这个夏天的流量密码,都被OATLY燕麦雪糕拿捏了!

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这个夏天的流量密码,都被OATLY燕麦雪糕拿捏了!

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要说今年夏天雪糕界的新晋流量担当,非这支丑萌丑萌的大屁股脸雪糕莫属。从微博、小红书一路火到朋友圈,实现了360度全方位无死角霸屏!

哪怕是路过冰柜时偶然漫不经心地一瞥,包装袋上“屁股怎么长脸上了?”的标语也能迅速引起你的注意。第一眼,好怪。第二眼,买单。

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火爆全网的背后,其实是INFINITYGROUP的强势助推。当OATLY和盒马跨界联名,潮酷来袭,再搭乘上“世界地球日”的传播热点,这波流量密码属实是被狠狠拿捏住了!

你可能要问,OATLY不是以燕麦奶出名的么?怎么突然和盒马跨界卖雪糕了?

事实上,OATLY做雪糕并非一时心血来潮,而是布局已久。


流量密码一:美味轻负担,誓要让雪糕界翻天

在夏天,没有人会拒绝一支雪糕。除非这支雪糕太过甜腻,不够健康,动物脂肪太多,吃完会有负罪感……事实上伴随着近些年来的消费升级,消费者也对雪糕提出了更多要求,大家都希望吃得更健康,更没有负担。

作为一个倡导环保健康的前沿生活方式品牌,在洞悉了相应的市场需求后,OATLY研制并顺势推出一款美味轻负担的植物基燕麦雪糕也就不足为奇。

延续了燕麦家族0乳糖0反式脂肪的健康理念,同时赋予更多元新潮的风味,更醇厚浓郁的口感,OATLY全新推出植物基燕麦雪糕「麦轻雪」系列,势要让雪糕界翻天。

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OATLY麦轻雪系列分为杯装和棒支,杯装优雅,棒支便携,七种缤纷口味,一次性满足挑剔味蕾,美味轻负担,尽享夏日自在。浓醇燕麦原味,浓情榛子味,新潮拿铁风味,人气王开心果口味,看得见的果粒多莓味...... 一口咬下,尽享浓醇丝滑,清爽不甜腻。

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在推出一款符合市场需求的产品后,接下来需要做的,就是如何全民种草,成功破圈了。这可是INFINITY人的拿手好戏。


流量密码二:全网种草出圈进行时,10天狂售10w支

自带吸睛体质的OATLY麦轻雪系列,一经推出就广受好评,迅速在全网刮起一股「燕麦雪糕」热潮!颜值、口感、健康全方位种草,即刻脱颖而出。

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颜值:炫彩配色和夏天适配度????,唤醒夏日活力,让你「轻」爽一整夏~

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口感:浓醇燕麦原味,浓情榛子味,新潮拿铁风味,人气王开心果口味,看得见的果粒多莓味...... 一口咬下,清爽不甜腻。

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健康:植物基有口皆碑,0乳糖、0反式脂肪,一口夏天,口口轻负担。

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流量密码三:花式吃法创意无穷,头号玩家藏在民间

叠加难度,雪糕界的花式吃法来了!

1、燕麦冰美式:美味,胜在出其不意

直接把雪糕丢进大杯冰美式,你将收获一杯进阶版的燕麦冰美式。

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2、混搭下午茶:高级美味轻负担

挖几勺任意口味燕麦雪糕,再混搭一些水果,一份高级下午茶点这不就有了。

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3、雪糕拿铁:注入灵魂

燕麦奶+燕麦雪糕调配出一杯燕麦雪糕拿铁,再加上咖啡冻注入灵魂,这不得好喝加倍!

4、慕斯蛋糕:大开眼界

当多莓味燕麦雪糕做成慕斯蛋糕,隔着屏幕仿佛已经闻到香味。

5、燕麦雪糕布朗尼:花式吃法我服了

用燕麦雪糕做成的布朗尼,搭配雪糕一起吃,已经能想象有多好吃了。


#万物皆可OATLY#带来的启发

从一款符合市场需求的产品横空出世,到用一款网红流量新品(OATLY与盒马联名植物基大屁股脸雪糕)强势破圈,再通过多方种草切入大量生活场景,展示花式吃法全方位无死角种草,深耕消费者心智,最终导流消费端,成功助力OALTY麦轻雪系列成为夏天“断货王”!

新品营销,INFINITYGROUP认为最重要的是要以点破圈,以货找人。先聚拢一批核心体验派用户,让种子用户第一时间获得产品使用体验,之后他们自然会成为新品在社交媒体上的代言人与种草者,接着再辅以大量中腰部达人种草,由线及面,实现品牌层面影响力的扩大,为卖货做好准备,并最终达到品效合一。

此次OATLY燕麦雪糕新品上市,即是通过深耕小红书平台,进行有吸引力的种草推广,从颜值、口感、健康等多角度突出其“美味轻负担”的产品卖点,并且与夏日强绑定,激发了用户兴趣。达人的种草推荐与自来水好评的不断发酵,积累了一定的社交口碑,进一步扩大品牌声量。在抖音平台,创意花式吃法的营销玩法有具极强的社交分享属性,吸引了大量关注。在沉淀社交口碑后,新品过渡为破圈爆品,有效实现产品的销售转化。最终凭借一路刷屏,超高人气带动销量飞涨,OATLY燕麦雪糕10天狂售卖100000支!成为了妥妥的雪糕届新晋流量担当~ 

而从品牌层面来看,从燕麦奶赛道转入雪糕赛道,OATLY其实从未离开它的主打消费人群。事实上,一直以来,OATLY品牌都在致力于推动整个社会在膳食结构方面系统性的提升,推崇人们进行对个人身心健康和地球环保可持续发展皆有益的植物基饮食。对于消费者来说,选择OATLY,也就是选择了一种健康的生活方式,这与OATLY低碳可持续的品牌理念不谋而合。

我们也期待着OATLY带来更多新产品和新选择,毕竟,万物皆可OATLY!



OATLY 噢麦力

INFINITY GROUP 上海

 

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