Z世代正逐渐占据品牌营销的C位，如何赢得他们的关注和青睐成为品牌核心竞争力的关键。在进一步收割新生代关注与好感上，神谷助力智能搜索APP夸克，以趣味创新的组合打法玩转社会化营销。在推出品牌最新TVC之际，借助代言人王俊凯在新生代中的号召力和影响力，充分发挥TVC品牌效能，并以精准狙击受众心理和多渠道全方位花式种草，交出了一份漂亮的答卷，助推“夸克一下马上解决”的品牌主张得到强势曝光。
一、TVC互动剧创新玩法全网热议 ，精准策划引爆话题传播
此次夸克推出的品牌TVC《王俊凯挑战问题空间》，创新性地采用了互动剧的形式。代言人王俊凯作为千千万万个夸克APP用户之一，同时也作为在Z世代中影响力广泛的新青年，在问题空间中场景化代入Z世代可能在生活、职场中遇到的问题。同时，夸克将决定故事走向的选择权交给每一个观众，让观众在屏幕之外和王俊凯一起完成这场挑战，将用户对品牌TVC的感受从简单浏览提升到主动参与的新层面。
为了助力TVC更大范围触达Z世代人群，神谷文化结合王俊凯首部互动剧的特点和王俊凯个人特质，打造多个热点话题，掀起范围更广的话题传播。1月20日，夸克官博释放悬念预热视频，#王俊凯新任务#首发打响传播战役，冲上微博热搜主榜TOP15，网友好奇心和关注欲被充分激发；核心TVC物料发布后，神谷将TVC悬疑紧张感与王俊凯的众多悬疑剧集巧妙结合，打造#王俊凯互动剧悬疑氛围拉满#话题，并于1月21日登上微博热搜主榜TOP15；1月22日，夸克官博为粉丝带来#王俊凯送惊喜#三弹连发，在限量微信红包封面、站内“问题空间”探索和网盘福利等多重惊喜的刺激下，话题热度层层攀升，最终跃居热搜主榜TOP13。
一系列热搜冲榜节奏循序渐进，配合紧密，将对品牌物料的创意包装玩到了极致，以趣味娱乐化方式实现了夸克品牌的有效曝光和在社交场景的渗透，加深了Z世代对夸克的记忆点。
二、结合艺人特质用心策划，品牌好感度有力提升
王俊凯在年轻消费群体中拥有超高号召力和影响力，吸引王俊凯粉丝的注目在一定程度上相当于撬动了新生代关注的入口。为了引爆TVC话题传播，充分调动Z世代的关注和积极性，神谷在策划时也注意倾听他们的声音，投其所好，进一步激发共鸣。
在策划热搜话题时，我们充分了解到粉丝乐见王俊凯不断挑战更多角色，并对王俊凯众多悬疑类作品倍加喜爱和期待。基于此，我们放大TVC中悬疑特质，打造了#王俊凯互动剧悬疑氛围拉满#话题，精准击中粉丝嗨点，激发了粉丝二创TVC的热情，吸引其对话题进行自发酵传播，夸克品牌物料获得极高曝光。
除核心物料TVC的高热度话题，神谷文化还和夸克一起策划了面向王俊凯粉丝和解谜爱好者的四连烧脑解谜海报。兼具难度与趣味性的谜题引起了粉丝的解谜热，成功解谜的粉丝更是纷纷表示感受到夸克的用心，赞扬海报细节满满。
如303天是夸克官宣王俊凯为代言人的日期距解谜海报发布日期的天数，“134亿 GN-z11”则指夸克官宣王俊凯之际，王俊凯微博中的好奇发问“宇宙有边界吗”；看似无逻辑的字母通过凯撒密码转换即可得到王俊凯的综艺名台词“大家都要相信光”，同时凯撒密码也与王俊凯首个网剧角色相关联。
在解谜海报中预埋粉丝熟知的王俊凯趣味梗，以及王俊凯和夸克合作的暖心细节，这些巧妙的策划源于对粉丝兴趣点的洞察，在融入夸克APP功能的同时也彰显了对代言人王俊凯的珍重，赢得粉丝一众好评，有力提升了品牌好感度。
三、多渠道多场景种草APP功能，透传品牌理念
推广夸克APP功能，扩展与诠释夸克是什么、能做什么，让更广泛的人群了解夸克，是夸克本轮传播的核心需求。为了更有效地达成这一目标，我们选择用年轻人喜爱的方式诠释夸克品牌主张，花式“种草”潜在用户。
神谷文化采用了趣味玩梗和软性种草相结合的方式，深入目标受众群体，在Z世代聚集的微博、小红书、抖音等社交平台，选择搞笑、职场、健身、学习、娱乐等多类型原创kol矩阵对夸克功能进行全方位种草，拓宽营销渠道，扩大宣发声势。
夸克精准洞察Z世代日常工作、学习、生活中经常面对的问题，发掘夸克APP真实使用场景，为年轻人高效解决诸如找资料、找简历模板、扫描整理纸质文档等各种问题，再由各类kol进行趣味性的功能体验和展示，在引起年轻人共鸣的同时达到场景化种草的效果。
