成都让奇迹发生

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项目背景

成都大运会是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后,中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会,也是中国西部地区第一次举办世界性综合运动会,历史意义厚重。

大运会的举办,毫无疑问将提高成都的国际知名度,促进成都经济、社会的全面发展,打造新的赛事名城,刷新一张城市名片。

在成都即将举办大运会的背景下,当人文青羊,遇上活力大运,一边是历史悠久的千年蜀都,一边是活力澎湃的体育盛会,我们在其中寻求青春活力与厚重历史的交织点。


传播目标

我们希望通过这条影片,将青羊的千年文脉与大运的现代活力相融合,将青羊的文化与多元以及对于大运元素独到的理解,使它成为一个代表青羊形象的符号。

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洞察与策略

青羊,成都千年文脉与历史文化的中心,那么,该如何以千年底蕴为底色,赛事项目为韵律,做到画面美与运动美相结合的同时,独树一帜地展示出独特内涵呢?

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我们以一副戴上就能改变眼前世界的眼镜为贯穿全片的道具,以天马行空的想象力与极致的美学镜头,由点及面地描绘出大运背景下的青羊特色。

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将各种大运会比赛项目作为影片结构性元素,凝练出独特的美学表达。

不仅展现青羊既有的如诗如画的文旅景观,也突显其现代的运动活力与烟火气息。

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让穿越感、奇幻感,与深厚的青羊韵味产生奇妙的化学反应。


创意阐述

青羊男孩Lucas

在梦里被一股神秘力量牵引

太阳神鸟与青铜立人,闪烁眼前

而当他戴上这幅看似平平无奇的眼镜

又将走进什么样的世界?

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在宽窄巷子的火锅店

Lucas看到

一位变脸艺术家

吼着唱腔,玩着花式篮球

迎面走来

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在青羊宫三清殿外

和太极达人在线切磋武艺

黑与白的极致美学

让成都的磁场,有种仙风道骨的飒

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宽窄巷子小洋楼外

只是与路人撞了一下肩

游客便化身

着汉服跳跃的艺术体操大师

飞扬的丝带

让空气也变得轻快起来

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杜甫草堂之中 

正在打卡的青年

分分钟变身挺拔的剑客

红墙夹道,修竹掩映

一招一式间

颇有些快意恩仇的味道

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金沙遗址博物馆里

青铜立人手持着棒球棍用力一挥

棒球灵活地穿梭于展览厅

一直向穿越三千年的金沙之光飞去

一动一静

让博物馆也热闹了起来

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通过一幕幕奇幻的的场景

我们将青羊的千年文脉与大运的现代活力

完美结合


结果与影响

目前网络平台播放量12.2万。相关微博话题创下577万阅读量。

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成都市青羊区融媒体中心

P&R 睿意高攀文创集团

 
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