芝华仕x李雪琴：别逼我走出舒适区“让自己开心舒适才是头等大事”
一定要走出舒适区？
Z世代年轻人给出了答案。
2022年潮流新概念——躺拼，精确表达了Z世代年轻人的生活状态，既要努力工作，也要享受生活，打造专属家居生活舒适区，会发现生活居然变得有型有彩。
芝华仕携手机李雪琴，用脱口秀的轻松、诙谐、幽默的语言表达形式，以“别逼我走出舒适区”为核心主题匹配单椅功能&热议舆论，与年轻人共同探讨享受舒适家居生活的所需的态度，融合年轻化沟通语境，构建价值观认同。
项目背景及目标
以年轻人喜欢的方式，出现在年轻人面前
如何持续对话年轻消费者，聚焦刷新品牌年轻化活力属性，让 “舒适的头等舱沙发” 芝华仕成为年轻人的居家标配，摆脱传统家具强刚需产品刻板印象，打造全民皆可“舒适”兼具“社交”价值的潮流网红产品兼具热度和广度的电商节点传播？
传播策略
脱口秀受到2亿年轻人追捧，芝华仕携手脱口秀爆款制造机李雪琴，在社会舆论热议“舒适区”&“躺拼新青年”下，以核心主题“别逼我走出舒适区”，一体化整合人群、场景、沟通语境、消费模式等方式，真正地为品牌灌注新鲜活力。
营销创意：核心动作4步走
一、合作脱口秀爆款制造机李雪琴，通过文学艺术与年轻消费者建立深度的沟通
从Z世代偏好的综艺属性强的脱口秀入手创新，洞察年轻人“舒适区”痛点，以消费者口吻“别逼我走出舒适区”，表明品牌与消费者站在同一战线，提升品牌好感度。
二、全民宣泄事件#带薪续命区#，借势五一调休热一，圈粉年轻消费者
听说你们也想躺平？带薪续命区借势五一调休出圈，与新世代达成双向共鸣。哪怕无法全民参与，也要是一个情绪宣泄口，五一调休实苦，通过反常规手段：带薪续命申请单，快速出圈。
三、构建多层级达人矩阵打造专属话题，联合发声引领入座芝华仕零压舒适区躺拼风潮
微博+抖音+小红书矩阵#别逼我走出舒适区 明星发声&共鸣舆论轰炸：明星带头，与娱乐&职场&家居KOL共同蓄积流量势能舆论共情引导，炒热话题；关键词布局，精准人群打透，花式挖掘多样化的场景诉求和产品利益诉求。
四、精细升级直播玩法，适应新世代消费趋势
为更好的深入触达年轻消费群体，特别开启电商直播新玩法，ALL IN线上线下资源，250+门店布样齐造氛围，联动全国TOP5经销商开启直播连麦互动，实现新零售成交超3000万。
直播同步邀请异业品牌跨界联合，打造跨界舒适概念馆，强势锁定新消费人群，联动直播收割，在直观的场景展示中，让年轻人感受到头等舱沙发为舒适生活带来的价值感。
首席产品设计师创新直播联动，细说舒适区软装搭配，解锁舒适家居生活，开辟出家具品类电商直播的新模式，实现品牌差异化竞争，进一步提升直播转化效率。
4月29日，芝华仕集团副总裁王总空降直播间，用年轻人喜欢的沟通方式，拉近彼此距离，向消费者深度讲解与展示系列产品的设计理念与对生活的多种升级感受，借助直播形式探索经营获客新场景，圈粉年轻消费群体，提升品牌声量，持续收割转化流量，爆发当日总裁直播成交895万，渗透率高达43%。
传播总结
品牌和年轻人站在一起，而不是单纯取悦年轻人，打造一个“品牌+明星+用户”的内容生态圈，赢得了社交声量及用户好感度
说在最后：
年轻人喜欢的生活方式是什么？对于身处职场压力的打工人而言，或许是躺在沙发上，静静的听一首歌，或者看一部电影，打一把游戏，又或者在深夜中享受一段独属于自己的安静时光。打造完美家居生活舒适区，在自己的专属空间，摆脱焦虑，舞动青春，纵享时尚、潮流，让身心在这一刻得到治愈，给舒适生活加点料~
在未来，芝华仕将继续致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，在营销上突破行业局限性，引领家居行业走向更具创新性、科技性的发展方向。
希望大家都能找到属于自己的舒适区，在适合自己的方向上努力前行~
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