写一封信寄给全上海有爱的邻居

举报 2022-06


情很长 纸很短

我们用视频为上海邻里间有爱的故事写了一封信


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在接到天猫超级品牌日超级企划疫后campaign brief的第一时间,从公益到事件团队思考了很多可能。最后选择了上海邻居这一更具人情与共鸣的角度

6月27日,天猫超级品牌日超级企划携手可口可乐等9大超级品牌,共同发布【谢谢你邻居超级企划】,企划发布后在上海市民中反响热烈。



—— 视频文案 ——

从来没有想过

会对曾经点头之交的邻居

发自内心的、热烈的道谢 

谢一碗排⻣

谢一袋⻩瓜

谢一箱可乐

谢头一回在异乡感受的关心和担心

谢那根掉下的绳子

谢那张手写的字条

谢那只可爱的猫咪

谢那惊人才华与创意背后的温热善意

谢你 楼上楼下跑来跑去

谢你 一层一层搬运

谢你 挨家挨户通知

谢你 不留名不留姓

谢 吴侬软语的关照

谢 阳台歌声的治愈

谢 两声敲⻔声的默契

谢 每一个微笑传递的乐观鼓励和希冀

谢谢你 我的邻居

因为有你

让我第一次感受到

远亲不如近邻的意义

谢谢你邻居

相邻相守 倍感幸运


一句句谢谢,道出52位上海邻居的感激之情

文案形式以人们与邻居互动时的道谢话语为灵感,整体简单,质朴、感动。

随着一句句谢谢响起,道出邻居分享食物、音乐、甚至猫咪的有爱故事。这次特殊的超级企划见证了,上海这座超大城市对邻里关系认知的重塑。

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通过这次超级企划,我们看到即使是在上海这种快节奏的移民城市,依然存有中国特有的人情社会中,关心粮食、蔬菜与他人饱暖的一面。而这种感触诞生于邻居们互送粮食、蔬菜、可乐、牛奶,一次次爱己及人的善意行动中


我们手写的9张感谢信,被网友贴上好邻居的家门

受疫情期间,邻居之间互相收写感谢信启发,我们看到了手写信这一特殊形式,在表达写信人厚重情谊和真挚情感上的加分。

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并选取了9个邻里间最具代表性的有爱故事,给全上海的邻居们手写了9张感谢信。

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许多受邻居帮助的网友,打印出感谢信贴在了邻居家的大门上。

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邻里间更多有爱故事还在继续

项目上线同时,天猫超级品牌超级企划联合上海本地宝、新周刊等多家媒体发布《谢谢你邻居》故事征集活动,活动一经上线就激起人们的广泛共鸣与参与。

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从小编反馈中我们得知,除了已经放出的100条感谢话语,后台还有源源不断的投稿涌入。无论是视频、手写感谢信、还是故事征集活动,我们从这次谢谢你邻居超级企划中,看到的不只是一句句感谢邻居的话语,更看到上海这座城市中不断涌动的温热善意。

全网超级媒体矩阵  打造超级裂变传播 

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在最后,我们也想对我们的上海好邻居说一声:谢谢你 ,邻居!曾经不相识 今后不忘却。

PS:如果你帮助过邻居或接受过邻居的帮助,我们也希望你将这条视频转给那位你想感谢的邻居。


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天与空

 
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