今年618与以往不同，上半年疫情反复，焦虑、恐惧和未知让整个春天蒙上一层灰，很多人被困在家，游戏也成了居家娱乐主要活动之一。这个背景下，我们接到了京东电竞618的brief。
先回顾下需求：
京东618游戏电竞线，将从品牌好感度、提升招商等多个角度出发，通过不同圈层的游戏IP及游戏电竞生态资源，制造多IP的联动营销活动。拉动热爱游戏的年轻用户关注京东618年中大促， 在618舆论场中杀出重围。
解题思路：
游戏里藏着很多新世代年轻人的精神宝库，也是居家人群的缓解焦虑优选之一，而京东电竞希望，当游戏成为疫情期间居家的主要娱乐选项时，用电竞精神鼓舞大家积极面对生活，作为一针强心剂，给我们的生活加把“竞”。这波Campaign承载的任务目标是多维的，不仅仅要让C端消费者感知，为京东618站内引流，同时要通过B端合作伙伴参与撬动深层招商合作，前者要引导ToC的创意，后者是要绑定ToB的生意，所以注定是一个整合营销Case，多线推进，多点开花。
重头戏在前面！京东电竞X经典游戏画面重现
IP视频则分为腾讯篇与网易篇，在视频制作上采用CG素材与3D制作结合的方式，将京东品牌形象JOY融入到视频中。除了体现京东与IP品牌在本次618大促中深度绑定的关系外，也传达了长远的战略合作目标。
京东电竞X八大游戏IP梦幻联动
京东电竞618联动《QQ飞车》、《穿越火线》、《天天爱消除》、《魂斗罗：归来》、《第五人格》、《DOTA 2》、《永劫无间》、PEL和平精英职业联赛八大游戏IP，端内外齐发力，用游戏精神和好物助力打造属于玩家们的618乐园。
IP联合海报围绕“给生活加把竞”，整体画面以“618”为视觉中心展现大促信息，京东专属形象JOY与游戏IP相结合。
京东杯企业赛开战，撬动顶流品牌共同助力To B声量
2022年京东杯电子竞技大赛S8 夏季赛不仅开启了全民赛事，同时开启了企业赛道，在提高赛事知名广度的同时，加深京东与品牌KA间的合作关系。6月8日-6月15日，京东杯企业赛联合IQOO、百雀羚、雷神、冠芳、蒙牛、菲婷丝、嘉实多等各大企业品牌，以比赛形式各显竞技魅力，官宣海报与各大战队海报奉上：
战队海报作为核心物料之一，采用C4D的画面形式展现，经过美术团队高效配合，在有限的时间内产出并按时上线。
对于京东来讲，有声量才有流量，有流量才有销量，而就声量而言，ToB和ToC一定是相辅相成且缺一不可的，所以撬动To B品牌参与，从而达成更深层次的招商合作，拿到更好的利益点吸引消费者，是需要广告公司在做好创意的同时，更需要关注和帮助品牌解决的生意逻辑问题。我们认为，整合营销不只是要解决传播和创意问题，而且要深度考虑品牌在生意层面的策略，才能更好地提出策略解决方案，达成品牌原始目标：不是玩创意，而是做生意。
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