“因为是好物”“因为很特别”“因为品质”“因为好玩”“因为‘新’”……
“剁手”之前，我们习惯了要去找个借口，这样就不用再重视那个让618诞生的，最核心最本质最必要的购买理由——“货好价更好”。
就像天猫必买榜的618，一反常规，将印象里的“好会生活”，映射成物质上的“好惠生活”。因此，我们收到的brief很单纯——用杨迪，把“砍价”讲清楚！
话不多说，看这里↓
细心的你可能要问，说好的讲“砍价”，为什么杨迪的title是天猫必买榜「爆品」侦查官？
↑ 天猫榜单「爆品」侦查官——杨迪
那就从需求“砍”侃起吧。
天猫必买榜，一个由淘系用户真实购买数据“买”出来的榜单，
不是好物不上榜，
不满好价不上榜，
不够好评不上榜，
无疑是618欲望选择迷雾中的一盏明灯。
↑ 天猫榜单货品长图 头图
而为这样榜单的“砍价”做创意，原以为把“砍”讲透彻了就好，所以，我们去研究：为了砍价人们可以做到什么程度？
不同地区人们的“砍价”有什么差异？代际间对于“砍价”的观念有什么演变？……
可几番探讨共创之后我们发现：产榜机制、上榜条件、主打卖点、砍价、爆款，“我们全都要”！
最后来个峰回路转，360度大变身！
↑ 爆款低价滴 才是必买滴
也因此，一条经天猫必买榜层层筛选的爆款们入驻的必买街区也在海报里被造了出来。
↑ KV：天猫必买榜618必买街区
可是，总有一些东西不得不“砍”。比如，让杨迪「过五关砍六价」，想让杨迪成为「砍价斧头帮」帮主，阐释只有他「砍过滴才是必买滴」的等量身定制的“砍价”创意。
↑ 主创私享分镜
再比如，想起来天花乱坠，却没能锦上添花、没撑到最后的小想法……
还有一些东西必须精挑细“砍”，比如，拍摄前一秒还在反复推敲优化的创意，一轮轮被精确到分钟的创作沟通，从3周压缩到3天的前期筹备；
再比如，被疫情封控的全体创意，艺人不能再推迟的档期，明确的不能再明确的定档日期……
终于，在横店5月寒冬的小太阳前，我们和执行现场云端相见！
感谢客户充分的理解、包容和支持！感谢主创们对项目的把控以及始终如一的通力合作。
还好，我们“砍”到了一些意外收获。
除了#天猫618必买榜发榜了#、#天猫618必买榜#等常规话题，阴差阳错，被一双增高鞋垫激荡出的杨迪三分傲骨，也引起了不小的探讨。
精彩彩蛋↑
这次的经历，也许困难，也许难捱，但见证到创意的落地最是难得。
至此，天猫榜单「爆品」侦查官杨迪，算是“砍”明白了！
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