七彩虹“将星”笔记本上市:硬核挑战赛博古风!

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七彩虹“将星”笔记本上市:硬核挑战赛博古风!

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七彩虹将星系列笔记本作为行业内后起之秀,第一代产品X15剑走偏锋,一是差异化定位—“国潮”笔记本,二是选取神话人物雷震子作为文化母体,制作笔记本周边辅助销售,取得了不错的成绩。

现在第二代X15Pro即将上市,产品硬实力更优的同时,品牌方希望将雷震子打造为将星的品牌IP,进一步完善人物故事,丰富传播物料,从而夯实将星“国潮”笔记本的品牌定位。

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一:风格统一、审美疲劳的“传统国潮”,还能引起Z世代的购买欲吗?

国潮大行其道、风靡数年的核心是Z世代的文化自信,是需要品牌替大家说一句“中国牛B!”所以用“中国文化x颜值主义”来赢得消费者,才是本次升级的基本策略。第一代产品选取了雷震子作为文化母体,那么我们的第一个挑战,便是做出别具一格、独属将星的雷震子IP。

二:品牌IP的养成之路,一张上市海报远远不够!

就算美术做上天,仅凭一张上市海报,也很难让消费者心智里联系上七彩虹,想真正打造一个品牌免费代言人,我们必须要多角度、多渠道、多内容去二次创造并不断丰富专属于将星的雷震子,从而加强品牌的沟通感染力,拉近与用户的距离。

三:稀有的“3C品类+古神话IP”混搭,传播方式怎么玩才能出圈出彩,别具一格?

我们分7步,深挖品牌IP延展可能性,重点突破新型热点结合传统文化,引爆媒体。

1、主视觉IP雷震子形象突破,为了更贴近行业产品属性,设定为一个半机械半神的双形态存在,VR眼睛+机械臂+天使色双翼,混搭而不混乱,有着独特的傲慢气质,侧面烘托产品的自信。

2、大画面跳出了传统国潮的“五彩斑斓”风,提取“蒸汽朋克x古壁画”的风格元素,再融合上古神兽“墨麒麟”、“青龙”、“白虎”、“鸣蛇”,这种半山水半机械的”暗黑系“的国风,市场并不多见,视觉张力拉满的同时,也完美契合了笔记本神秘的金属质感。

3、品牌IP雷震子重塑——雷子,双形态IP是整个升级的最大亮点,Q版雷子很萌,设定上是个喜欢神话传说的游戏开发者,负责与用户沟通。而大画面的变身雷震子则是Q版雷子在他的世界研发的“游戏角色”,他法力无边,负责降妖除魔。

4、无论是变身雷震子还是Q版雷子,他们其实是Z时代最好的刻画,他们可以很潮很酷很可爱,也可以是人潮中的逆行者,他们勇敢无畏,但也想永远做个孩子。雷子是他们本体原型,而变身版雷震子则是他们最向往的方向。

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5、上市期间,为了能让产品拥有持续的热度以及话题点,我们请到国家级翻糖大师「糖王」定制大型雷震子摆件,一经发布,得到了广泛用户的热捧。(点我查看视频)

6、上市后,我们举办了#秀出你的桌搭美学微博话题活动,为品牌积累更多UGC内容。

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7、根据神话体系改编成《将·星》剧本杀,剧本内容以双形态雷震子的双重世界设定,剧情多重反转,6月中旬在广州花城汇迷剧剧本杀推理管举办,吸引了粉丝与各路达人纷纷到场,共同解锁了一段关于上古神话英雄元宇宙的穿越体验。

落地结果:

618期间将星系列笔记本销售数据突破历史新高;

618活动期间,七彩虹京东+天猫浏览量共计5200w+;

全网话题总曝光量超过500万,活动参与人数3000+;

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