淘特品牌以简单快乐实在为价值主张，于今年3月，携手同样具有快乐标签的大张伟作为品牌代言人，与淘特吉祥物萝卜特成为特大组合，提升品牌知名度。在这次618大促中，淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建设，抢占用户心智和喜爱度。接到这个brief后，赞意便制定了“打认知，树人设，强心智”的三步走策略，利用代言人为品牌引流，同时帮助品牌打造具有记忆点的人设，实现代言人和品牌的强绑定，进而抢占用户心智，实现拉新获客。
1、挖掘特大组合的契合标签，为品牌打造人设，实现特大组合的双向奔赴
我们认为，想要将艺人流量成功引流到品牌，需要找到大张伟和淘特品牌的契合点，实现双方调性的强绑定。因此，深入挖掘代言人大张伟和淘特兔萝卜特的人格标签，打造具有记忆点的CP人设是首要目标。尤其是对于当代年轻人来说，一对有磕点的CP往往能让用户嗑生嗑死，让品牌出圈事半功倍。那么提起大老师，有一些标签便会脱口而出：音乐才子、人间精品、综艺网约车，虽然碎嘴废话多，但更像个热心大损友；提起淘特，大家就会想到那只有着眯眯眼、贱萌可爱的兔子萝卜特，实实在在地为消费者提供源头直供的便宜好货。正是这些共同的特性，让热心损友大张伟和直球暖兔子萝卜特双向奔赴，形成兼具契合度和话题度的“特大组合”，也让淘特品牌地道靠谱、简单实在的人设跃然纸上。
2、特大组合向消费者奔赴，因为消费者的事就是特大的事
虽然特大组合让淘特拥有了自己的人设，但对于品牌而言，“打认知”、“树人设”还不够，还要进一步“强心智”，因此我们需要换位至消费者角度，特大组合将便宜的源头好货带给消费者，进而与他们构建更亲密舒适的选择关系、更放心的购买决定、更过瘾的购买方式，真正实现特大组合和消费者之间的双向奔赴，主题「你的事就是我特大的事」也应运而生，简短有力一语双关，口头禅似的语言极为亲切，既符合淘特平台提供用户生活低价好物的特点，又极具延展性，能贯穿代言人全年规划策略，直击用户心智，更让一个有温度的品牌形象呈现在消费者面前。
3、《你的事就是我特大的事》专属MV惊喜上线
《你的事就是我特大的事》由大张伟老师的歌曲《所有的美好都让我想起你》改编，讲述了一家五口在日常生活中，每个人可能被忽视但必不可少的需求。我们认真观察并打磨消费者生活里的需求痛点，把它们一并写进歌词。比如孩子需要营养早餐、爷爷看报需要老花镜等；除了这些，还有一些不易察觉的痛点，比如袜子总是缺一只、想躺平玩手机充电线却不够长等。当生活中出现问题时，特大组合就会向你奔赴，用丰富的淘特源头好货一一解决。极具生活烟火气的歌词、大张伟老师富有感染力的歌声、富有创意的镜头语言等，都让这个MV收获了广大网友的喜爱，强势提升品牌好感度。
除了打造MV之外，淘特也同步出品了两支央视硬广，并在MV的结尾实现梦幻联动，旨在表明当消费者在当家时刻里有各种需求时，特大组合就会向你奔赴而来，立刻提供工厂、果园等源头直供的便宜好物，让人省心不发愁。
4、大张伟线上直播演唱会火爆开唱，将代言人热度引流至品牌
在后疫情时代，线上音乐会成为人们居家娱乐的新方式，千万网友在音乐会中找到共鸣，得到情绪的释放，比如前段时间的崔健、罗大佑、周杰伦的线上音乐会，都引起了现象级刷屏，为品牌带来巨大曝光和收益的同时也让用户得到愉悦的视听享受。因此这波淘特618狂欢节，不仅要打认知树人设，更要“搞大事”，把大张伟的线上音乐会直播安排上。不同的是，前几场音乐会都是主打情怀，但淘特X大张伟音乐会则致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快乐主题。在6月10日晚，淘特在微信视频号举办了「快乐10倍大」主题音乐联欢会，淘特成功借势视频号音乐会风口，再次向消费者奔赴，让每一个成年人也可以尽情快乐。这场音乐会的用心举办，让成年人在忙碌的空隙也能跟随大老师一同穿越回童年时刻，做回大小孩，收获网上众多自来水用户好评，在当晚多次登榜热搜。在嗨翻全网的同时，线上音乐会事件也强势提升了淘特品牌的曝光和粉丝好感，成功将代言人流量引流至品牌，也让特大组合进一步绑定。
在传播方面，淘特也着重对消费者心智进行品牌渗透。结合淘特APP端内的“10元大集，百万源头好货”活动，挑选6月10日举行演唱会，以「快乐10倍大」为主题，反复多次强调品牌的10元利益点。此外，淘特在预热ID视频的创意上也别具匠心，通过新颖的创意形式，以代言人大张伟开场，展现10件快乐小事，再次贯彻「10」的标签。
除了举办线上音乐会外，淘特也别出心裁地制作了荧光棒、明信片、贴纸、手机支架等充满童趣设计感的音乐会周边，诚意满满，将10倍大的快乐贯彻到底。
写在最后
在这波618活动中，《你的事就是我特大的事》MV和两支央视硬广的上线，成功提高了消费者对淘特品牌的认知，也为品牌树立了正面的口碑和人设，实现了代言人、品牌和消费者彼此之间的奔赴。而大张伟线上音乐会的成功举办，更是为消费者带来惊喜，实现品牌对消费者的心智的进一步渗透，将代言人粉丝引流至品牌。在项目的拍摄前期筹备的过程中，面对时间紧、拍摄任务重以及上海疫情封控等多重问题和挑战，主创团队迎难而上，一次次的打磨剧本、置景、后期特效、视觉海报等，努力终不负所望，这波618大促活动得以顺利上线并收获了网上如潮的好评。
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