广发小发羊 ,艺术跨界让 IP破圈而出
近年来,品牌纷纷通过打造自有IP来做品牌营销。尤其是传统金融行业，以具体可感的IP形象打破冰冷印象，与消费者做情感化沟通，让品牌更显温度，并吸引更多年轻客群的关注喜好。
基于广发品牌年轻化战略背景，甲乙品牌携手广发为其IP小发羊打造了CGB ART系列。邀请超现实主义艺术家杨纳、青年艺术家黄薇等艺术家，在端午、中秋、春节等传统节日，以颠覆传统、创意出新的形式，带给受众不一样的节日氛围，推出一次次IP艺术联合跨界的破圈创新之作，令人眼前一亮。
IP小发羊诞生之初，便拥有来自宇宙咩星球的设定。它为探寻超级美味来到地球，成为广发首席奇思妙想体验官，为用户搜罗顶级美味和好玩事物。在多次CGB ART系列创作构思中，便思考更充分突显IP宇宙设定的优势，同时借势当下热势热潮，让小发羊不止于萌趣外在，还增添更鲜明的个性和时代感，与用户做更深度交流互动。
为什么品牌都喜爱「艺术家共创」？
在近年来，艺术的边界在不断被扩大，各大品牌与艺术家的跨界合作，让艺术为商业赋能成为一大新趋势。
随着物质水平提升，以及文化艺术的蓬勃发展，现在的消费者有着更高的精神和审美追求。产品是否具有设计感、个性化，已经成为了年轻人在消费前优先考虑的问题之一。让产品拥有更多的艺术气质和设计美感，它就不仅仅是一件商品，更是消费者喜爱甚至愿意收藏的艺术品。
品牌通过和设计师合作共创，可以借用艺术语言传达品牌的价值和态度，通过艺术为自己赋予更多更丰富的意义，在提升品牌调性的同时，扩宽品牌的广度和可能性。
“小发羊”IP持续造血
结合艺术家多维度获关注
中秋、端午、春节等重大节日往往是典型的送礼场景，而IP与艺术家跨界合作推出联名礼盒，往往能够让这份礼品更显新意和心意。
在中秋来临时，我们希望通过地球首席奇思妙想体验官小发羊讲一个故事，让用户和合作品牌知道广发礼盒的用心之处。小发羊造访月球月饼厂，带回神秘食材制作而成的月饼以及纪念画作赠与地球伙伴，一起庆祝中秋佳节。
在艺术合作上，与超现实主义艺术家杨纳合作，以其布面油画作品《绿境》为灵感来源，创作出中秋联名礼盒《星梦奇缘》。绿峰丛洞中的赏月场景与月球上庆祝中秋的画面奇妙交织，模糊了时空的界限，增添别样意趣。
此外,还为大家设计了一个“小彩蛋”月球明信片。是小发羊特意准备的来自月球邮政的明信片，满满的中秋佳节祝福心意。
同样，在端午节上，以广发卡品牌IP小发羊为主角，联合艺术家黄薇推出《仲夏夜之梦》端午定制礼盒，不仅是跨行业的融合与创新，更是一场浪漫的文化创意之旅。
画作以艺术家黄薇极富特色的东方水墨肌理来展现这场端午奇幻梦境:小发羊化身数只小乐手,在挂满陶陶居美味粽子的龙鳞树森林里,与化身各种乐器的神奇动物一起,共奏一曲绕梁余音。
持续IP跨界与创新营销
塑造品牌年轻化
多年来，广发信用卡一直坚持年轻化的品牌发展战略，大力拥抱年轻消费者。甲乙品牌携手广发以品牌IP化的运营策略接触年轻客群,在产品服务中加入了一系列有趣的新玩法和有温度的新体验。
近年多次运用IP小发羊进行跨界联名活动,如与百度小度音箱联手推出“发家致富”礼盒、与钟薛高联合创造“不羁一格”雪糕礼盒,邀请“粤知一二”郭嘉峰和一众二次元IP参加小发羊“凉凉生日会”等，IP的形象多样化并配合限时限量等营销打法，每次的跨界合作都超出预期，迎来消费者极度热爱的反馈。
有了线上、线下加持，这些联名落地设计×艺术理念的衍生联名产品，就能在抽象的跨界探索之中，更能多了一份消费者源于真实体验的自我感悟。这也完全符合当代消费者对于“艺术产品不仅是艺术家表达，更是承载消费者自我个性与思想”的逻辑。因此很快便赢得了众多年轻艺术消费者喜爱和热捧。
更多惊喜，敬请期待
在艺术IP联名跨界的道路上，甲乙品牌将携手艺术家，为更多品牌IP带来创意有趣的节日礼盒，以颠覆传统、创意出新的形式带给大家不一样的节日氛围。接下来的新年礼盒又会有什么不一样的惊喜？大家敬请期待。
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