同时，夸克还在微博推出了“slogan二创大赛”，鼓励网友打开脑洞魔改slogan“夸克一下，马上解决”。我们邀请了众多段子手产出优质有梗的内容示范，发挥其辐射千万粉丝的影响力，带动网友积极二创slogan。“夸克一下，马上解决”的全新品牌主张也在kol、网友联动玩梗的热潮中被广泛传播，强化了用户心智。
回溯夸克APP近期营销传播，夸克通过深度关联代言人王俊凯为品牌赋能，以出圈话题、社交媒体创意事件传播等形式扩大知名度，使品牌主张“夸克一下，马上解决”覆盖更广人群。深度契合品牌物料特点、品牌代言人特质打造热搜话题，深刻洞察粉丝嗨点调动粉丝积极性，全方位拓宽营销渠道触达目标受众，是神谷文化实现本次传播目标的重要营销策略，也是本次传播能实现效果、口碑双丰收的关键。
创作人员名单
彭苑、苏放、盘穗颖、娄理畅、曲美琪、王群、刘梦媛、赵锦妍、杨幕柯、李素云
数英奖参赛项目说明 - 神谷文化 北京，媒介代理商
【背景与目标】
2021年3月，夸克提出「夸克，新生代智能搜索」产品定位，官宣品牌代言人王俊凯。2022年1月的品牌综合战役中，希望通过升级品牌主张——「上夸克——你的问题，马上解决」，进一步扩展与诠释夸克能高效、简单帮助用户解决问题的产品认知。同时通过代言人创意品牌素材及传播，触及及转化代言人粉丝之外的大众人群。
如何更有体感的传达夸克“解决问题”的产品利益点？如何以代言人为抓手，突破核心粉圈，触达更广泛的受众？如何在事件曝光中，找准品牌切入点，实现品牌强关联？成为本次项目需要核心解决的问题。
目标：以焕新品牌主张切入，实现代言人影响力升级，让泛大众认识到夸克更全面的产品功能，以出圈话题、社交媒体创意事件等形式扩大夸克知名度，实现品牌强曝光，提升夸克用户量级。
【洞察与策略】
Z世代对于剧本杀、密室等推理解密类的题材有较高的兴趣，且王俊凯在传播期有较多推理类角色处于宣发高峰期，结合这两点利用王俊凯的推理角色属性打造互动式解密TVC《挑战问题空间》，对产品功能做场景落地化解读。同时针对解密主题做延展，借助明星代言人做出使用示范，打造social事件赋予产品网感，拉近与年轻用户的距离。
【创意阐述】
1、创意物料：互动剧TVC搅动粉丝圈层参与，代入体验产品功能。
结合产品解决问题的核心利益点及王俊凯推理悬疑角色的热度，策划解密主题TVC，将产品功能无痕植入层层关卡的解密中，同时以可左右主角选择、剧情走向的互动情节增强用户的参与感和沉浸式体验。在互动剧中，脑性干练的角色设定也契合粉丝期待，激活了粉圈创造力，助力品牌物料的二次曝光。
2、爆点打造：深度挖掘艺人流量密码，利用明星效应最大化合作价值。
深度挖掘艺人特质，整合可借势的热议话题，借助艺人多部悬疑剧推理角色热度，打造新作品伪预告，借助代言人影响力打造爆点事件，最大化为核心物料释放烘托悬念氛围，助力品牌相关物料与活动话题接续三次登陆微博主榜。
3、创新热梗：挖掘明星热梗代入产品功能延展解密剧情，走心设计备受粉丝认可。
延续解密主题，巧用产品内的日期计算器、凯撒密码、生僻字识别等功能，将王俊凯的热梗和夸克的合作历程设计为谜题答案，引导用户场景化体验产品功能。
4、功能解读：借助明星代言人做出示范，实现功能落地化解读。
洞察明星代言人对粉丝的引导示范作用，结合夸克APP产品功能点和TVC剧情，针对性放大代言人使用产品的情节，制作简洁清晰的产品功能示意图，搅动用户积极使用、GET同款功能，实现功能落地化解读及推广。
5、抢占心智：种草+二创slogan强化品牌新主张，抢占用户心智。
原创KOL以搞笑有梗的方式对品牌slogan进行魔改二创；在微博和小红书合作多类型达人，全方位扩散产品功能点，实现各领域强势种草。双平台持续发力，兼顾品牌声量和品牌功能，强势抢占用户心智。
【结果与影响】
1、在微博、微信、小红书、抖音、视频号等多渠道进行传播，全平台扩散夸克品牌物料及slogan、种草夸克APP核心功能，有效提升夸克品牌影响力，深化产品认知。
2、以高契合度内容搅动全域流量，实现认知焕新和代言人角色升级。品牌相关物料与活动话题连续3次登陆微博主榜，话题全网上榜10次。核心物料TVC播放量达1245万次，话题阅读总量超15亿，纯品牌话题曝光超8亿，超同期代言品牌数据300%。
【夸克】品牌关键词全网搜索热度走高，实现代言人与品牌绑定加深，助力艺人粉丝转化为品牌粉丝。
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