这两天,你可能在街头偶遇了菜鸟联盟3.8女王节

举报 2017-03

这两天,你可能在街头偶遇了菜鸟联盟3.8女王节

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在3.8女王节,各大品牌争相用自己的方式想跟女王们走个心、问个好、表达一下心意,但大多数还停留在节日海报、H5的套路中。但有一个品牌 “菜鸟联盟”却一反常规,从洞察出发用实际行动跟女王走心。

菜鸟联盟是阿里推出的优质物流品牌,目前天猫的当日达、次日达、预约配送服务等均由菜鸟联盟提供的。为了传达自己说到就到的服务,以及“准”的心智,菜鸟联盟洞见到在我们的生活中,人们不会把外婆、母亲、妻子和女友的“等待”放在心上,因为她们是我们身边最亲的人,所以会理所当然的认为让她们“等一等”没有关系,却从不会反思这样的“等待”会耗费她们大量的时间和精力。

因此,“说到就到”的菜鸟联盟,从3月4日开始发起了一场“女王不能等”行动,希望引起大家对“等待”重视,号召说到就到、兑现诺言,给“女王”们最准时的宠爱!并采用全新的营销打法,用真人行为艺术的方式,还原“女王”们在生活场景中的“等待”状态。而这个行为艺术一经亮相,立即吸引了上海市民的广泛关注和热议,并被多个媒体相继报道。

传统纸媒制造悬念、线下行为艺术引爆话题、社交媒体持续发声,菜鸟联盟玩转这场小而美的传播战役。


预热战:利用传统纸媒制造悬念

在女王节来临前夕,菜鸟联盟在深圳晚报、新闻晨报等多家纸媒一个整版只刊登一个“等”字制造悬念,撩起公众的好奇心。

菜鸟联盟3.8女王节



场景战:打造“女王不能等”行为艺术引发关注

在3月7日,菜鸟联盟在上海街头用真人行为艺术的方式,还原妈妈、外婆、妻子和女友在真实生活场景中“等待”的状态,引发人们对于她们“等待”的思考和共鸣。

而这样的行为艺术方式,也将菜鸟联盟“说到就到”的物流服务理念生动地传达给大众。

场景一:弄堂口《妈妈做好饭啦》

 菜鸟联盟3.8女王节

在日常生活里,妈妈总是会幸福地等我们回家吃饭,而我们也总会因为各种各样的原因迟来。


场景二:公园前《囡囡长大啦》

 菜鸟联盟3.8女王节

小时候,外婆看着我们一点点的长大,而当我们长大了,她也会期待我们可以经常回去看看她,陪她聊聊天、散散步。


场景三:西餐厅里《爱久弥新》

 菜鸟联盟3.8女王节

结婚多年,最初的激情升华成了亲情,但对妻子来说,礼物和烛光晚餐,都不及爱人的陪伴来的温馨和甜蜜。


场景四:商业广场上《幸福马上到来啦》

 菜鸟联盟3.8女王节

男朋友为了给女朋友一个更好的将来打拼事业,而对女朋友来说,面包总会有的,生活里有他才是幸福。


这组真人行为艺术在上海街头,吸引了不少市民的围观

菜鸟联盟3.8女王节


传播战:印制定制化面单喊出宣言

除此之外,在3月6日-3月8日期间,菜鸟联盟运用包裹面单这个能跟消费者直接接触的媒介,用“说到就到”的实际行动,践行不让女王等的承诺,一大波带有“女王不能等”宣言的包裹送至全国,让人们感受到菜鸟联盟的行动力和诚意。

菜鸟联盟3.8女王节


>>事件在社交网络上被疯传热议<<

  

菜鸟联盟3.8女王节

 

菜鸟联盟3.8女王节

 

>>今日头条、凤凰新闻等多家媒体争相报道<<

菜鸟联盟3.8女王节


看到这里,想必不少人都会有这样一个疑问,在快递行业齐口喊“快”的时代,菜鸟联盟为什么要制造这样一场营销战去号召“准”呢?

其实,在菜鸟联盟看来物流行业日趋成熟,消费者的生活节奏在变快,对物流的需求也越来越复杂和个性化,因此物流不仅要快,更需要精准服务来配合消费者的时间!菜鸟联盟的当日达、次日达等服务,就是在努力给用户打造一个“更准”的物流体验。菜鸟联盟作为阿里巴巴生态布局下的优质物流服务品牌,以独特的视角、非常规的营销打法,在物流界扛起了“准”的旗帜,也向消费者表明要提供更美好的生活方式。这一切,都基于菜鸟联盟对自身物流体系的信心!

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