游戏不只是娱乐，更是文化新载体。国民级游戏《英雄联盟》深谙此道，推出全新中国风皮肤——青花瓷系列。但这并不是英雄联盟的首次中国风尝试，很难让玩家再感到惊喜。
在青花瓷系列皮肤上线之时，如何吸引玩家关注并实现购买转化？
提到青花瓷，大多数人未必能细数个中曼妙，但脑海中一定会响起周杰伦的经典歌曲《青花瓷》。这首歌当年火遍全国，出现在各种教材和试题中，如今在线播放量也高居不下，堪称国民文化记忆。这也为本次双方的“遇见”埋下伏笔。
01
前奏——青花瓷让中国风走向世界
新皮肤即将上线之际，周杰伦与英雄联盟展开全球授权合作。
官方更是公告在游戏内植入彩蛋，特定按键触发特效，英雄伊泽瑞尔会用双手敲击青花鼓，演奏出《青花瓷》乐章。
为此我们在构思周杰伦联名海报时，特意让他与“新晋鼓手”伊泽瑞尔一同向玩家发出邀请，进入游戏聆听《青花瓷》的全新演绎——青花瓷系列皮肤，不仅让中国风走向世界，也邀请全世界在游戏里欣赏青花之美。
02
主歌——探索窑烧青花秘密
当青花瓷皮肤正式揭晓登场，仿佛得以窥见那“隐藏在窑烧里千年的秘密”。结合青花瓷的窑烧工艺，我们决定把皮肤上线主视觉打造成一个窑底探索的故事。
一幕梦幻的瓷窑景象由此展开，琳琅满目的瓷器已然烧制成型，英雄们仿若新生充满能量，准备从窑口冲出，惊艳世界。
此外，皮肤上线正值新春佳节，我们特意打造青花瓷系列手机壁纸，用英雄对应的生肖、动物、符号结合年味祝福呈现，为广大玩家带来独特的“青花”年味。
03
副歌——共创青花美学，焕活国风魅力
皮肤上线期间，“青花旗袍秀”和“青花瓷同人征集大赛”隆重上演，为新皮肤开售持续造势。
一场青花瓷与旗袍的文化碰撞，国风时尚大秀中曲音悠扬，青花与旗袍共舞凝聚国韵，为游戏新皮肤魅力的传达锦上添花。
青花美学不止于舞台，同人创作大赛也拉开序幕。一方宣纸涌现无数青花瓷灵感，只为了激发大家的创作脑洞。
青花瓷器犹如精美展品，方寸之间均值得细细观赏。我们希望在其中的某个展位，能见到大家创作的独特青花之作。灵思飘逸，共创传承。
至此，一曲游戏版的《青花瓷》演奏完毕。皮肤上线期间，微博相关话题阅读数达到3.5亿次，重掀青花美学风潮。
以游戏和音乐为载体，我们在英雄联盟世界展开了一场难忘的青花美学之旅，书写全新的传承故事。未来，我们也希望持续携手和助力英雄联盟，探索传统文化与游戏的更多可能，打造优质的文创营销，持续为品牌价值赋能。
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