传贝作为全国最大的高速服务区收银系统供应商，在2022年已整合全国1800余对服务区，渗透率达到了70%，在近几年饱受疫情冲击下，品牌方认为危机就是契机，希望在春运期间拉近传贝平台与“服务区商户+高速司机群”的距离，打造高速路网的第一个品牌IP，为未来服务区的传贝C端无人售货柜品牌做原始粉丝积累。
穿梭在高速上的司机群具体是？
通过数据调查，人群可以细分为货运司机、商旅出差、自驾游玩，以及服务区商家；
在我们的品牌场景“服务区”里，司机群们是什么心境？
作为活动唯一且最大的用户触点，我们采访了各类目标人群，虽然服务区从曾经的厕所经济，已慢慢发展到商业综合体，但总体来说都是负面大于正面印象，在这个唯一的线下接触场景要通过内容打动用户，必须要有足够的共鸣，替司机们说出他们的心声。
所有人出发的核心目的和意义，到底是什么？
出行的原因是为了找寻漂泊的机会、事业的历练、人生的新经历等等，是意味着探索更好，但更好的归家才是核心目的；
品牌IP要如何设定可以完美契合？
市面上不泛滥的IP形象，同时又具有迁徙文化的动物，考虑再三，我们确定IP形象为迁徙的白鹭，而不是传统的大雁，一是几乎没人做过鹭的IP形象，二是谐音鹭=路，能融合到高速路出行文化；但鸟类依然是难以可爱化的角色，我们不得不弱化了白鹭身上所有尖锐的部位，继而强化头顶的羽毛，做成大背头，还加入了一个俏皮的啤酒肚，整体塑造为一个人到中年，为了家庭努力打拼的父亲形象，拉近与用户的距离；
我们确定以春运期间为代表的主题为“出行，是为了更好的归来“，参与活动说出你的回家故事即可抽取200元春运油费补贴；海报主题选取了一个普通司机春运期间外出工作普通的一天，制作了六张创意海报；
真正的英雄，是看清生活后依然热爱生活，
明明知道生活奔波忙碌，内心依然乐观年轻，
累到放空的时候，偶尔会想起年少时的梦想可是飞行员呢~
傻笑着傻笑着，发现天色已晚，今年的除夕又不能准时回家了，
空旷的高速路上，万家灯火如星星般闪耀。
“什么时候到家呀？我们等你呢，女儿都快饿坏啦！”
“你们先吃吧！我还有一趟呢，给我留点饭就行。”
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