17加油日两周年:一加集市,17加码狂欢

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17加油日两周年:一加集市,17加码狂欢

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517,对一加与「加油」(即一加粉丝)而言,都是个大日子。


两年前的5月,一加用户的专属会员日——17加油日正式官宣。而后每个月的17日,都成了一加定期宠粉的日子。


2周年之际,作为17加油日的发起者,一加社区找到我们,想在5.16 ~ 5.22一周内,把全体「加油」聚在一起搞大事,开启一场线上线下全平台的庆生狂欢趴。


第一弹

造个市,17玩


对于这个brief,我们只想说,疫情封锁期,见面真的做不到啊。

既然无法会面,不如顶峰相见。造一个云面基的新据点,不就能召集新粉老粉一起玩了么?

由此,不出街原地就能逛的#一加集市#应运而生。



结合一加的行业特质与用户特点,我们在视觉设计上使用了更为理性的设计语言。以手机芯片造型为主要设计元素,贯穿整个H5 flow,做出同品类设计风格上的差异化,也以更「一加」的方式,呈现此次线上市集。



作为2周年宠粉计划的核心据点,一加集市设置了既能展示一加全线产品,又能提升用户每日参与度的五大摊位。用户闲逛摊位首页,点击产品即可查看对应详情介绍,还可一键跳转OPPO商城小程序,加速完成转化。

01)加油健身房:一加手表商详种草,手指健身小游戏冲分攒币。

02)王牌游戏厅:一加王牌上新体验,王牌小游戏让玩家深度参与。

03)Live奇妙夜:一加耳机新品展示,从听觉感官中为用户营造沉浸式体验。

04)17号杂货铺:一加外设集中亮相,强化品牌符号,传递潮流生活态度。

05)总裁Give Me 5:两大总裁坐镇主场,点击Omoji还能随机掉落大额券。




更有汇集17加油日2周年全平台福利的资讯摊位,都吸引了更多「加油」前来参与体验,提升H5的用户粘度。

06)新鲜吉事:集市攻略、彩蛋提示,让用户看过逛过,集市福利不错过。

07)王牌尖货:电商&门店优惠权益详情,向一加全渠道引流。


王牌尖货-03.jpg


为了让用户更好上手,提升熟悉度,我们把一加社区的加油币、加油等级等机制,移植到一加集市中。在限时开市的6天里,用户玩游戏 → 攒加油币 → 兑换积分商城的压箱好礼,成为了一加社区APP的当周热门话题。

此外,我们埋在H5里的福利彩蛋,均被「加油」们找到。用户们在一加集市里参与集邮盖章、拍照打卡,即可随机触发掉落的优惠券与实体礼。我们为17加油日2周年特别定制的纪念金币,更是被「加油」们抢兑一空。事实证明,挖掘惊喜100%全收集,才是老玩家的乐趣。



既然2周年的主题是「加码狂欢」,当然要借势520,让好事加码。「一加电台」里,我们特别设计了告白FM互动,内嵌了7名一加社区管理员的真心告白宣言,仅在520当天解锁,用户点击即可收听管理员们的心里话。这一彩蛋进一步拉近了品牌与用户之间的距离,也得到了「加油」们同样走心的反馈。




一加集市上线6天,便获得了31W+的PV,21W+的UV,赢得了老用户的好感。




第二弹

有话题,17聊


老友唠嗑,三天三夜都不够聊的。一加与「加油」的庆生会也是如此。

17加油日2周年活动周,除了一加集市的嗨玩狂欢,@一加手机 与@一加社区 同步在微博发起#17加油加码狂欢#话题,征集每月17号生日的幸运粉,重温17加油日与老用户相伴前行的历程,开启直播与粉丝在线聊点走心局等话题互动,17城同步启动同城趴活动,都进一步将用户的心聚在一起,情怀加码。

相关话题获得1600W+次阅读量,「加油」们的真切留言,让我们感慨,品牌与用户之间发生的故事,多的是我们未曾想过的事。




第三弹

有羊毛,17薅


借由2周年宠粉计划的契机,一加发布一加Ace竞速版全新机型,更是提前30天打响高能618预热第一枪。一加集市暗藏一波优惠密令,官方微博释出一打福利互动,都把宠粉落在实处,让会员专属节日的狂欢气氛再加码。




天南海北侃大山,五湖四海皆机油。作为「加油们的大本营」的一加社区,slogan是「加一点精彩」。

这是口号,也是目标,更是一加社区的管理员们每天都在实践的事,让加油们的生活,因为有了一加,有了志同道合的朋友,而加了更多的精彩。

执行2周年特别计划的时候,正值疫情封锁期。三地办公的我们,每天都在与各种未知赛跑。而在这期间与一加社区和加油们共处,我们也同样收获了温暖。



「更多商务合作洽谈」

欢迎通过以下方式与我们联系!

公司官网:www.innokids.cn

联系电话:+8610-84048820



Idea is nothing unless it’s made.




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