世界环境日,伊刻活泉×中国国家地理共创了支火山宝藏大片

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世界环境日,伊刻活泉×中国国家地理共创了支火山宝藏大片

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类

伊刻活泉——来自火山的馈赠

据说,地球约有71%的面积覆盖着水,而真正可被人类直接利用的水源却不到0.1%,珍稀的火山矿泉更是要积年累月历经千险方能形成。每一滴都是“来自火山的馈赠 ”。

一直以来,伊刻活泉都在思考一个问题同时也是难题:如何去更好的去呈现产品力?

在竞品溯源已经做到几乎极致的情况下,如何在红海市场突围,去差异化地呈现产品力,让消费者深深记住【火山矿泉】这一产品特点?

那,为何不直接将火山天然矿泉水的形成过程直观的摆在消费者眼前呢?

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带着这个灵感,我们决定拍一支不讲情怀,只看事实的CG特效大片,用纪录片的形式去呈现产品形成的过程,并在这个过程中直观的将产品的核心卖点和差异点呈现给用户。

从火山喷发到沉寂,从沉寂到岁月演变万物复苏,从雨水重归大地吸收火山岩里的矿物质到最终成为火山矿泉,这是独属于伊刻活泉的浪漫,也是伊刻活泉和其它品牌的最大差异。

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这对于执行来说不可谓不是一个挑战,为了带来最完美的内容呈现。

在制作上,我们邀请了国内最顶尖的C4D设计大神烧麦,力求带给消费者最震撼的视听盛宴;

而在传播上,我们深度联合中国国家地理联打造内容和活动,并借助中国国家地理的全平台自媒体进行发声,进一步强化品牌B端和C端背书,同时,我们借势世界环境日发布,强化保护地球环境,守护地球瑰宝——火山矿泉的价值主张,提升品牌公信力。

 大地震动崩裂,巨响过后,火山喷涌

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岩浆流淌,最终形成火山岩

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 火山灰里的养分孕育出新生,岁月如梭,万物苏醒,雨水重归大地

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层层过滤,天然净化,不断吸收火山岩的五种矿物质

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“让世界循环”,两城回收空瓶制作雨衣给予环卫工人

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为契合环境日的公益属性,把公益落到实处,除了这一支CG大片之外,伊刻活泉在南京、合肥两座城市开展为期6天的空瓶回收环保行动,并将回收的空瓶处理成再生材料制成定制雨衣,赠送给默默保护地球环境的环卫工人等劳动者。

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数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京,创意代理商

【背景与目标】

一直以来,伊刻活泉都在思考一个问题同时也是难题:如何去更好的去呈现产品力?在竞品溯源已经做到几乎极致的情况下,如何差异化地呈现产品力,让消费者深深记住【火山矿泉】这一产品特点。
为此,通过纯CG还原了整个火山矿泉形成的过程,同时为了放大项目的社会影响力,我们联合了中国国家地理联合发打造了产品力大片,并结合世界环境日这个特殊的节点发布,强势占位节点营销和高端水市场,用最直接震撼的方式呈现产品力,深化品牌好感度和影响力。

【洞察与策略】

核心目标为助力伊刻活泉在矿泉水市场中突围,完成“火山活泉”这一核心产品力教育,强化消费者认知。伊刻活泉联合中国国家地理,打造最像电影实拍的纯CG产品力广告,在6月5日世界环境日当天发布产品力视频,震撼的视觉效果展现火山活泉的形成过程,并在全网形成爆发式扩散;同时在线下开展空瓶行动,首次直观的建立了火山矿泉的产品形象记忆和内容资产,树立公益环保形象,提升品牌好感度。

【创意阐述】

通过打造伊利首支双语广告片,首次把火山矿泉的形成过程搬到了视频里,运用纯CG动画展现一滴火山矿泉水形成的全过程,直观的建立了火山矿泉的产品形象记忆和内容资产,背靠中国国家地理专业背书,全方位展现了伊刻活泉的核心产品力和高品质形象。

【结果与影响】

视频播放量超1100w,视频号无硬广投入下互动超2w。
1)项目引发FBIF、食品版等多家媒体自发收录盘点,引发业内讨论,为品牌持续背书;
2)SocialBeta×广告门×数英网等优质营销案例网站发布收录伊刻活泉产品力项目;并且休克文案、现代广告杂志社、纳食等众多行业大号自然传播扩散,全网破圈;
3)视频引发用户热议点赞:“中国版的依云”、“拍成这样这居然是个广告”、“看完广告感觉喝不起”、“大国自信,让世界了解中国”、“娱乐圈需要你这特效”强势沉淀品牌口碑 ,造就行业内标杆。

伊利

众拓营销 北京

 

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