不洗碗你没事吧？finish亮碟携代言人杨幂说不洗碗没事的
finish亮碟，一个有着六十多年历史的高端洗碗机洗涤剂品牌，品类齐全，技术专业，在全球洗碗机洗涤剂市场享有领先的占有率。
今年finish在中国启用“finish亮碟”的全新品牌名，并邀请演员杨幂作为代言人，借艺人的国民人气来助力亮碟品牌及核心产品洗碗凝珠的知名度。
洗碗机自90年代进入中国，截至2021年底渗透率仅2%左右，相较于渗透率高达60%的欧美市场，洗碗机在中国市场的发展还有巨大潜力。
近些年，洗碗机成为中国家电类产品增长最快的品类之一，但仍有很大部分消费者对洗碗机洗涤剂缺乏了解，使用洗碗机搭配洗涤剂的用户不足50%。
充分洞察消费者心理后，我们决定从专业清洁和解放双手两个层面，即理性和感性的不同角度与消费者建立沟通。激发消费者对购买/使用洗碗机的向往，并建立使用洗碗机时搭配亮碟洗碗凝珠的生活习惯。
我们的策略是将亮碟洗碗凝珠与消费者熟悉的产品——洗碗机强绑定，塑造洗碗机和亮碟洗碗凝珠这一对洗碗专家的形象，让“洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠”才是专业洗碗的认知牢牢占领消费者心智。
在十五秒的TVC中，如何将专业洗碗拍档/洗碗专家的形象有根据、有效率地传达？
在仔细梳理产品功能后，决定围绕着“洁净、安全、快洗、闪亮”等利益点，
来强化产品作为洗碗机专业拍档的产品定位。
开篇借由代言人杨幂快速抛出品牌的态度——洗碗，交给专业。
洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠比手洗更专业，从“洁净、安全、高效”三个核心维度来印证。
超强的洁净力，安全无残留。
快速清洁的表现，完全KO手洗。
专业的洗涤，让餐具焕发新生，还有手洗完全无法做到的“闪亮”。
有理有据的产品功能沟通后，再从情感层面去打动消费者。
即洗碗机搭配亮碟洗碗凝珠，解放双手，让生活更美好。
此次项目拍摄于疫情封闭期间，在诸多不可抗力下，透过云端远程监片，执行过程中团队默契协作，艺人也充分展现出其专业度。项目从前期的创意沟通到中间调适优化到执行落地，和品牌方共筑起绝佳的合作体验。
通过本次投放，亮碟期待向中国消费者阐述：洗碗凝珠更洁净无残留的品类教育，不洗碗真的没事的。
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