Helens情绪收容所:帮年轻人存放emo

举报 2022-05

原标题:年轻人的emo,海伦司真懂

据《2021心理健康行业年度报告》统计显示,我国大约有73.6%以上的人处于心理亚健康状态,而今年轻人已经成为心理弱势群体,近7成年轻人有不同程度焦虑情绪,其中18-25岁以下年轻人焦虑水平明显高于其他年龄段。

在春暖花开时节,Helens发起了「说出来走出去」青年心理健康公益行动,邀请6位年轻人说出他们的emo故事。

如果可以,你想要在「emo存放室」放下哪些emo时刻?

同龄人都已经结婚了,我却还没找到自己的答案。
离开负能量的闺蜜,算不算一种背叛?
因为分手后的坏情绪,我没能照顾好家里的猫。
受原生家庭影响,我不知道如何爱自己,爱别人。
爱而不得,最好的爱,是不打扰,还是不放弃?
我害怕我成长的速度,赶不上父母老去的速度。


1653551023361313.jpeg

当人们面临着peer pressure、分手失恋、工作失意等多种情况,难免陷入情绪低谷,而短片里的6个人年轻人,最终选择鼓起勇气说出来,和情绪共处,与自己和解,当推开大门看见晴空万里和粼粼波光时,一切美好都在告诉我们,眼前的当下更重要,只要你走出来,就能面朝大海春暖花开。

在营销预热阶段,海伦司利用腾讯文档的共享特性,搭建了「Helens情绪收容所」,多种玩法让它俨然成为文字版的“线上海伦司”。

「Helens情绪收容所」中,除了供大家吐槽发泄的“负能量回收站”,还有温暖的“幸福加油站”、“治愈共享站”和好玩的“创意搞怪墙”以及“许愿墙”,感觉就像把整个海伦司实体店搬到了线上,让因疫情影响无法出门的“海带”们,有渠道聚会社交,在线上也能玩出线下在海伦司聚会的气氛来。

1653551261755622.png

与直接在社交平台发起互动话题的做法相比,这种创新玩法充分利用了海伦司多年来,以“年轻人的线下社交平台”定位积累起来的消费者认知资产,让年轻人能获得更沉浸的线上社交体验,又大大降低了被传统社交平台信息流干扰的风险,能更精准地将消费者聚集在品牌流量池内,实现更高效的沟通转化。

1653551277100821.png
点击图片查看原图

1653551310596592.png
点击图片查看原图

1653551325518660.png

经过「Helens情绪收容所」的活动预热,积攒起数量可观的参与人数后,“Helens情绪收容所”成为“线上海伦司”的大本营。

而Helens搭建的“emo存放空间”就像年轻人的安全角落,无论是关于恋人、朋友、家人还是自己的,平时说不出口的负面情绪,都可以在这里得到释放。而遍布全国的海伦司也像一个个“emo存放室”,包容着年轻人的负面情绪,线上和线下,由此打通连接。

1653551347130225.jpeg

之后,海伦司通过《人生海海》情感短片沟通年轻群体,着眼于当下年轻人的困境,选择充当一个“倾听者”,引导他们直面内心,鼓起勇气迎接生活。这种方式显然更容易得到年轻消费群体的认同,在用户心里树立一个有温度有担当的品牌形象。

疫情之后,不管是工作、学习还是生活,都比之前困难很多,陷入低迷,似乎已成为年轻人的普遍状态。

海伦司洞察到年轻人的心理亚健康状态,「说出来走出去」聚焦年轻人的emo时刻,通过释放情绪、治愈焦虑的暖心行动,传递品牌对年轻人的关怀,让大众看到了海伦司作为行业领导品牌的社会责任心。

或许我们可以设想,在这次的“emo存放空间”之后,还有更多帮助年轻人“说出来”的公益活动,将「说出来走出去」这一公益IP价值逐渐强化,最终实现公益主题与海伦司品牌的深度绑定,让品牌公益价值最大化,赋予“年轻人的线下社交平台”更强的精神内核。

Helens 海伦司

舞刀弄影 厦门

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)