京东618政府消费季:和你一起为生活加油

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举报 2022-06

在不可抗力因素频繁扰动的大环境下,很多人的内心都在波澜起伏,面对动态变化的世界,大家也逐渐明白了“珍惜当下、不留遗憾”的含义。

今年618之际,深圳、太原、成都政府纷纷向当地民众发放消费券以拉动经济增长,此时,京东秉持着「和你在一起」的初衷,协助政府发放消费券,为大家的幸福生活增添一份力量。

基于以上背景,鲸梦受京东委托,以「深圳x京东618 一起为生活加油」为主题进行创意发散,为深圳人民的生活加油打气,并借此提升品牌好感度、传递品牌核心价值、引流京东站内。


和深圳人一起加油

围绕主题,我们发散了一套言简意赅的核心主视觉,并通过商圈、社区、商务等场景进行媒体点位投放,向身处深圳的人们传达活动信息,在各种各样的场合里,向大家宣告——你尽管热爱生活,有我为你兜底。

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与此同时,我们还于线上发布了一支快闪视频,哪怕不出门,大家也能轻松get活动信息。

为了更加充分地公布活动信息,一张攻略长图在线划重点,打开深圳人进入京东APP领取4亿消费券的正确姿势,带给大家拥抱生活、奔赴热爱的力量。

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和深圳这座城一起加油

“来了就是深圳人”是一句每个深圳人都非常熟悉的话,很多来自五湖四海的人都在这里找到了归属感。这一次,除了将活动信息广而告之,我们还打造了一支唤起深圳人共鸣和自豪的视频。

视频从深圳的不同人群切入,在不同的人讲述各自眼中的深圳时,传递出深圳的年轻、包容、充满无限可能,也告诉大家:正因为有了这样的一群人才有了这样的一座城市。在引发共鸣和自豪的同时,视频告诉大家今年618,京东助力深圳政府向大家发放消费券,和大家一起为深圳的美好生活加油。


不止深圳,太原和成都齐跟上

除了深圳以外,我们还用类似的思路,以「太原/成都x京东618一起为生活加油」主题进行创意发散、执行,为太原、成都以及身处这里的人们带来积极向上的正能量。

人间没有永恒的夜晚,待黎明破晓,盛夏如故,鸟语和花香都是美好生活的滋味。

京东

鲸梦 北京

徐洋

 
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