这次很有趣，因为从来没有一部作品用这么多不同角色，去演绎同一句台词。
——余文乐
自2016年7月28日《手机芯战》正式发布后，短短四天内在腾讯、优酷、爱奇艺、乐视等多家视频网站已有超过8000万的点击量。某视频网站员工透露，在该短片播出的一个小时内，已经接到多家品牌的来电，他们只问了一个同样的问题，“这片子是哪家公司做的？”
是的，一句“内置安全加密芯片”的台词撑起了一整部6分钟短片，相信这是很多营销与传播人最难以致信的，更重要的是，这部视频无论是从拍摄的阵容还是制作的质感，还是剧情的铺垫，都一一聚焦产品卖点，所谓行外看热闹，内行看门道，这部《手机芯战》成为2016年中国手机传播的亮点之一。这到底是一部什么样的“超硬销又超好看”片子？我们先来看看。
著名编剧史航在看了后，当晚就在新浪微博推荐了这部短片，并幽默表示：越是安全的男人，越敢于冒险，两个男人在摄影机前，斗的是心机还是“芯”机。谁是主人谁是客，谁改剧本谁入局，好像要多看几遍才能明白。“内置安全加密芯片”这句词我也练了几遍，比他们说得还磕巴。
与史航一样被洗脑的还有手机圈和广告圈的人，他们最近常说的一句话是：“如此硬销的长达6分钟的广告，竟然看得下去，活生生被金立刷屏了”。
合作一体化，甲方乙方本该如此
“《手机芯战》上映后一周内，金立M6的预订量超乎了想象，非常火爆”，金立的副总裁俞雷透露，金立各部门正在为新产品的上线加班加点。俞雷不止一次在公开场合表示，“华邑是金立品牌营销传播的重要伙伴”。
这不是金立与华邑的首次合作。早在去年12月金立M5 Plus的发布会上，CG技术再现了与黄家驹同台献唱的场景，一首发表于1993年的《海阔天空》，唱出了“你的信念，海阔天空，我的人生,超级续航”的情怀，所有70、80后都为之飙泪。而这一“奇迹”的幕后缔造者正是华邑。
俞雷表示，在智能机时代，金立要坚持自己的中高端政商人群的市场定位，金立的旗舰新机M6主打“超级续航+超级安全”，“这两个痛点都是政商人群使用智能手机经常遇到的，而华邑的精准洞察与卓越创意，非常好的协助了我”。
记得住卖点，喜欢看下去，广告本该如此
调查发现，众多网友一致认为，《手机芯战》是目前难得一部广告语重复多次却并不让观众感觉厌烦的广告片。该广告核心就集中在记得卖点和创意张力两个方面。
在广告片中，化身心机男的余文乐，为了“诱导”冯小刚成为金立代言人，煞费苦心，不断口播“内置安全加密芯片”，在强化了产品卖点的同时，也不扰乱戏剧的节奏，很好地照顾了观众的观看体验。
“一个好的产品卖点就应该不断重复、不断深化”，“重复是基本，深化是创意”华邑创意副总裁区健昌还认为，“新媒体时代互联网思维就是把传统创意理论赋予颠覆的理念，为之注入新的生命力。《手机芯战》的创意不止颠覆了‘硬销’，更玩转了‘硬销’！《手机芯战》的颠覆点在于：剧本重复呈现一个卖点、巧用超级IP‘手机’、强悍又新鲜的演员组合、真正电影级别制作、6分钟的匠心打造”。
“我们为《手机芯战》整个创意骄傲，这是广告行业内首度把‘硬销’升华的经典案例”，区健昌补充道。
众所周知，冯小刚13年前曾执导电影《手机》，影片折射了手机信息安全隐患，成为多年来热议的话题。冯小刚身上有一个独特的标签：手机安全。今年三月，在制定了核心策略之后，华邑的判断和金立再一次不谋而合：冯小刚是代言的不二人选。
冯小刚代表着成熟和经典，适合高端政商人群。余文乐是时尚潮男，他能带来时尚和国际化的元素，取这二者身上经典和时尚的元素，同时年龄又恰好覆盖了金立政商定位的消费人群，华邑察觉到这个特性后迅速向客户推荐了这对CP”，华邑金立项目的负责人苏蕾解释道。
流量收割机型的明星也许能短时间为品牌带来曝光，却无法真正将明星粉丝转化为品牌粉丝。唯有形象气质、标签特征形成统一，围绕强IP进行内容驱动和营销，才能帮助品牌真正有效实现代言价值的最大化。
NB的人与NB的人一起做NB的事，逼格本该如此
据透露，《手机芯战》的剧本经过金立、冯小刚、余文乐与华邑四方团队的反复讨论，先后改稿多达16次。为了打响这场“广告心战”，华邑更邀请了电视剧《手机》的导演沈严、电影《老炮儿》首席摄影指导罗攀、平面摄影汤辉等大咖鼎力加盟。
7月初，冯小刚和余文乐加盟金立的工牌曝光后不久，一张二人出镜的电影海报隆重发布，引发影迷们猜测剧情。7月14日，《手机芯战》的预告片一出旋即登上新浪微博的热门话题榜第一名，所有人都在期待冯小刚暌违13年的作品《手机2》，能否再次激发观众对于使用手机的思考。
通过明星效应、剧情猜测、画面提前曝光等动作，将广告片信息层层释放，悬念造势手法炉火纯青，“这跟电影的宣传模式是一样的，整个影坛都在期待这部片子的上映”，一位资深电影人评价道。
在7月26日发布会当天，据腾讯直播介绍，该发布会以逾168万的同时观看人数，成为过去一年中国产手机品牌发布会同时观看人数排名第一的直播。
这不难怪，冯小刚罕见地在新浪微博上把《手机芯战》和他即将上映的电影《我不是潘金莲》进行说明；余文乐更在INS与微博上发出拍摄感想“我练习了30多遍，这一次拍摄与以往感很不同”，从剧本、主角、导演、拍摄、后期，这不仅仅是一个硬广，更是一次团队的诚意之作。所以，一旦推出便腾讯QQ弹窗、占据头条视频、百度热点、微博首名…….成为该期的资讯热点。
多位营销圈的专家点评，“想不到，一个《手机芯战》的硬广，却可以直接带来更多的硬广价值，据统计已应接近两个亿”。
比起依靠口水仗、“现场事故”来博取关注度的发布会，这种基于超级IP打造的娱乐内容营销手法更高明，这也让金立品牌实现了关注度与美誉度的双丰收。就像杜卫所讲，只有来自好的客户，才能有好的作品，一切因品牌而生，而华邑只是将好的产品聚焦呈现出来，当中反而没有戏剧性。
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行业：营销咨询
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