重点战役：第一口比萨的滋味
背景：1990年必胜客来到中国，开启“比萨元年”几乎每一位中国人第一次吃比萨的体验都是在必胜客餐厅完成的。必胜客进入中国25周年，又将以崭新的样子，准备创造另一段传奇的历史。
主角计划—引发大众回忆，为纪录片和杂志专题征集素材
第一波征集：用分别体现了亲情、爱情、励志、考试必胜四个要素的不同故事，诱导用户从类似角度回忆并提交自己的故事。第二波征集：结合传统节日热点，征集最倾城的爱情故事，给当年在必胜客餐厅牵手的有情人打造一场怀旧主题的七夕活动，帮他们找回爱之初的味道。
最美必胜客—全国挑选10家最美餐厅在朋友圈推广扩大品牌影响力
七夕节活动落地中的六家餐厅给大众留下深刻印象，为了持续“第一口比萨的滋味”项目的影响力，挑选了全国最美的10家必胜客的餐厅，通过H5的形式展示，希望可以有更多的人能看到不一样的必胜客餐厅，激发大家去餐厅签到的热情。
比萨档案－以创意互动的方式加深大众对品牌形象的认知。
项目收官部分——通过趣味问答的互动形式邀请粉丝来建档，回馈铁杆粉丝多年的支持并且更好的了解顾客需求。
日常文案－手绘插图
媒介合作
榴莲比萨推广期间：
联手最大的图片社交平台Nice，利用热门贴纸、热门活动、热门搜索等资源，并通过邀请Nice红人试吃晒图及直播分享榴莲比萨，吸引了近200万人的关注。
线下活动
以粉丝见面会的形式推广升级后的中国首家必胜客餐厅以及秋季新菜单，在后期将编辑不同版本的病毒视频在社交媒体广泛传播。 活动中，郑恺变身为帅气厨师，和意大利大厨互动，通过现场演示比萨的制作让粉丝更了解必胜客的产品。
活动邀请美食类和时尚类KOL出席活动并发布内容，阅读数超过16万。
后期制作“郑恺小当家”美食视频，发布16个视频门户，浏览量已超过50万人次。共76家网络媒体发稿，平台曝光量超过5500万次。
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