时光梅酒,姐妹们不用炫瓶儿了!

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时光梅酒,姐妹们不用炫瓶儿了!

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01.项目背景

 截至2020年11月,梅酒增幅为90% 


在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛,梅酒凭借其酸甜的口味,恰如其分的酒精度数,以及多样化的饮酒场景切中年轻人的消费需求。

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但在烧烤、火锅、江湖菜等具有烟火气的饮酒场景中,梅酒似乎不常作为畅饮首选。
一是受梅酒的价格限制,二是受梅酒的度数限制。

度数只有8度、且平价适口的 时光梅酒 打破了这两个限制
时光梅酒是一款主打年轻人聚会场景的畅饮适口青梅酒



02 项目分析
 1.产品卖点 

>平价 

¥89元四瓶

初入社会的年轻人,购买压力相对较小

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>口感酸甜感

相比于啤酒、白酒

梅酒更容易获得女生的青睐 

搭配宵夜餐食,也更解腻易饮

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 2.消费者分析 

>消费者追求微醺,玩游戏喝酒

游戏是年轻人酒局的关键环节

微醺的重要性在于游戏可以持续得更久

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03 创意洞察 

 闺蜜的酒局有什么不一样?


#游戏环节必不可少

#相比老饕对风味层次的要求,年轻人更在乎适口

#微醺就好,安全感也很重要


年轻人需要的不止是一瓶梅子酒

他们需要的是每个人都能享用的情绪催化剂

不需要烂醉如泥

只需要好喝、好玩


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04 视觉策略

 把时光梅酒打造成闺蜜酒局的不二之选 


◆强化典型场景

让核心人群一看就懂

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宵夜大排档,一看就懂


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周末家庭局,一看就懂


树立招牌动作

放大产品特点,看完我也想试试

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插上吸管喝,我也要试试



与生活连接更紧密

用转瓶子玩大冒险

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将产品变成游戏的一部分




05 大创意 

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 创意说明 

以真心话大冒险为蓝本打造「开味大冒险」游戏,打破常规的梅酒倒在杯子里喝的饮用方式,用喝完的时光梅酒酒瓶当道具,通过转瓶子抽签,使用不同的吸管饮用梅酒,为消费者提供新的饮酒视角,增添饮酒趣味性与可玩性,向消费者传递时光梅酒「平价好喝」的价值点。


转酒瓶抽吸管▼

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可以用吸管喝的梅酒▼

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用吸管喝酒的饮酒方式来自《酒鬼都市的女人们》▼

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06 遇到的挑战

不能干杯饮用的情况下 *

 酸甜特性如何强化?

(*参考新广告法规定)


解决方案 01

通过小动画强化识别

增强趣味性

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解决方案 02

通过美食与饮用后表情的穿插叙述

暗示解腻开胃

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07 KV成片

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·END

江小白

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