安踏骇浪:跑圈卷王来了

举报 2022-06

点击看片,先卷再说 

超卷海报

以安踏「骇浪推进」的双层氮、双足弓、全掌板加持推进力为核心利益点,从性能、结构、动力三方面席卷鞋圈。

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1、聊聊BRIEF

骇浪原系列为安踏首创,采用安踏最顶尖的跑鞋科技,专为青少年打造。

今年,安踏为丰富安踏成人跑鞋布局,推出了全新专业中长跑训练鞋 「骇浪推进」

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安踏品牌方要求有门聚焦「推进力」,来输出一系列具有「话题性」的TVC及新品海报。

2、BIG DEA @亮亮

“别的鞋一层氮,骇浪两层;别的鞋一个足弓,骇浪两个足弓;

又软又弹又全掌板,还透气,这不鞋子里面的「卷王」吗?!”


「卷」1.0的传播概念因为亮亮的激情开麦,破壳了????!

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3、如何平衡「卷」和「推进力」?成了老大难

要从三大利益点突出骇浪的推进力,而内卷的包装又概念过强;

怎么让消费者感知这双鞋又卷又具备推进力?同时传达两个信息点,这成了我们的难题。

 

拒绝纯CG卖点展示的同质化广告

喜欢直观、好玩、硬核的广告✅

此时,「卷」2.0——超现实跑步实验室的IDEA获得了我门团队的全员PASS卡,但因其传达的内容更像持久、而非推进,就gg了❌

纯CG可行吗?

动画的表现力是不是更好一点?

讲推进力怎么表现卷?

是画面卷起,还是从意义上表示出“卷是强的意思”就行了?

回到原点,重新审视品牌调性,经过无数个call一下……

最终,使用实拍+CG的形式,将「卷」不仅在文案上直白体现,更结合卷曲的旋转实景+镜头,以「推进力的内卷 交给骇浪就够了」的内容,顺利过稿!

4、经过「卷」的N点0,骇浪开机了!

 和脚本还原度拉满的旋转停车场

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 超炫悬浮

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五点开拍,云监上线

深圳

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南京

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(防杠PS:转场休息的时候拍的)


小乌龟:什么好片子,也给我康康

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疫情有风险,云监需谨慎

有门前方特别员张大小会实时传递现场动态

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5、尾声:疫情拍片,属实不易

衷心感谢:安踏客户@Doria、@易灰、@Xin

                 导演@Dai

有门团队:有门创意合伙人@Paul

                 事业部总监@张大小

                 阿康@Yuki、@陈颖

                 策略@王璐、@常大彤

                 美术@亮亮、@童

                 文案@姚越、@宦我

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ANTA 安踏

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Yuki

 
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