如今，许多有着不同定位的竞争品牌进入到消费者的眼帘，弱化了绿箭在口香糖市场中的角色定位。“清新口气”不再是绿箭唯一的优势。消费者知道我们的品牌，但是却不会想起它。为了打破这一尴尬的局面，重新赢回绿箭在消费者印象中的地位，并且借此促进整个品牌的销售。我们决定通过给人们一个理由去重新引起消费者对绿箭的关注。
在中国，很多人都打从心底希望与他人有更多新的接触，但是实际上却碍于害羞和犹豫而不敢迈出第一步。不少人都有试过因为犹豫而错失认识新朋友或者表达爱的机会，并且过后十分后悔。绿箭在此可以扮演一个至关重要的角色，推动人们去开始新的接触。就如我们常说的僚机（Wingman），绿箭可以在友情建立或者浪漫爱情开始的那一刻就提供帮助。
基于此，我们提出了”Don’t Wait To Start Something Fresh”这一策略，传达“清新口气的口香糖使你自信面对任何新的接触”这一理念。在有了绿箭的帮助与鼓励下，人们将不再感到尴尬，更加有勇气去对他人说Hi，也使得整个社交的过程更加轻松自然。通过线上与线下的联动、电视广告、知名微信大V的组合拳形式，将绿箭的这一角色也被突显出来，新的视觉外观标志将会被消费者记住，当人们在接触交流时便会记起绿箭。
电视广告片《别等动物帮你说“嗨”》
绿箭 X 移动运营商 X 微信：别等Wi-Fi才聊！
有充足的移动数据流量便意味着可以保持手机在线并随时与朋友联系。而很多消费者常常会遭遇“月末流量不够用”的状况。我们与中国最大的社交媒体——微信，共同开发产品扫描技术，使消费者能够通过扫描绿箭的新产品包装，获取流量或者WIFI使用权，去鼓励人们进行更多的移动社交。这则广告信息通过热门软件的开屏广告和离线贴片广告传播。
微信朋友圈广告：别等绿箭广告才聊！
9月16日，我们发布了一则微信朋友圈广告去触发人们的交流。两个版本的广告分别同时对应两个不同群体的用户。其中一个群体可以轻松的开启一个话题，而另一个群体可以对该话题进行回复。同时，绿箭许多明星名人的交流方式（如范冰冰的“我”和李晨的“们”）来激励了人们去写下属于他们的有趣对话。一旦对话生成就可以在微信进行分享。
扫描二维码，立即体验！
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
户外LED互动：别等绿箭才跟路人搭讪！
在9月19-26日，我们设立了一个超大屏幕和摄像机，通过定位技术广告把人们聚集在繁华的购物区域一起进行游戏。陌生人通过绿箭的箭头被随机匹配到一起，并且通过多种形式与对方说Hi。
社交推广：别等绿箭才跟对手握手！
在户外互动活动中，我们选取到EXO和TFboys （两个在年轻人中互为竞争对手的著名团体组合）的粉丝，让他们相互握手并且在社交媒体上分享绿箭的神奇。
通过各种线上线下活动，“扫新绿箭” 被广泛传播，绿箭作为唯一可以被微信扫描产品包装的商品，其“ICON OF CONNECTION社交标识”的品牌定位备受关注，并实实在在地促进人们交流。超过40万的消费者扫描了我们的产品，并且有超过8万的用户拿到了免费的流量/WIFI。在销量方面超额8%完成出货目标，实现2年以来绿箭最好的销售状况！
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）