雄心壮志，极速起
2021年10月28日，JPR携手深受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen（简称HH）于北京JW万豪酒店召开中国首秀暨新品发布会，以“心怀山海”的战略气魄和“生生不息”的户外精神，向中国消费者宣示了这个百年品牌将正式进入中国市场，扬帆起航。
同日，Helly Hansen位于北京高端商场SKP北馆的新店正式开幕剪彩，Helly Hansen大中华区CEO梁夏準先生，投资方雅戈尔集团副董事长李寒穷女士以及SNOW51城市滑雪创始人兼CEO 叶凯先生等高层嘉宾悉数到场参加剪彩。
同时到场的嘉宾还有Helly Hansen中国区品牌大使中国首位完成环球航海的女性宋坤女士以及著名演员窦骁。在一众嘉宾的见证下，Helly Hansen 北京 SKP店正式启航。
演员窦骁
发布会上不仅展示了Helly Hansen 的战略布局，更为在场嘉宾沉浸式演绎了近200件2021秋冬及2022春夏产品。本次大秀聚焦“心怀山海，生生不息”的品牌理念，带来了Helly Hansen引以为傲的航海和滑雪系列产品，以及在专业户外精神和百年品牌积淀之上衍生出的潮流系列爆款，展现Helly Hansen兼具专业科技实力与潮流魅力的“产品力”。
“心怀山海”主要由“航海主题”和“滑雪主题”两个系列的产品线演绎呈现，拥有专业户外基因的Helly Hansen兼顾了用户日常穿着和户外保暖的双重需求，为用户提供了融合科技和实穿的性能户外服装。
潮流触觉
在专业户外系列产品之外，此次大秀还展示了Helly Hansen另一项不俗“功力”——敏锐的潮流触觉，以户外为本融合当下大火的机能风，为潮流爱好者带来全新户外机能领悟。Archive系列创造性地引入了亮色系元素，紫色内搭与深色外壳的撞色，让一贯刻板的冬季户外服饰焕发潮流魅力，而耐磨技术与模块化组合则赋予该系列不俗的功能性，保持了Helly Hansen产品的科技“底色”。
引领潮流，带来变革，未来可期
这场品牌发布会与时尚大秀的举办，展示了Helly Hansen搏击中国高端专业户外用品市场的雄心，以及产品深厚的功能与科技实力的同时，也透露出品牌未来在中国市场的发展路径与成功“密码”。Helly Hansen的出现，使得航海与滑雪等专业户外运动爱好者们有了新的高品质选择，中国高端专业户外用品市场将会掀起一波新的热潮。
JPR本次的职责，既有宣扬Helly Hansen“心怀山海，生生不息”凝聚的品牌精神，将这个挪威国宝级户外品牌带到了国内大众的眼前，同时，此场在京新品发布会，是Helly Hansen和JPR的首次携手合作，也是既后开启新的章程的第一站，JPR将会遵循“心中有山海”的使命，为业界呈现更多精彩的合作项目，收获“生生不息且不停止”的挑战和硕果。
客户：JPR x HELLY HANSEN
项目服务团队：JPR Communications
创始合伙人：Mimi Qian
高级公关总监：Rita Rao
高级创意总监：Aki Zhao
高级数字媒体经理：Zoe Zha
公关经理：Kiki Zhang
公关主任：Kristina Yan
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