作为全球最大的茶品牌，立顿茶 Lipton 又一次走在了最前沿。金秋十月，他们跨界时装周，携手上海时装周旗下 LABELHOOD 先锋时装艺术节，为这场席卷魔都的时尚盛宴带来年轻时髦新体验。
本届上海时装周主要分为2个秀场：大牌云集的新天地秀场和主推新锐时装设计师的 LABELHOOD 秀场。立顿更青睐的是年轻时尚潮流，它选择了与 Labelhood 合作。
立顿在全球范围内提出“Be awake to what matters”。茶叶本身所具有的提神功能，让人从疲倦中“awake”振作精神，同时“awake” 亦代表了一种觉醒的意识，代表了一种都市青年在繁忙现代都市中时刻更新自我、保持焕然一新，在轻松、洒脱的生活方式中对真正重要的事物时刻保持关注及阳光积极的生活态度——这也正是立顿所倡导的“Awakening atTEAtude”。
这与labelhood 提出的时装理念相同，更新自我，保持个性。于是，两者上演了一场awaken exploring tour 的深度跨界合作，共同解密时尚茶趣。
LIPTON POP-UP TEAHOUSE：全新茶饮实体店体验
走进时装周现场，入口显眼的位置就有 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 的驻扎。消费者在 TEAHOUSE 中可以任选3种水果，1种香草，加入立顿果茶，这种搭配将水果的清新和茶叶的淡淡回甘组合在一起，让人觉得「茶包也可以如此时尚」！
渴了喝立顿果茶，那饿了怎么办呢？
立顿在这方面做的也很贴心，在 TEAHOUSE 的另一侧，有陈薇/薇甜Sweeter.V的甜点预备，陈薇被称为明星御用甜品师，一手创立「薇甜」品牌，从主题甜点，到品牌与私人定制创意甜点，她为甜点注入创意，经过她的巧思与双手，甜点不再只是宴席上的配角，而成为可以入口的艺术品。
本次在 TEAHOUSE 中的甜点，也糅合了很多茶的元素。三款茶冻更是以立顿水果茶的三种口味作为灵感来源，以水果茶作为茶底。只在 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 才能品尝到。如此新颖时尚的 TEAHOUSE 自然吸引来各路网红，知名时尚博主雌和尚，周末做啥的主编陈小怪，以及 LABELHOOD 的设计师和超模都来到这里品尝果茶、甜点并摄影留念。
如果说走进时装周，是颠覆了固有茶叶印象与观念，刷新了品牌认知度的话，那么营造一间TEAHOUSE，则是带给了消费者直观、全新的感受，消费者可以在 TEAHOUSE 里面根据自己的喜好DIY水果茶，品尝精美的下午茶点，这样的全新茶饮体验也增加了品牌的关注度。
原来普通的茶也可以时髦到成为街拍的搭配，自然地出现在秀场的台前幕后
限量设计师礼盒：满足消费者多元化需求
在 TEAHOUSE 的一侧，三款礼盒吸引了休憩的消费者们的目光。这三款礼盒是立顿与YIRANTIAN、deepmoss、Angel Chen 三位时装周新锐设计师合作设计的，分别以浪漫法兰西、阳光意大利、以及热情巴西风情为设计灵感，共同打造出具有各自风情并贴合年轻审美的限量合作款礼盒套装。
热情巴西风情蜜桃芒果红茶 × ANGEL CHEN
基于陈安琪风格大胆的设计，炽热并充满张力。外包装明快鲜艳的配色和充满热带风情的水果花卉，充分体现果茶自身的气质，礼物则是外包装元素中的蜜桃、芒果以及火烈鸟、大嘴鸟的形象徽章，显出热情活泼的趣味。
阳光意大利风情柠檬红茶 × Deepmoss
恬静的刘小路设计师从自然中汲取灵感，将对草木的衰荣思辨凝练于设计之中。包装和茶垫都以标本的形式呈现，营造出一种既科学又艺术的美感，正如这杯意大利柠檬红茶带给我们的感觉。
浪漫法兰西风情莓果红茶 × YIRANTIAN
郭一然天在浪漫法兰西风情果茶的礼盒设计上，通过提取茶叶中水果的颜色来做不同程度的深浅变化，搭配的礼物是一款特别设计的丝绒项链，并以茶叶水果为延伸，设计了项链的吊坠，犹如这款莓果红茶，淡淡的果茶浓浓的茶情。
从传统的茶包盒装出发，立顿集结新锐设计力量和新鲜创业势力，突破对茶包的固有概念，为茶包完成了大升级。一袋小小的茶包，给你的力量是持续一整天的。作为都市里前进的力量，繁忙工作中你需要这样的加油茶包，它会让你awake，然后积极向前。这种姿态也就是立顿所倡导的“Awakening atTEAtude”。
从消费者角度来说，礼盒的设计满足了消费者对于时尚、茶盒、精致礼品等多元化需求，增强了消费者对品牌的好感度。
人气超模直播：增强品牌吸引力
在10月12日-15日这四天里，立顿携人气模特直播，在天猫和一直播，每天直播一小时。时尚主持和“超模直播团”带领观众揭秘 LABELHOOD台前幕后，将时尚从业人员的工作态度与生活方式展现，满足爱好时尚的观众的好奇心。
在首日的直播中，田原与明星御用甜品师陈薇、人气超模刘欣洁一起参与了直播。而在前天的直播中，模特高倩宁更是邂逅了时尚博主吴岭和设计师 Angel Chen，让她讲述了合作背后的故事。本次直播通过模特的人气和影响力直接增加了品牌的吸引力。
田原、陈薇、刘欣洁
吴岭与Angel Chen
田原 Fashion film：精准定位符合品牌调性
不仅有直播，立顿还在本次活动中邀请田原来拍摄fashion film。作为本次跨界合作形象大使，艺人田原化身为Awakening Explorer之一。田原有多重身份，16岁就是乐队主唱，17岁成为作家，20岁做演员，26岁当上导演……她独立果敢、随意洒脱的生活态度跟立顿 “Be awake to what matters” 的理念不谋而合。在fashion film中，田原以意大利柠檬红茶的清新透明、巴西蜜桃芒果红茶的热情和张力，以及法兰西莓果红茶的轻松雅致为灵感，演绎了她即使在不同身份定位下，仍然积极从容面对生活，追求内心的坚持，分享对她而言每个重要的明快与愉悦时刻，以及属于她的Awakening atTEAtude。
导演田原
唱作人田原
普通女孩田原
立顿此次与 LABELHOOD 的合作，是一个全新的尝试。
立顿始终在尝试跨界尝鲜，业界茶饮与电视节目合作已经成为常态，例如小茗同学赞助了我去上学了，加多宝赞助了中国新声音，但立顿走出了传统的概念，革新的与潮流时装周合作，他们希望走在业界的前端，成为年轻人弄潮儿的象征。
立顿与 LABELHOOD 的跨界合作基于彼此共同的理念，以及积极、独立、探索的生活态度，在合作中，立顿的 TEAHOUSE 告诉我们，原来喝茶也可以这样时髦，而礼盒则是 LABELHOOD 与立顿合作共同孕育的精品，它可以大幅增加消费者的好感。本次合作的传播途径上，既有现在年轻人所喜欢的直播形式，又有明星压阵，与立顿品牌调性相符的田原为立顿拍摄了一部 fashion flim，受到了热捧。以上因素让立顿与LABELHOOD 的合作很自然的受到了消费者们的认可，也在业界获得了很好的反响。
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