原标题:捷达 X 黄渤,产品都在故事里
新捷达SUV上市传播,TVC如何做?
可以讲道理,可以讲共鸣,也可以单纯地讲一个扑朔迷离的小故事。
毕竟,无论年纪性别地域阶层,人人爱故事。
家用车的速度与激情
如果家用车绕不开合家欢乐的happy ending,那在这一刻之前,我们能不能离广告式幸福远一点。
没有母慈子孝、没有心路历程、没有从后排跳出的狗,是炸弹、是飙车、是直升机、是戴着墨镜的女人……
是当你开着一辆家用车上班下班,在红绿灯前想象过却未实现过的“大制作”。和用户的共鸣,不一定是实际的生活,因为我们都有不切实际的想象。毕竟这一次的传播主题是「真实力,任我型」,怎样都行。
黄渤的速度与激情
涉及艺人的创意,我们有两个选项,按明星拍,或按演员拍。除了看艺人自身的定位,也要考察配合度,因为把艺人当作演员的拍摄现场,对广告公司的控场能力,是个不小的挑战。
如你所见,我们最终把黄渤作为演员发想创意,执行操作。小人物、普通人,黄渤的固有标签根深蒂固。我喜欢根深蒂固,因为我偏爱不同。于是视频中,黄渤演了黄渤,还演了从未演过的“特工渤”。
你觉得,哪个黄渤演的更好?
我们的速度与激情
前期后期的困难就不过多赘述了,毕竟项目从来如此,只是最近需要克服的困难更多罢了。
还有这一部分的主要原因是,物料没有放完。同一天,同一天,同一天,我们还拍摄了一支30s TVC、2支节日视频(未上线)。
这不科学,这不科学,这不科学。
此致,感谢每一个在此项目笑过、累过、哭过、骂过的人。
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