不洗碗你没事吧?finish亮碟携代言人杨幂说不洗碗没事的

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不洗碗你没事吧?finish亮碟携代言人杨幂说不洗碗没事的

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finish亮碟,一个有着六十多年历史的高端洗碗机洗涤剂品牌,品类齐全,技术专业,在全球洗碗机洗涤剂市场享有领先的占有率。

今年finish在中国启用“finish亮碟”的全新品牌名,并邀请演员杨幂作为代言人,借艺人的国民人气来助力亮碟品牌及核心产品洗碗凝珠的知名度。

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洗碗机自90年代进入中国,截至2021年底渗透率仅2%左右,相较于渗透率高达60%的欧美市场,洗碗机在中国市场的发展还有巨大潜力。

近些年,洗碗机成为中国家电类产品增长最快的品类之一,但仍有很大部分消费者对洗碗机洗涤剂缺乏了解,使用洗碗机搭配洗涤剂的用户不足50%。

充分洞察消费者心理后,我们决定从专业清洁和解放双手两个层面,即理性和感性的不同角度与消费者建立沟通。激发消费者对购买/使用洗碗机的向往,并建立使用洗碗机时搭配亮碟洗碗凝珠的生活习惯。

我们的策略是将亮碟洗碗凝珠与消费者熟悉的产品——洗碗机强绑定,塑造洗碗机和亮碟洗碗凝珠这一对洗碗专家的形象,让“洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠”才是专业洗碗的认知牢牢占领消费者心智。

在十五秒的TVC中,如何将专业洗碗拍档/洗碗专家的形象有根据、有效率地传达?

在仔细梳理产品功能后,决定围绕着“洁净、安全、快洗、闪亮”等利益点,

来强化产品作为洗碗机专业拍档的产品定位。

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开篇借由代言人杨幂快速抛出品牌的态度——洗碗,交给专业。

洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠比手洗更专业,从“洁净、安全、高效”三个核心维度来印证。

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超强的洁净力,安全无残留。

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快速清洁的表现,完全KO手洗。

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专业的洗涤,让餐具焕发新生,还有手洗完全无法做到的“闪亮”。

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有理有据的产品功能沟通后,再从情感层面去打动消费者。

即洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠,解放双手,让生活更美好。

此次项目拍摄于疫情封闭期间,在诸多不可抗力下,透过云端远程监片,执行过程中团队默契协作,艺人也充分展现出其专业度。项目从前期的创意沟通到中间调适优化到执行落地,和品牌方共筑起绝佳的合作体验。

通过本次投放,亮碟期待向中国消费者阐述:洗碗凝珠更洁净无残留的品类教育,不洗碗真的没事的。

finish亮碟

SPES 神鸦社鼓 上海

 

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