，认为屈臣氏更倾向于一个“个护卖场”，在此次传播活动中，我们为屈臣氏树立“身边的一站式成分专家”的品牌形象，成立”成分颜究所“，与消费者进行共情沟通，强化消费者心智占领，让消费者在提到成分党就会想到屈臣氏，培养用户粘性，并以打爆明星成分为介质，进一步促进产品销售。
Step1：从视觉出发，营造沉浸式“颜究所”氛围
"成分颜究所"的概念，体现屈臣氏的专业形象，为消费者提供专业的产品建议。为进一步深化屈臣氏在消费者心中“成分专家”品牌形象，我们从品牌视觉出发，融入书本、考卷等元素具化成分研究的理念，在门店视觉包装上营造专业“颜究所”氛围，进行延展设计，打造沉浸式体验。
Step2：趣味成分日历出街，玩转趣味科普
了解成分是消费者选择护肤品产品的重要方式，可对于许多消费者来说，要了解护肤成分，需要查阅一大堆的成分信息，例如烟酰胺对敏感肌友好吗？我适不适合爆款的传明酸？氨基酸洗面奶哪些好？简直令人头大！不做难磕的硬科普，屈臣氏打造趣味物料，带领消费者一起进阶成专业成分党。
作为新型“成分专家”，屈臣氏通过设计趣味成分日历，带来趣味成分教学，成分日历体现成分化学式，配合social的画面、语言体现成分功效，让消费者更易理解，对明星成分更有记忆点，带来更好的传播性。
Step3：KOL种草树立功效导向，带动成分党觉醒
成分党的用户年轻化拥有更广的触媒途径，更易被口碑、KOL种草，本次屈臣氏通过微博kol话题带动、小红书koc铺量种草，围绕产品功效、适用人群、内在成分等维度进行护肤好物口碑推荐及体验分享，以KOL引导TA群体树立产品功效导向，让其对护肤品牌以及产品有更清晰的了解，进阶成为成分党，学会根据自身皮肤属性，以精准详细的成分定位/分析来选择符合自己需求的性价比最高的产品。
此次屈臣氏的推广创新玩法，打破受众对品牌的认知固化，从“个护卖场”转变为“身边的一站式成分专家”，树立品牌新形象，通过打造线上成分知识分享与线下门店沉浸式体验的方式，让更多的成分党觉醒，并意识到屈臣氏不只是选择护肤好物的卖场，更是获取成分信息的专业渠道，以此让更多的护肤明星成分顺势出圈，助销门店单品销售。
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