#0296 一首618天團唱給你的打氣歌
一首618天團唱給你的打氣歌
天貓｜618猫天天吉祥物联动大事件
天貓618，作為僅次於雙11的年中大促，
每年品牌聯合廣告在大促期間營造的狂歡氛圍，
對於觀眾來說已習以為常。
今年天貓618的主題——「生活，就該這麼愛」。
貓天天作為發起者，召集各品牌吉祥物，
組隊成團，共同唱響新生活，
製造一場貓天天與各品牌吉祥物聯動的大事件。
往年的廣告片演員通常是人，
但這次，沒有代言人，也沒有真實演員，
當演員全部變成小動物和卡通角色，
如何讓他們有一個合理恰當的表達，
是我們需要思考的問題。
疫情當下，社會和個人情緒得不到正向反饋，
人們越來越難以感到快樂，對生活逐漸洩氣，
我們要讓大家打起精神來！
回到這次618的主題「生活就該這麼愛」，
那我們，應該怎樣去愛？
愛具體的人，做具體的事，過具體的生活。
在生活細節中，找到可愛之處去愛，以對抗洩氣感。
貓天天作為發起者，召集品牌吉祥物，
組建「618打氣天團」，一起為生活打打氣，
放大生活中的可愛之處，
從而幫助洩氣的人們感受到，
只要鼓足了氣，生活就該這麼愛！
從即將到來的六一兒童節為切口，
我們規劃了6月1日起，至6月15日，
為期15天的傳播計劃，主要分為四大階段：
PHASE I RECRUITMENT
【貓天天鼓氣招募】
第一階段：618打氣天團招募中！
貓天天牽頭PO出鼓臉照，
發起618打氣天團招募信息，
隨即阿里動物園前來組團，PO出各自的「鼓臉照」。
PHASE II CO-BRANDS
【各品牌聯動鼓氣】
第二階段：618打氣天團，算我一個！
各品牌IP紛紛跟進表態，發布自家鼓臉照。
鼓足氣，集體為理想生活打氣！
【打氣天團成團留念】海報
PHASE III COUNTDOWN
【公演倒計時】
第三階段：618打氣天團探班記。
貓天天連續探班，
路透打氣天團成員排練近況。
公演倒計時6天
貓天天探班618打氣天團「本命年護衛隊」，
憑借貓科動物的身份成功入場，
沒想到還目睹了武松版小浣熊踢館胖虎、虎飽飽、營養獅加加、噬糖獸和石端正的全過程…
公演倒計時5天
探班618打氣天團「團魂打歌服更衣間」，
貓天天直接看花眼了，
誰能拒絕潮流度拉滿的打歌服呢？
公演倒計時4天
探班「人氣C位拉票戰」，
距離公演還有4天，C位會花落誰家呢？
公演倒計時3天
今天去618打氣天團「舞力擔當測評室」溜達啦，
雖然中途炫技失敗，但見識到了超多台上台下的實力派，真是大飽眼福～
公演倒計時2天
今天來探班「最萌身高差小隊」，
與618打氣天團一起將合影拍出新「高度」，
疊羅漢式超長長長長長合照必須得曬一曬～
公演倒計時1天
今天探班「618打氣天團道具組」後，
才算知道了什麼叫超大肺活量，
雖然現場還發生了一點小插曲，
但只要大家鼓足氣，就一定會沒問題的吧～
PHASE IV MV LAUNCH
【愛生活打氣歌MV精彩上演】
第四階段：公演前夜。
發佈MV主視覺、公演分組海報。
6月15日，
精彩發佈由貓天天牽頭主演的《愛生活打氣歌》MV，
事件氛圍到達高潮，
只要鼓足了氣對生活比一個心，
生活就該這麼愛愛愛不停～
【公演海報】
PHASE V 3D OUTDOOR EVENT
【线下戶外事件】
第五阶段：线下裸眼3D双屏互动
疫情期间做线下还是有一定风险的，
不仅是安全问题，更多是沟通的时间成本，
幸运的是，克服了重重困难，我们将其完成了。
猫天天携618打气天团，空降浙江杭州武林银泰和国大城市广场，
与线下观众零距离接触。
在人潮涌动的十字路口，
炫酷抢眼的裸眼3D画面吸引众人驻足观赏，
纷纷停下脚步与其拍照合影，
同时线上发布裸眼3D双屏互动Case Video，
也吸引了网友自发传播和打卡热潮。
【6.1 項目正式上線】
聯動10+經濟體新媒體藍V聯動，
後續捲入50+品牌共同參與618打氣天團。
【6.6 鼓氣成團日】
貓天天宣佈「618打氣天團」正式成團，
截止6月9日晚23點，
話題#鼓足氣一起愛#累計閱讀3.8億，討論30萬；
#打氣天團#累計閱讀3.3億，討論29.9萬，
首發招募微博聯合58家藍V，轉發評論互動3.8w+，
成團微博聯動32家品牌吉祥物官微，
獲得10w轉發互動，引起大批粉絲關注成團事件進展；
媒介部分，原計劃聯動品牌4600萬資源，
實際撬動第一、二梯隊品牌32家聯合投放資源（新媒體、媒介、線下事件等）共計5589萬。
@廣告文案 33位小可愛，一個新天團誕生。
Creative：XT｜66
Art：XT｜劉乾｜丹妮｜胖虎｜智明｜秋雪
Copy：66｜牟宇｜噗哧
Account：Tiger｜夢涵｜夢琳
Illustration：狗姐｜美璇
Supervisor：TT
Producer：小花｜俐樺｜Tiki
Post Production：Aji
Music：彭瑋瀚
3D CG：不正經製造｜杭州帷溦藝文化｜易茸動漫
Outdoor Tech：深圳幻鯊文化
Case Video：成都寰宇映畫
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