安踏骇浪：跑圈卷王来了
点击看片，先卷再说
超卷海报
以安踏「骇浪推进」的双层氮、双足弓、全掌板加持推进力为核心利益点，从性能、结构、动力三方面席卷鞋圈。
1、聊聊BRIEF
骇浪原系列为安踏首创，采用安踏最顶尖的跑鞋科技，专为青少年打造。
今年，安踏为丰富安踏成人跑鞋布局，推出了全新专业中长跑训练鞋 「骇浪推进」。
安踏品牌方要求有门聚焦「推进力」，来输出一系列具有「话题性」的TVC及新品海报。
2、BIG DEA @亮亮
“别的鞋一层氮，骇浪两层；别的鞋一个足弓，骇浪两个足弓；
又软又弹又全掌板，还透气，这不鞋子里面的「卷王」吗？！”
「卷」1.0的传播概念因为亮亮的激情开麦，破壳了????！
3、如何平衡「卷」和「推进力」？成了老大难
要从三大利益点突出骇浪的推进力，而内卷的包装又概念过强；
怎么让消费者感知这双鞋又卷又具备推进力？同时传达两个信息点，这成了我们的难题。
拒绝纯CG卖点展示的同质化广告
喜欢直观、好玩、硬核的广告✅
此时，「卷」2.0——超现实跑步实验室的IDEA获得了我门团队的全员PASS卡，但因其传达的内容更像持久、而非推进，就gg了❌
纯CG可行吗？
动画的表现力是不是更好一点？
讲推进力怎么表现卷？
是画面卷起，还是从意义上表示出“卷是强的意思”就行了？
回到原点，重新审视品牌调性，经过无数个call一下……
最终，使用实拍+CG的形式，将「卷」不仅在文案上直白体现，更结合卷曲的旋转实景+镜头，以「推进力的内卷 交给骇浪就够了」的内容，顺利过稿！
4、经过「卷」的N点0，骇浪开机了！
和脚本还原度拉满的旋转停车场
超炫悬浮
五点开拍，云监上线
深圳
南京
（防杠PS：转场休息的时候拍的）
小乌龟：什么好片子，也给我康康
疫情有风险，云监需谨慎
有门前方特别员张大小会实时传递现场动态
5、尾声：疫情拍片，属实不易
衷心感谢：安踏客户@Doria、@易灰、@Xin
导演@Dai
有门团队：有门创意合伙人@Paul
事业部总监@张大小
阿康@Yuki、@陈颖
策略@王璐、@常大彤
美术@亮亮、@童
文案@姚越、@宦我
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