快手福虎迎春季:大过年的!

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正准备躺平过年了,接到了快手电商CNY的brief。

先来回顾一下项目的背景和目标:

背景:快手电商于2022年1月16日启动福虎迎春季春节大促,通过各类优惠福利、产品玩法、主播活动等内容,为用户带来值得信任的、有趣的购物体验。快手电商希望在春节期间,带出快手电商的品牌人文关怀,凸显电商春节营销的宠爱和陪伴,以及带大家唤起记忆中的年味,凸显中国年中国味;

目标:1-快手电商属性——快手上有快手小店,可以在快手上买东西;2-快手电商大促的核心心智——快手商品的 “可靠” 与 “值得信赖”&快手主播的真实与有趣;

戏格洞察:当戏格接到brief后,决定从过年期间人们的心理状态转变进行切入:众所周知,每到年关假期,无论人们遇到什么事情,都会习惯地甩出一句“大过年的”,总有各种心照不宣的“破例”,我们希望带着大家一起回顾那些“破例”的温情。

那么,何为“破例”?

戏格认为,春节是每个中国人一年一度家庭团聚、祈福&期盼、精神寄托&情感释放的最重要节点,每个人都在这段时间释怀了过去一年的得与失,转而对新的一年有无限的憧憬与向往。由此,在常日里看来恼火、离谱、不可思议的举动,在春节就变得更容易接受了,我们称之为:春节的“破例”。

一年到头,有哪些人们不舍得做,不敢做的事情?但在过年期间,却完全可以卸下包袱,为自己破例呢?

戏格抓住人们在这一期间的心理变化,从细微洞察入手,结合过年场景进行创意发散:经过用户调研、大数据分析以及与客户进行多轮沟通后,我们选取了与快手小店业务强关联的六大高频场景,“破例摸鱼、破例嗨吃、破例高调、破例闭关、破例可刀、破例联系”,从这六个角度构建人们在过年期间有关吃喝玩乐、情绪变化的“破例”场景。

为凸显中国年的温情和快乐,我们决定用东方美学演绎“破例”,运用国潮元素进行视觉执行,采用实拍+手绘的方式进行融合呈现,构建东方美学的系列图鉴;戏格选取东方文化中常被提及的一些祥瑞意象,如鲤鱼、瑞狮、凤凰、祥龙、宝葫芦、喜鹊;这些祥瑞意象与现实中的“破例”场景进行结合,让图鉴跃然画上,既有空间上的融合,又有视觉上的巧思;最终,六大场景的“破例”冲突生动呈现,那么,执行内容如何?我们继续往下看:

图鉴1:大过年的,破例【摸鱼】

摸鱼.jpg

在快手小店直播间,给家人提前置办超值年货,人还没到家,年货就先带着祝福和家人碰头了,毕竟大过年的,每个人都心照不宣——天大地大,过年最大,破例摸鱼有理。

图鉴2:大过年的,破例【嗨吃】

嗨吃.jpg

新的一年,宠爱自己从“破例嗨吃”开始。高热量?卡路里?等过完年再减咯,毕竟每年陪父母团聚的年夜饭,一年只有宝贵的一次,这一次破例敞开吃,因为这都是父母满满的心意啊!

图鉴3:大过年的,破例【高调起来】

高调.jpg

过年同学聚会、朋友party等场合,抛开日常上班休闲模式,破例装扮做不一样的自己,仪式感在服装上气氛拉满!

图鉴4:大过年的,破例【闭关消失】

闭关.jpg

6:30的闹钟、KPI考核、客户的需求、老板的电话,大过年的统统说拜拜!新年破例闭关消失,用全新的装备尽情开玩!

图鉴5:大过年的,快手小店破例【可刀】

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迎新年攒年味,快手小店花样年货“破例可刀”,春节主会场满减送送送,超强平台补贴商品豪豪豪,一起热热闹闹地过一个暖暖中国年!

图鉴6:大过年的,破例【主动联系】

联系.jpg

“时保联”不再是口头的敷衍,而是对开启下一段美好关系的无限期待。大过年的,不妨就借着送上新年祝福的借口,“破例”主动联系一下,或许刚好就能不期而遇,同缘分撞个满怀!

写在最后。

整个快手福虎迎春季的执行周期只有18天,戏格通过团队协作,以精致内容传递视觉影响力,产出可以为快手小店提升品牌影响力的系列作品;很感激客户给予的充分信任,深度沟通一起打磨最适合此次项目的场景和创意,期待在未来,戏格可以用更精准的洞察、更好的创意、更多的作品,服务更多品牌。


快手

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