在一座城市久了，总会想逃离它，去寻找不一样的感动。
来到深山，放开感官，似乎拥抱了所有未知的享用，然后不自觉地就会去发掘些未被俗世沾染的物件。比如，苗绣，一种比身边高级定制都要有味道多的好东西。
它如此美妙，可对于这件事，这些人，你又了解多少？
在这片土地上，繁复而精妙的绣片织锦，是苗族人对大自然丰富形态的艺术再现，是他们表达思想的天然媒介——从古至今，这个没有文字的民族，更擅长用心去表达一切。苗绣就像‘无字天书’，记载着苗族人千年的历史。
而在精致手工艺背后，则是苗族绣娘在粗陋手工织机上织布、刺绣、挑花的辛劳。
看着这些手，难道你不心生疼爱，即便这是对于文化的“纪录”与“铭刻”，但仍太过残忍了些。坊间有这样一句话，读来很亲切：苗绣的故事应该被写进历史，而不是绣娘的手上。
长久以来，苗族绣娘以极缓慢的方式，极孤独的陪伴，极衰老的代价，用传统古老的纹饰，记录着这个民族的浩浩汤汤。但作为常年劳作的手工艺者，她们肌肤面临的健康问题却少人关心——双手长期暴露在空气中，经历着染料的腐蚀，手部肌肤干燥、开裂情况普遍。这群绣娘的双手，早已斑驳不堪，不复美丽。无疑，她们是最需要保护、关爱的人群之一。
而在凡士林看来，这不仅是他们该做的，更是借此宣传品牌理念和定位的大好机会——150年来，凡士林一直致力于帮助人们解决肌肤健康问题，这次“手护苗绣”品牌公益传播项目看起来更像是一次厚积薄发的必然行动，而非贸然之举。
用心良苦，只为初心
11月开始，“手护苗绣”行动通过线上线下的一系列预热，让消费者了解项目与苗绣文化间的密切关系。11月下旬，“手护苗寨”更直接与宋庆龄基金会一同走进贵州苗寨大寨村，不仅为当地绣娘送去凡士林护肤产品，更试图探索出一种更现代的方式，帮助传播与推广苗绣文化。
为了让苗绣以更现代的方式被人们接受，凡士林中国还首次与时尚圈跨界合作，邀请了中国知名设计师Helen Lee共同为“手护苗绣”活动打造高定限量修护魔盒，并针对魔盒进行包装与周边设计。
之前，Helen Lee曾有不少国际知名的秀和作品都运到过羌秀、苏绣、彝族绣花等民间手工艺元素，她一直主张“摒弃和打破中国传统元素的刻意拼贴”，并力图通过现代的设计灵感创立现代中国的独特风格。在这次的创作过程中，Helen Lee结合凡士林品牌的特质着力传递出一种“现代”、“摩登”的感觉，再结合本身的“修护”概念，以一种另类的方式进行整体设计——波普风格的波点、条纹，戏剧性地穿插入苗绣的厚重沉稳，拼贴画的冲撞和俏皮也将传统文化元素演绎得现代范十足。
如果你对这款凡士林×Helen Lee高定修护魔盒感兴趣，现在就可以去到天猫购买，限量礼盒的销售额将被等量捐赠给当地绣娘。而在礼盒首发当日下午天猫还特别在上海、贵州进行了一场双城直播。直播中，人气女主播司雯嘉和时尚买手不仅带领大家了解了上海发布会现场，观看了苗寨当地的体验活动，还现场分享了凡士林护肤小知识，并由高定围巾的搭配延伸出不少潮流趋势。
与此同时，“手护苗绣”话题还得到了包括摩尔小姐、黎贝卡的异想世界、一条等时尚生活方式类KOL的关注与报道，在品牌消费者中传播广泛。
如果你没有亲眼目睹苗绣的精美和绣娘双手的不堪，你可能无法体会凡士林这次活动所传递的影响力和对品牌本身的价值。当一个品牌开始真正放下高高在上的身段，开始走向社会，走向大众，关心他们，帮他们解决实际问题，他所传递的内涵就远远超过一次营销活动，一支广告片的影响力。
品牌，当你做营销之前，请想想你到底是为了什么，创意不难，抖机灵则更简单，但最终你留下了什么，品牌赢得了什么。这都是问题。这不容易，但好的品牌已经开始行动。
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