跨界营销考验的是代理商的洞察力、连接力和平衡力。代理商需要洞察到品牌之间相似的底色，找到巧妙的结合点，平衡各方的权益。而在疫情期间又多加了一条——抵抗风险快速应变的能力。这一切考验，在我们为惠普打印 X UCCA Kids X 亨利·马蒂斯画展的跨界合作中都出现了，并被一一化解。
在最初的跨界合作中，我们找到了UCCA的艺术育童理念与惠普做家庭教育者的初心之间的结合点，而落地在亨利·马蒂斯的画展，更增加了话题性和传播度。但，画展延期了。
为换一种方式延续野兽派大师马蒂斯的精神存在，我们改用数字艺术链接线下实体打印机，结合整合互动传播模式，继续创造这个「可以印出来的奇想世界」。我们构想、创造了"奇想世界”打印素材包，为每一个拥有「惠普打印机」的家庭注入创造力的生机，让孩子宅不出户也能做本能的“野兽派”。
“印出”屋中艺术，创造我们的奇想世界
惠普的"奇想世界”打印素材包，融合了马蒂斯画作的基础风格，简洁、天真稚趣并且富有生命朝气。
通过「惠普打印机」，直连「惠普云打印」小程序，宅居家中的父母就可以轻易将云端的打印素材包，印成让孩子自由发挥想象力的画板——可以填色、自主描绘、甚至还可以立体折叠，既抹去了艺术的时空界限，又可防止孩子在自家白墙上挥洒创造力。
装有数字“奇想世界“的惠普打印机，是家中的一个艺术“通道”，让创作随时随地开始，也创造了一种亲子互动的方式。在无法出门上绘画课、艺术课的当下，父母可轻松在家中与孩子共同创造“属于我们的奇想世界”，艺术育儿的同时又增进了与孩子的亲密度。
多种线上玩法，让你非常“想印”
以「奇想世界，竟然这么好印」为主题，我们展开了一系列线上多渠道传播活动。以「惠普云打印」为核心媒介，结合互动玩法、单点海报传播、趣味快剪视频、定格动画和KOL传播，让更多人加入到“奇想世界”的创造浪潮中。
线上H5
让你抢先“玩转奇想世界”
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动动手指便可以体会数字艺术的乐趣
童趣海报闭环链接小程序
让你随时可参与
点击进入「惠普云享印」小程序
快剪配合定格动画
教你正确打印“奇想世界”
惠普与UCCA Kids定格动画1
惠普与UCCA Kids定格动画2
惠普与UCCA Kids定格动画3
惠普与UCCA Kids快剪视频
他们也在印？
秀出你的“奇想世界”！
“奇想世界”的kol传播矩阵
想象一下，轻松体验“奇想世界”，便可以让孩子足不出户就感受到野兽派的魅力。在此联合声势下，许多家庭纷纷加入到创造“奇想世界”的游戏中来。
不是工具，是一份礼物
奇想世界是每一个孩子纯真灵魂的注脚。我们以公共议题为切入点，用产品链接每个消费者家庭，完美诠释了惠普作为家庭教育守护者的社会角色。同时借UCCA Kids艺术育儿的理念，又延伸了产品的使用功能，让抽象派艺术中原始的生命力带给孩子们感悟与启发，同时使「惠普打印机」成为父母与孩子加强联结的纽带与契机。
在逐渐“失控”的今日，我们需要更多的确定性和可能性。我们与多元品牌惠普，将在时代的浪潮中，与消费者们共同探索“如何走向创造力主导的未来”。
优力互动
我们的案例，远不止这些
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