高考，承载了万千学子的大学梦想，是凭努力就能自己掌握命运的重要时刻。继去年推出「高考大吉罐」爆火后，王老吉又触到网友嗨点了，在今年特别推出高考定制吉运罐，为莘莘学子花式应援。自20年起蕴世就和王老吉一直布局吉运罐推广规划，由一开始的“xx大吉”的创意，策划了全年的节日祝福、开机仪式、职场祝福、生活场景相关的“端午大吉““开工大吉““生日大吉“等多场景吉运罐，持续帮助品牌深耕“吉”文化、强打“吉”符号。虽然王老吉定制罐的主题不断在更新衍变，但其根源于品牌的吉文化一直没变。王老吉的瓶身营销，成功将品牌「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。
去年2月，王老吉仅仅一个“x老吉”的姓氏注册动作就直接被网友安排上热搜，随即7月，王老吉把定制场景瞄准到各类喜宴礼品市场，猝不及防的又是一次被网友安排上热搜，春节姓氏图腾罐的出圈更是一夜卖脱销，多达115个姓氏的“某老吉”，巧妙击中中国人对传统文化的认同感。今年春节，我们帮助王老吉姓氏罐快速出圈，让王老吉成为了“吉祥中国年”的长红年货，坚守了产品 “人人有吉，家家大吉”的设计初心。除了春节姓氏罐以外，一直以来，蕴世集团就在结合全年热点节点布局吉运罐，通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」抢占用户心智，通过满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。
“妙笔生花，吉运亨通”每年的高考，对于每个考生意义重大。我们优选高考这一重要人生节点，洞察家长和考生需求路径，结合品牌三大核心优势（产品优势、文化优势、受众优势）：运用品牌定制罐技术革新，以高考定制产品为核心引爆传播，掀起消费者与品牌之间的互动狂潮，在俘获新一代的消费群体的同时，提升品牌曝光，带来用户社交互动传播，将长久以来打造的“吉文化“，重加深入扎根人们心中。
针对今年高考的营销，蕴世整体规划分为三个阶段：玩转社交、联合运营、文化沉淀。利用这款“高考大吉”内容属性的定制产品，渗透高考场景并与求知场景强联系，为传播带来了更多的讨论点，也抓住了新生代市场的目光，成功突出了王老吉的吉祥角色，最终强赋能品牌的吉文化传播，完成了品牌高考“营销大考”。
玩转社交：深耕品牌吉文化的同时触达用户嗨点
时值五月底，高考倒计时进入尾声，由于疫情的反复，不少考生备考计划被打乱，紧张、焦虑的情绪随之而来。王老吉洞察考生备战高考的艰辛，推出一支TVC，把让人又爱又恨的高三时光展现出来，给高考生加油鼓劲。在考生备考心情烦躁的时候，王老吉凉茶清凉降火的产品功能正好满足了考生的需求，而红罐自带“吉利”属性，给与考生鼓励。
相比去年将祝福语印在瓶身上，今年根据高考求吉场景，蕴世和王老吉细化了三款特殊定制产品：高三班吉罐、科科加吉罐、万试大吉罐。不仅支持学科定制，还支持班级定制，在天猫、微信小程序“王老吉官方商城”上线几天不到，直接把考生整嗨了，引爆了第一波社交热潮。
令我们更惊喜的是，网友们的热情与脑洞为我们产出了层出不穷的产品玩法和社交内容。比如说，各地网友晒出高考定制罐为考生加油打气，玩起了升级版萝卜蹲；练起了健身加“吉”操；部分网友更是别出心裁，编排了减压加“吉”舞；就连清华北大学姐也加入这场社交互动，纷纷拿着高考大吉罐喊话招生，让王老吉的高考应援罐在一片欢声笑语中被用户所传播。
此外，为了增强高考应援仪式感，王老吉特别定制高考大吉罐和爱心助考活动，还推出了一组不同身份的高考应援海报，增强考生和陪考人员的备考信心。在这里也十分感谢执行公司的付出！
联合运营：从“高考大吉”到“万试大吉”
不只是“高考大吉”，为满足更多考生需求，我们的“万试大吉”罐充分利用王老吉产品优势，巧用谐音梗，将吉运场景与产品结合，涵盖所有考试场景，祝福考试旗开得胜，考试开挂。我们也将打造更多吉祥场景的吉运罐。
对于更多想拥有王老吉定制罐的热情用户，我们积极的互动与回复，告知王老吉小程序商城有“专属定制”的功能，每个用户都可以定制任意吉祥场景。同时，我们立即进行电商引导，把“专属定制”的按钮设置在菜单栏的C位，让所有登陆王老吉官方小程序的用户，在第一眼看见定制功能。引导用户自主定制王老吉吉运罐，打造多元内容，实现吉运罐与吉祥场景的强联系。
文化沉淀：从“万试大吉”到“万事大吉”
中国人做任何事情，会讲究吉时吉日，图一个好兆头。“吉”字，是王老吉从博大精深的中国文化中提炼出的。因此多年来蕴世帮助品牌围绕“吉”字打吉事营销，传递“人生重要时刻都有吉祥相伴“的品牌理念，同时也完成了从“怕上火”的功能属性到“吉文化”的品牌文化资产沉淀。从“万试大吉”到“万事大吉”，蕴世集团一直帮助王老吉布局吉运罐，力争让每一个消费者都能定制一款属于自己的专属吉祥罐，关联品牌与每位消费者，向每个家庭送去美好的品牌祝福，对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。
王老吉的一系列营销举措，将 “喝王老吉必有好事发生” 的品牌认知植入受众心智，也将“吉文化”渗透覆盖到更多人群。请一起期待未来王老吉带来更多吉祥场景的吉运罐。
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