#0296 一首618天團唱給你的打氣歌

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一首618天團唱給你的打氣歌

天貓|618猫天天吉祥物联动大事件



天貓618,作為僅次於雙11的年中大促,

每年品牌聯合廣告在大促期間營造的狂歡氛圍,

對於觀眾來說已習以為常。


今年天貓618的主題——「生活,就該這麼愛」

貓天天作為發起者,召集各品牌吉祥物,

組隊成團,共同唱響新生活,

製造一場貓天天與各品牌吉祥物聯動的大事件。


往年的廣告片演員通常是人,

但這次,沒有代言人,也沒有真實演員,

當演員全部變成小動物和卡通角色,

如何讓他們有一個合理恰當的表達,

是我們需要思考的問題。




疫情當下,社會和個人情緒得不到正向反饋,

人們越來越難以感到快樂,對生活逐漸洩氣,

我們要讓大家打起精神來!


回到這次618的主題「生活就該這麼愛」,

那我們,應該怎樣去愛?


愛具體的人,做具體的事,過具體的生活。

在生活細節中,找到可愛之處去愛,以對抗洩氣感。


貓天天作為發起者,召集品牌吉祥物,

組建「618打氣天團」,一起為生活打打氣,

放大生活中的可愛之處,

從而幫助洩氣的人們感受到,

只要鼓足了氣,生活就該這麼愛!


從即將到來的六一兒童節為切口,

我們規劃了6月1日起,至6月15日,

為期15天的傳播計劃,主要分為四大階段:




PHASE I RECRUITMENT

【貓天天鼓氣招募】


第一階段:618打氣天團招募中!


貓天天牽頭PO出鼓臉照,

發起618打氣天團招募信息,

隨即阿里動物園前來組團,PO出各自的「鼓臉照」。




PHASE II CO-BRANDS

【各品牌聯動鼓氣】


第二階段:618打氣天團,算我一個!


各品牌IP紛紛跟進表態,發布自家鼓臉照。

鼓足氣,集體為理想生活打氣!


【打氣天團成團留念】海報



PHASE III COUNTDOWN

【公演倒計時】


第三階段:618打氣天團探班記。


貓天天連續探班,

路透打氣天團成員排練近況。


公演倒計時6天

貓天天探班618打氣天團「本命年護衛隊」,

憑借貓科動物的身份成功入場,

沒想到還目睹了武松版小浣熊踢館胖虎、虎飽飽、營養獅加加、噬糖獸和石端正的全過程…


公演倒計時5天

探班618打氣天團「團魂打歌服更衣間」,

貓天天直接看花眼了,

誰能拒絕潮流度拉滿的打歌服呢?


公演倒計時4天

探班「人氣C位拉票戰」,

距離公演還有4天,C位會花落誰家呢?


公演倒計時3天

今天去618打氣天團「舞力擔當測評室」溜達啦,

雖然中途炫技失敗,但見識到了超多台上台下的實力派,真是大飽眼福~


公演倒計時2天

今天來探班「最萌身高差小隊」,

與618打氣天團一起將合影拍出新「高度」,

疊羅漢式超長長長長長合照必須得曬一曬~


公演倒計時1天

今天探班「618打氣天團道具組」後,

才算知道了什麼叫超大肺活量,

雖然現場還發生了一點小插曲,

但只要大家鼓足氣,就一定會沒問題的吧~




PHASE IV MV LAUNCH

【愛生活打氣歌MV精彩上演】


第四階段:公演前夜。

發佈MV主視覺、公演分組海報。

6月15日,

精彩發佈由貓天天牽頭主演的《愛生活打氣歌》MV,

事件氛圍到達高潮,

只要鼓足了氣對生活比一個心,

生活就該這麼愛愛愛不停~



【公演海報】




PHASE V 3D OUTDOOR EVENT

【线下戶外事件】

第五阶段:线下裸眼3D双屏互动


疫情期间做线下还是有一定风险的,

不仅是安全问题,更多是沟通的时间成本,

幸运的是,克服了重重困难,我们将其完成了。



猫天天携618打气天团,空降浙江杭州武林银泰和国大城市广场,

与线下观众零距离接触。

在人潮涌动的十字路口,

炫酷抢眼的裸眼3D画面吸引众人驻足观赏,

纷纷停下脚步与其拍照合影,

同时线上发布裸眼3D双屏互动Case Video,

也吸引了网友自发传播和打卡热潮。



Result.png

【6.1 項目正式上線】

聯動10+經濟體新媒體藍V聯動,

後續捲入50+品牌共同參與618打氣天團。


【6.6 鼓氣成團日】

貓天天宣佈「618打氣天團」正式成團,

截止6月9日晚23點,

話題#鼓足氣一起愛#累計閱讀3.8億,討論30萬

#打氣天團#累計閱讀3.3億,討論29.9萬

首發招募微博聯合58家藍V,轉發評論互動3.8w+

成團微博聯動32家品牌吉祥物官微,

獲得10w轉發互動,引起大批粉絲關注成團事件進展;

媒介部分,原計劃聯動品牌4600萬資源,

實際撬動第一、二梯隊品牌32家聯合投放資源(新媒體、媒介、線下事件等)共計5589萬




@廣告文案  33位小可愛,一個新天團誕生。




Creative:XT|66

Art:XT|劉乾|丹妮|胖虎|智明|秋雪

Copy:66|牟宇|噗哧

Account:Tiger|夢涵|夢琳

Illustration:狗姐|美璇

Supervisor:TT

Producer:小花|俐樺|Tiki

Post Production:Aji

Music:彭瑋瀚

3D CG:不正經製造|杭州帷溦藝文化|易茸動漫

Outdoor Tech:深圳幻鯊文化

Case Video:成都寰宇映畫


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