米其林指南，在2016年秋季首次登录上海，我们有幸参与了数字市场的品牌推广。由于这是米其林指南第一次进入中国市场，它们需要具有针对性的数字营销方案，以此增加其在社交平台上的品牌声量和影响力，扩大品牌知名度。
在这个项目期间，我们面临了一些挑战。大多数中国消费者不知道米其林餐厅的评选标准及评审团人员，更多的中国食客认为一个法国品牌没有资格评论中国美食。米其林指南需要在中国消费者中建立品牌影响力，提高品牌知名度。
根据现有消费者对米其林指南的认知，我们策划了一系列社交和数字推广活动，以提高用户对米其林指南的认知度和社会知名度。在米其林指南发布会当天，我们在微博和微信平台直播发布会盛况，并推出APP下载链接，大大的提高了品牌的曝光度和传播半径。
该活动持续了45天（2016年9月1日至10月14日），在各个社交平台上共有23,100,000次浏览量和260,000次互动量。微博和微信粉丝相比8月30日增长了约20,000，超过了所有计划的KPI。
所有这一切都取得了巨大的成功，我们很高兴能参与这样一个项目，也对此结果感到自豪。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）