京东晚八点音乐会:你能来,特别好!

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京东晚八点音乐会:你能来,特别好!

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今年618,有这样一场音乐会,不一味炒作明星阵容,不慷慨激昂叫卖利益点,只纯粹地分享好音乐。或许你已经看过了,它就是京东晚八点音乐会——张亚东和老友的歌。 

在疫情常态化的背景下,618大促营销如何平衡时代情绪是一个难题。京东618用音乐打开营销突破口,以纯粹音乐的名义,邀约乐圈大咖齐聚京东晚八点音乐会。以音乐的力量,凝聚对生活的向上期许,以老友间的情谊,诠释京东与用户的信赖关系。 所以在传播主题上,经过我们与客户的反复斟酌讨论,最终还是决定了用一句张亚东口吻的话,向所有的朋友们发出温暖邀请——“你能来,特别好”


 用一张黑胶唱片,开启音乐会官宣

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首波官宣,自然是要带点悬念的。KV中的人物形象我们对照明星阵容做了还原,你能猜出他们都是谁吗?
为了凸显这场音乐会的专业性 ,在整体设计风格上,所有物料均采用了黑胶唱片作为主要元素, 保持了整体输出的统一调性。

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用一个拥抱,召唤多年相伴的“老友” 

老朋友相识多年,没有什么比再相见时一个拥抱更能表达想念。我们搜集了全平台网友们的拥抱视频,并与各位网友一一取得联系,获得了视频授权。最后将所有暖心的抱抱瞬间制作了一支混剪视频,邀请各位用户在6月17日晚八点为音乐相聚。

在站内还有一个小彩蛋,搜索“抱抱”,还会出现超级软萌JOY的惊喜拥抱!

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突破618晚会套路,回归纯粹音乐本身 

这一次京东晚八点音乐会和大多618晚会最大的不同就是,这一次音乐会无论内容还是传播都是更加注重音乐本身。鲸梦团队也有幸在音乐会紧密筹备期间拜访到了幕后主创,为张亚东老师拍摄了独家专访视频,来听张亚东还有他的智囊团宋柯、贾敏恕讲述,关于这场音乐会更多台前幕后的故事。

值得一提的是,这次音乐会的音乐都是经过了张亚东的全新改编,一首首歌曲的背后,都是张亚东和老友的故事。所以我们也考古到了张亚东和歌手们多年前的老照片,制作成了一张看点长图,将本场音乐会的音乐和友情故事娓娓道来。

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好内容自然会打动人心

 从传播数据和各路网友的真实反馈来看,无论是圈内人,还是普通观众,都对这场音乐会给予了较高的评价。有网友称这是#线上音乐会天花板#,也有网友直呼爷青回来,相信这场音乐会在618这个节点为大家带来了一份美好的回忆,自然也会提升用户对京东618的好感度。

经历过磨难,我们依然相信世界的美好。因为我们相信人与人团结在一起的力量。就像京东晚八点音乐会最后大合唱《开往春天的地铁》舞台上的一段话:美好,终会与我们同在!

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京东

鲸梦 北京

 

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