洗碗机作为新兴厨房家电，在中国家庭渗透率仍然很低，但具有极大增长潜力。
多少人在有没有必要买洗碗机的问题上纠结着，
一方面能想象的到洗碗机带来的好处，一方面又会脑补出对洗碗机的各种顾虑……
finish亮碟品牌与海尔晶彩洗碗机希望通过与目标消费者精准有效、具有吸引力的创意沟通，
解除考虑购买洗碗机人群的顾虑，提高洗碗机以及洗涤剂品类认知度，
促进更多人产生购买洗碗机和亮碟洗涤剂的需求。
【项目亮点】
用人间真实，共鸣真·洗碗人，让洗碗机的好处与洗碗人的渴望双向奔赴
话题引爆： 别让不洗碗的人决定买不买洗碗机
谁想要买洗碗机？
因经常洗而嫌烦的，担心伤手的，有较高健康意识的……
总归都是家务角色者，是动手洗碗的人
是把一部分享受生活的时间贡献给洗碗这件事的人
谁觉得不用买洗碗机？
不嫌烦的，不担心伤手的，没有家务远见的……
再进一步→不用洗碗的
他们一边“脑补”洗碗机的种种没必要
碗也不多、挺费水费电的、洗不干净、还得先冲冲
有这功夫也差不多洗完了
一边看剧、健身、陶冶情操
亮碟x海尔洗碗机 Social端话题引爆
人间清醒傅首尔化身“晶彩夺回人”
面向洗碗机目标人群精准喊话，戳破洗碗真相：
别让不洗碗的人决定买不买洗碗机！
点击视频，看傅妈高能输出
继续下滑，看傅妈金句输出
真香打动： 用过的人，最知道洗碗机的全面精彩
真正用过洗碗机的人，他们的大实话其实最有打动力
有力回应了许多人脑补出来的“洗碗机劣势”，真实呈现出洗碗机的全面精彩
因此在亮碟×海尔洗碗机的品类教育阶段：
来自真 · 洗碗机使用者们的真香大实话说服洗碗人
建立品类正确认知，放大优势，解除顾虑
一边是享受到洗碗机好处的人，一边是尚未体验但想要购买的人
为了最大程度消解他们之间的信息差，激发洗碗人的购买迫切性
我们还需要一个平台：
知乎，倡导“有问题，就会有答案”的问答社区
既有大量普通网友活跃，又有深耕各领域的答主参与
创建“净说大实话”专题展开教育沟通，水到渠成
【净说大实话】知乎专题
深耕家电、装修、家居等领域的专业答主，
结合自身使用洗碗机的经验，深度解析洗碗机优势，从专业角度实测解疑
享受到洗碗机福利的普通网友分享出亲身体验，真香实录有梗有料，
他们更是行走的真实感，进一步推动购买转化
这波围绕“不要让不洗碗的人决定买不买洗碗机”的教育沟通
最后让公司里原本不洗碗的人
也几乎全被种草了~
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（5条）