是否新品上市只能有乔布斯苹果式、雷布斯“Are you OK?"式、罗永浩说相声式、贾跃亭没事就开发布会式的方式呢？不能来点新意么？
科沃斯机器人DD3系扫拖一体扫地机器人的这次发布会，就给了大家新的思考。
2017年1月，《奇葩大会》火热开幕，李开复、王佩瑜、LKK贾伟等大咖悉数到场，更有许多新奇葩让人拍手叫绝。而《奇葩说》及《奇葩大会》的奇葩辩论，让Isobar安索帕集团旗下VERY费芮互动看到了一种新品发布形式的新可能。
科沃斯机器人是目前市场占有率最高的机器人生产品牌。VERY服务科沃斯机器人的任务是一款扫拖一体的DD3系扫地机器人的新品发布。这款DD3系扫地机器人拥有更加强大的SMART MOVE弓字形规划，以及蓝鲸清洁系统2.0的强大配置，使得拥有此款扫地机器人的家庭能轻松完成家庭日常地面清洁，“扫图二合一，清洁更给力”。
“是机器人，更是家人”的科沃斯机器人推出的这款扫拖二合一的一款机器人，解决了扫地和拖地两大痛点。谁来扫地和谁来拖地，不经常是每个家庭里经常上演的《奇葩大辩论》么？
男生，女生，谁来扫地？一个天然的话题已然浮现。而目前女生在家庭里的地位越来越高，家庭妇男和家庭煮夫也越来越普遍，如果是#女生该不该扫地#虽然有争论基础，但#男生该不该扫地#或许更能代表社会趋势。如此，#男生该不该扫地#成了整个Campaign的主轴。
谁来引发这个话题呢？我们看到了一对一直以男女立场互怼辩论各种话题的黄金搭档@傅首尔&吴瑟斯，他们是《凹凸相对论》的作者，他们是微污界的头把交椅知名公众号【男枪女炮】的当家人，@傅首尔 是《奇葩大会》第一集第一个晋级决赛的选手和《暴走发条君》的律师，@吴瑟斯 也常坐客各种电台及央视《中国成语大会》。他们各自站在男女不同立场的长期辩论，使他们成了我们这次话题最佳的人选，同时还借了《奇葩大会》的超级热点。
红人有了，话题有了，一场全天下男生、女生都不该错过的#男生该不该扫地#奇葩大辩论应运而生！
3月14日，@吴瑟斯 微博一句“男生又不是跟过节有过劫，为什么3月14情人节要我在家扫地”正式开怼。@傅首尔 也火爆回怼，“男生不扫地就是不爱我，我一定遇到了一位假老公”。
3月18日，@傅首尔 约战@吴瑟斯 ，敢不敢上海直播辩论撕清楚？辩论升级，@吴瑟斯 果断应战。此时。@科沃斯 机器人官方微博愿意为@傅首尔 @吴瑟斯 辩论#男生该不该扫地#提供场地，成功介入话题。
随着#男生该不该扫地#话题讨论不断升级，奇葩说选手臧鸿飞、中国成语大会@关熙潮 等红人也开始参与话题讨论。
3月19日，辛苦了一夜的@科沃斯 机器人的美工大大赶制出了一张3月20日#男生该不该扫地#奇葩辩论的海报，将所有#男生该不该扫地#的话题流量，全部导向3月20日直播。
期间，@傅首尔 因《奇葩大会》1v1环节失利，众多@傅首尔 的粉丝愤不平，将其名字盯上了微博热搜，此时@科沃斯 力挺@傅首尔，并召唤@傅首尔 的铁粉们，没看够@傅首尔 段子的不要错过3月20日晚8点#男生该不该扫地#的直播！@科沃斯 再次成功绑定热点。
3月20日，VERY的工作人员，早已将直播室布置完备，静待全天下男生、女生都不该错过的一场奇葩辩论#男生该不该扫地#直播开始。#男生该不该扫地#直播共进行了45分钟，开场@傅首尔 @吴瑟斯 将为何一言不合开开怼开场。男生又跟过节没过劫！过完2月14、3月8，好不容易等来3月14还要在家扫地！男生在家不扫地一定是遇到了假老公！开场就金句不断，丝毫不输《奇葩说》。
@傅首尔 @吴瑟斯探索科沃斯机器人新品DD3系产品，并与旺宝不断交流互动，软性的让直播观众了解了DD3系扫拖一体机器人的各种功能，特别是解决了生活中地面清洁的各种痛点。
那么，扫地解决了，其他家务呢？被@傅首尔 @吴瑟斯现场戏称为“家训机器人”的旺宝又说出了另外一条家训：“全人类都不该做家务活！”自动擦窗的窗宝，移动净化一台顶多台的沁宝，智能操控各种家电的管家机器人，全部登台亮相。
一场#男生该不该扫地#的辩论，成功以综艺头部内容的方式，以话题和内容引发关注，并以解决生活痛点的方式植入科沃斯机器人品牌及产品信息，成为新品上市发布会的一种新的可能。科沃斯机器人搞了一次#男生该不该扫地#的综艺辩论，就把新品给发布了！成为营销界的新话题。
期间，#男生该不该扫地#微博话题阅读量近1200万，直播平台平均在线逾50万，累计观看人次近千万，DD系新品在天猫、官网全部售罄。
第一次以综艺类头部内容的方式为品牌发布新品，
第一次红人、产品、与人工智能三方一起登台直播，
Isobar旗下 VERY费芮互动与科沃斯机器人一起完成了一次前所未有的的传播挑战。
敬请期待和见证VERY费芮互动更多大胆想法的实现。
VERY费芮互动 linked by isobar
VERY费芮互动 linked by isobar
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）