众安保险:疯狂整活!支付宝搜“我裂开了”对象会送新手机?

举报 2021-10

对手机不离身的手滑星人来说,日常里恐怕没什么比碎屏更要命的了,不仅高频而且突发,毕竟修一次屏等于买半部手机,真的太贵了。

去年9月,在苹果13发布当天,大家都在讨论13到底香不香的时候,我们和众安保险通过【手机碎屏险】这一新保险理赔服务,给大家开了个小玩笑,将那句“我裂开了”网络梗进行到底,从用户手机端到网红户外大屏,走了一个目光所及都裂开的路线。

Part1: 碎片化信息海量,如何快速锁定用户目光?

品牌在支付宝端上线产品时,用户上支付宝搜“我裂开了”,手机会出现碎屏特效,仿佛看到自己的手机屏幕真的会裂开。

这个搜索小惊喜不仅将流行语「我裂开了」与手机碎屏联系起来,更巧妙掌握用户心理,使其猝不及防感受一回手机碎屏时的心态炸裂。

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果然,产品一经上线迅速吸引网友关注。

Part2: 画风渐变,网友纷纷自来水整活

受到“惊吓”的网友们纷纷用“我裂开了”手机特效,整蛊家人朋友,又一次玩火了这个梗,为品牌回馈了众多的ugc。

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话题#支付宝 我裂开了#下也满是用户自发的体验分享

part3: 搞事不怕大,线下网红大屏一起裂开

“碎”了手机,再“碎”个大的吧~

我们将线下广告大屏内容进行大胆的创意延伸和视觉演绎。利用成都、杭州两地的线下LED广告大屏以及线下的公交站牌,将“屏幕裂开”进一步扩展到线下,大屏创意广告传播一举斩获抖音热点总榜第一、微博同城榜第一。

【成都太古里全息户外大屏】

【杭州线下公交站牌】

part4:线下事件反哺线上,话题实现二次曝光

“网红大屏裂开”这一事件,登陆各大媒体热榜,在小红书、微博、抖音、微信等平台产生大量用户自发传播,并引发科技、互联网、广告营销等行业媒体/自媒体的关注讨论,整体曝光量达到3亿。



适逢iPhone新机发布,我们联合科技博主新机测评,借iPhone本身的热度成功让碎屏险的影响力达到了新的高度;通过行业知名大V实地探访体验的形式,展现碎屏险理赔维修全流程,毕竟相比于保险销售时的承诺,消费者更在意理赔的情况。

博主纷纷进行测评&线下体验,还原真实体验过程。

幕后故事

在接到碎屏险的需求后,如何把理性的保险项目变得“平易近人”是我们一直在讨论的方向,碎屏险的目标ta就是手机不离身的年轻人,对这帮既是“卖家”也是“买家”的年轻人来说,整合营销就是先整活再联合,营销是最后水到渠成的事情,把“我裂开了”网络热点玩成了一场social事件,才能撬动更多用户的互动与传播。过程中,ugc力量也给了我们很大的惊喜,产品上线后,累计超500百万用户参与。

这些惊喜带给我们的启示也表明了一个行业趋势:整合营销整合的不只是事件与传播链路,而是产品与人的关系。


众安保险

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