“没有音乐，生活将是一场错误。”
成名23年间，痛仰乐队作为国内王牌摇滚乐队，一直在音乐市场践行着自己的态度，在擅长领域收获了绝对的话语权和影响力；从发行《这是个问题》到加盟《乐队的夏天》，他们的品牌意识在不断的自省中愈发旺盛，对摇滚乐的疆界构想也在数字浪潮中持续跃升。
刚刚过去的5月，我们与痛仰乐队一起，开启了乐队品牌运营的新旅程。此间，凭借深度融合创意与技术的数字营销策略，构建与乐迷深度沟通的数字化阵地；同时，助力痛仰乐队以数字先锋这一新身份，为数字时代的摇滚精神写下新的注解。
以心智为支点，撬动更多痛仰式热爱
很明显，这一批乐迷对摇滚精神的拥趸已不止于听觉层面。
锚定摇滚潮流下的客群心智，痛仰乐队聚焦乐迷在音乐体验及周边兴趣点，于2021年尾启动了更为立体化的沟通战略--线上CLUB小程序。以“今日青年”、“杰克”、“萨菲娜”、“迪亚”（此处为乐迷专属昵称）为视角原点，本次小程序覆盖音乐专辑、动态资讯、演唱会、周边物等多个场景，数字化涵盖面从音乐内核到精神外延，旨在撬动更多乐迷（用户）的痛仰式热爱。
【首页呈现】 【痛仰频道】
从摇滚玩家到数字先锋，布局私域关键基建
除了死磕音乐，痛仰乐队的音乐之路也从无放弃二字。在意识洪流中，他们用实际行动捍卫摇滚精神，以作品影响力见证其玩家先锋身份的不可撼动。他们正用超凡的视角来洞察数字时代的未来音乐，并以本次项目作为布局私域的重要一程。
本次的线上小程序为无门槛开放平台：无论是分层模式背后的产品定位，还是双向漏斗下的运营逻辑，旨在为广大乐迷群体构建一个兼具时效性、互动性、故事性、内核性的沟通自留地。基于对AISAS模型的深度理解和思考，我们用资讯活动、痛仰频道等模块贯穿了用户全生命周期；同时，更高效更新奇的信息形态，也为未来的触达目标留有足够的空间；再次，痛仰多年的音乐场景资历和作品创新实力，也将引领私域增长的关键内核，促成更为精进的情感沟通和心智建设。
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硬核摇滚力，催生数字化沟通新样本
疫情带来了线下相聚的阻力，也迎来了日益爆棚的沟通热情。凭借强摇滚属性的市场号召力，痛仰乐队从2006年起几乎每年都会开展巡演、live house演出等。除了一二线城市以外，他们也长期致力于开垦三四线的摇滚乐市场，改善当地摇滚文化的贫瘠现状，激发更多的音乐人和爱好者回归音乐信仰。
这个夏天，借力数字化营销工具，痛仰乐队迈向了数字化沟通的新里程：在小程序开放首日的8小时中，达成新增用户数19000+，订单申请7000+，以及各维度下的持续热度。未来，他们将持续在坚守中夹带“私货”，即通过多样化的数字传播载体，将泛音乐产出物、人文、数字化三者紧密结合，提升与乐迷群体的沟通效率，并以此推动更多地域和城市的摇滚文化觉醒。
上线当日数据：访问深度和频次分布
上线当日数据：不同访问时长打开次数和人数分布
【会员权益】 【权益详情】
【实体唱片详情页】 【加入购物车】
写在最后：
聚光灯下，精神依归是摇滚乐市场的永恒主题；时代浪潮中，数字化是可持续经营的关键议题。
这个夏天，痛仰乐队携手NPLUS积极探索乐队品牌数字化经营的新模式。相信这一次兼具专业水准与行业影响力的作品，将为大家奉上更为不凡和新奇的音乐体验，为摇滚力的数字表达作出全新的表率。
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