现在的年轻人，都是怎么喝水的？
习惯把喝水当作头等大事，接任务不再是早八人的标配，接热水才是；
小口喝水不过瘾，于是拿着的水杯成为了拎着的“水桶”；
自己打卡八杯水还不够，和同好成立小组一起吨吨吨更有意思；
...
瞧，“多喝热水”早已不再是调侃，而是年轻人认真践行的生活信条。不仅如此，他们更喜欢把喝水这件小事喝得足够好玩，喝得仪式感拉满。
正值新品上市的苏泊尔可不会放过这个和年轻人玩在一块的机会，brief说来就来。客户希望我们能找到一个合适的代言人，从产品设计到代言人官宣再到粉丝营销，全链路打造一款宠粉联名款水杯。
好奇选了哪位好玩的代言人？看了便知。
那在本次事件中，我们是如何一步步让苏泊尔水杯进入大众视线的呢？
强捆明星人设，让设计玩出范儿
一面年轻时尚，一面萌趣可爱，双面特性的水杯，值得一个趣味相同的伙伴。于是，表面帅酷有型，私下耍宝可爱的范丞丞成为了我们的代言人首选。
我们潜入饭圈，深度挖掘范丞丞的每一面。以丞丞昵称“鹅”作为创作原点，辅以应援色橙色，深度定制杯子设计。因为其又奶又酷的性格特点，杯子有了个新名字——“奶酷杯”
老规矩，还准备了周边给你。戏感十足的小鹅茶漏、出街必备的背带、造型可爱的小鹅帽子，统统打包带走。还知道你不想要烂大街的同款，所以特地奉上DIY贴纸，供你大开脑洞，怎么创作你随意。
悬疑预热三连，撩粉造势声量加“丞”
怎样才能抓取粉圈第一波种子用户，为代言人的官宣造势？
新鲜的范老板路透花絮，请注意查收！
范丞丞工作室率先曝光拍摄花絮，在粉圈引起不少关注，对新代言的猜测迅速抢占评论区。
小鹅同学已就位，是你想的那一位？
第二天，官方发布代言人预告，带着水杯同款小帽子的小鹅作为画面主角，被范丞丞粉丝猜测认领。
为解锁爱豆同款，丞星们更是给自己的头像换上同款小帽子，形成“帽子风潮”。
总忘记喝水，那喝水闹铃怎么样？
今天，你喝水了吗？这次，用代言人的心动铃声征服你！
利用“丞”意满满的声控福利，收获粉丝的品牌好感度。
在预热的时间节奏里，承接粉圈头部粉丝与娱乐类KOL，全网释放代言信息，扩大声量，强势开发粉圈流量。
舔屏向TVC正式官宣，全方位玩转粉丝二创
当热度和讨论度得到一定积累，我们正式官宣范丞丞成为苏泊尔水杯代言人，放出以奶酷为灵感的广告片。片中，以多特写、卡点的形式组合展现范丞丞与水杯的互动，打造舞台感视觉体验。
你必须承认，每一位粉丝，在扒同款方面，都是显微镜女孩。
为此，官方发起#想要丞丞手上那一杯#话题，通过物料线索解密贴纸的正确位置，引导粉圈花式晒出DIY同款水杯，以明星礼物吸引众多粉丝参与UGC。
除了线上，线下也要刷足存在感。官宣期间，配合微博开屏的热度叠加，双话题阅读量超2亿，讨论量突破120万，实现双重传播曝光。
入驻人气直播间，品效合一持续赋能
想卖货，当然得以年轻人喜欢的方式来。让奶酷杯走进头部人气主播李佳琦的直播间，一经上线便遭粉丝疯抢，成交破万，进一步把流量化为销量。与此同时，苏泊尔三大旗舰店抖音齐开播，最终交出了2.5万多销售量的完美答卷。
掌握生活温度，年轻自有态度。
苏泊尔希望每一位年轻人，好好喝水，认真生活。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）