信息时代，新生代父母获取育儿信息的渠道增多，过往经验、图文、短视频等成为他们获取育儿信息的主要途径之一。埋头于育儿信息的筛选之中，大家往往容易忽略育儿主角宝宝真正的需求。宝宝究竟想要什么？恒安集团旗下母婴品牌——安儿乐，以一支品牌短片呼吁新生代父母，多听听宝宝的声音。
直击萌声现场，品牌短片传递安儿乐品牌主张
洞察到新生代爸妈的育儿现状，安儿乐将目光聚焦在宝宝身上，提出“认真听宝宝说”的育儿观念，并且鼓励宝宝表达、支持宝宝表达。用倾听，关爱中国宝宝的成长。
以此为出发点，安儿乐制作了广告短片《听见萌声》，邀请新生代的父母们一起倾听宝宝萌声。
（点击图片查看完整品牌短片）
短片以插叙的手法讲述了三个宝宝的成长愿景。手里拿着火箭玩具的宝宝，憧憬着银河的浩瀚，他说：“我想探索从没有人去过的世界”；与妈妈追逐玩耍的宝宝，在赛场上奋力冲刺，他说：“我想成为世界飞人”；用小手和爸爸的大手碰拳，努力挥拳的她说：“我想让全世界都能看到我”。短片中，父母扮演着“倾听者”与“支持者”的角色。
比起众说纷纭的“正确育儿观”，不如回归育儿本位，认真倾听宝宝的需求，看到宝宝身上独特的天性和闪光点，鼓励宝宝做他们想做的事情。这是安儿乐在这次营销中想传递给大众的核心价值主张。
媒介组合并流，持续渗透目标圈层
在本次营销事件中，安儿乐以微博为核心矩阵，抖音和微信为辅广布局多平台，联合各圈层KOL、KOC扩大传播，提升传播影响力。
安儿乐官方账号发起#让萌声有回响#的话题，并围绕这一话题内容多样化、形式多样化地展开活动。
充分利用微博公域平台的传播特点，安儿乐联合18家品牌带话题参与#让萌声有回响#活动，向用户征集互动话题，鼓励用户分享宝宝萌言萌语。在本次传播中，#让萌声有回响#话题阅读量超1600万。
在私域的传播上，紧跟品牌短片主题，安儿乐以条漫形式绘声绘色地描述宝宝的萌声世界，深化认真听宝宝说这一育儿主张。
为了提升用户参与感，安儿乐在品牌短片发布后收集用户创作内容，并将其制作成书本的形式，鼓励用户点击翻阅自己在社交媒体平台分享的内容，进一步加深用户在本次营销事件中的体验感。
短视频作为主流媒体之一，安儿乐根据品牌短片剧情进行内容延展，结合平台特性，以奶爸与萌娃之间的趣味问答、萌娃变身换装超人、温馨育儿瞬间等等多场景触达母婴群体，持续发酵话题，实现内容裂变。
营销建立情感链接，产品是流量转化根本
情感营销，是品牌唤醒消费者情感共鸣的手段之一。想要实现流量转换，还需要品牌自身有强大的产品力。
不仅要在情感上“听见”用户的声音，也要在产品上“听见”用户的需求。安儿乐专注纸尿裤行业，不断深耕，洞察、解决宝宝纸尿裤使用场景中的痛点。针对闷热、不透气的痛点，安儿乐推出以轻薄为特点的薄薄小轻芯纸尿裤，帮助宝宝在闷热夏日活动自如。为了解决宝宝尿湿夜醒问题，安儿乐推出以吸量大为特点的魔力吸吸纸尿裤，呵护宝宝睡眠。这两款产品自上市以来，均受到消费者的喜爱。
作为致力于纸尿裤行业26年，有沉淀、有担当的专业品牌，安儿乐以“懂中国宝宝，更懂中国妈妈”为品牌理念，深入洞察消费者群体情感与产品需求，持续提升产品力之余，也不断与消费者进行情感沟通，传递品牌态度。不忘品牌使命，安儿乐持续生产、完善更适合中国宝宝的纸尿裤，助力每个中国宝宝健康成长。
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