没有一个广东仔能逃出这首神曲

举报 2022-05

2020年,在我们的提议下,公仔碗仔面和麦兜IP达成了合作,创造出港味十足,鬼马搞笑的品牌传播——《碗仔面茶餐厅》,刷了一波话题热度。

2021年,客户希望我们能延续与麦兜的合作,进一步挖掘这个来自香港的宝藏IP,勾起南方地区年轻妈妈的集体回忆,让碗仔面成为她们和孩子的不二之选。

接到这个Brief之后,我们集体动员,翻阅了麦兜的各种影视动画作品,发现除了它经典的台词外,很多观众最有记忆的就是“麦兜唱粤语歌”。超强辨识度的声线曾引起很多网友模仿,各种二创UGC层出不穷。因此,我们拍板定了创意:麦兜搭配粤语神曲,流量密码速度Get!

那么,该选哪首粤语神曲呢?我们认为,第一,旋律必须人人听过,一听就能跟唱;第二,歌曲必须简短循环,洗脑效果好;第三,可改编的空间大,能比较好的融入产品卖点。

根据这几点启示,我们迅速锁定了一首广东地区家喻户晓的粤语童谣《有只雀仔跌落水》。这首歌在八九十年代的香港影视中反复出现,什么妖魔鬼怪的版本都有,可谓初代的香港神曲。

选定了歌曲后,我们将碗仔面的主打卖点“Q弹好吃”融入歌词中,让大家在麦兜演唱的旋律中吃下我们的安利,不自觉跟着唱起来~

麦兜首支碗仔面神曲出街后,我们为了加强宝妈和宝贝们的互动,特地开了个《麦兜神曲KTV》,邀请宝妈和宝贝激情开麦,和麦兜一起K歌赢红包,给神曲的传播再添一把火,同时帮助产品提升销量。

酒香也怕巷子深,在抖音阵地上,我们精准定投南方城市的妈妈类人群,通过亲子KOL扩散话题声量,让神曲广为传唱。

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同时,在广州、深圳、汕头等电梯间内也同步推出神曲广告,让路过的广东靓仔靓妹们,瞬间爷青回。


终端物料同步更新,以更贴近消费者的方式激发回忆和购买欲。

2个月的深度投放,4句歌词狂揽千万流量,本次传播曝光量总计超4500万,曝光完成率高达104%,神曲洗脑功力深厚,童年回忆杀也引起新老用户的共鸣。

最近热播综艺《声生不息》也再次证实,粤语歌在网络上依旧很能打,如果哪一场歌手有唱到《有只雀仔跌落水》,可以dream个梦幻联动。


公仔面

英扬传奇 广州

 
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