米其林指南登陆上海

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米其林指南,在2016年秋季首次登录上海,我们有幸参与了数字市场的品牌推广。由于这是米其林指南第一次进入中国市场,它们需要具有针对性的数字营销方案,以此增加其在社交平台上的品牌声量和影响力,扩大品牌知名度。

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在这个项目期间,我们面临了一些挑战。大多数中国消费者不知道米其林餐厅的评选标准及评审团人员,更多的中国食客认为一个法国品牌没有资格评论中国美食。米其林指南需要在中国消费者中建立品牌影响力,提高品牌知名度。

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根据现有消费者对米其林指南的认知,我们策划了一系列社交和数字推广活动,以提高用户对米其林指南的认知度和社会知名度。在米其林指南发布会当天,我们在微博和微信平台直播发布会盛况,并推出APP下载链接,大大的提高了品牌的曝光度和传播半径。

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该活动持续了45天(2016年9月1日至10月14日),在各个社交平台上共有23,100,000次浏览量和260,000次互动量。微博和微信粉丝相比8月30日增长了约20,000,超过了所有计划的KPI。

所有这一切都取得了巨大的成功,我们很高兴能参与这样一个项目,也对此结果感到自豪。

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项目信息
品牌/广告主
MICHELIN 米其林
MICHELIN 米其林

营销机构

Social Media Agency 社交媒体代理商
INNOMATIVE 意诺特 上海
INNOMATIVE 意诺特 上海

参与者

 
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