...让皮肤「喘口气」的同时
也要记得释放一下自己的“emo时刻”
BACKGROUND
在生活的间隙，喘口气
不尽如意的生活，杂乱无章的情绪 —— 直至今天仍然是当下大部分年轻人的生活现状。哪怕做再长的计划清单、熬再久的夜、回再多的“好的，收到”......都无时无刻耗损着我们的用心与耐心，就连皮肤也失去了活力，暗淡无光。
天猫国际轻肤节 × WOUN 携手打造「轻肤行动」TVC主题传播，为当代有志青年注入生活正能量，抵御皮肤施加的双重压力，自信迎接每一场挑战。也许你是忙碌奔波无法回家过年的职场小白，是被要求修改了9981次方案的社畜青年，又或是深受审美打击屡屡受挫的微胖女孩 ——你们，都不该被生活打倒。
INSIGHT
皮肤状况，即生活写照
相信绝大多数年轻人都喜欢做富有仪式感的事情，喜欢为自己的生活立上flag，希望生活中的每一步都是顺心顺意的。相反的是，现实往往都会给我们迎面泼上一盆冷水，不堪重负的我们总是轻易的把上一次的遗憾堆积到下一次，身心疲惫的生活就连皮肤也变得日渐暗沉。
对着镜子，当我们所面临的“崩溃时刻”都反映在了脸上，是不是也意味着生活在提醒我们：“喘口气吧。”
日常崩溃一. 职场小白的悲喜交织
收到暖心房东发来问候消息的你，
像是回到了妈妈的怀抱。
对消极的工作日常又重拾信心的后一秒——“
房价上涨，决定加租，小姑娘再加把劲。”
此刻的你更希望得到妈妈的慰藉时，
却收到了家人的灵魂拷问：“今年怎么又不回家？男朋友呢？”
你还是崩不住了，
这一刻的你，再也不是大家眼里的元气女孩。
日常崩溃二. 社畜男和他的倒霉上司
深夜里所发的每一句“好的收到”的背后，
都是你隐忍下来的苦楚。
电脑崩溃也好，
PPT的第N+1次修改也罢，
都是你希望得到上司肯定的最后“亿”份坚持。
即便再做任何努力，
收到的结果往往都在你崩溃的边缘来回试探。
日常崩溃三. 肉肉少女的自卑
肥胖，永远是你讨厌被人提及的话题。
但现实总会强迫你面对，你最不愿接受的那一面。
你本该默默承受，却还是会看见讨厌的人，
听见刺耳的议论声。
崩溃，是一瞬间的事。
这也是你最无力且无奈的状态。
CREATIVE
轻肤行动，助生活“喘口气”
我们身体的感知常常会直接反映到情绪，就像收到了房东的祝福会感到暖心；得不到上司的肯定会感到崩溃；遭遇了他人的冷眼会感到自卑......当然，使用了不适的护肤品也会感到难受。而这也正是“轻肤”概念的意义所在，我们希望「轻肤行动」能够在减轻负重肌肤的同时，同样具备减负日常崩溃的“奇效”，为当下年轻人提供一个释放自我，回归自我的机会。
擦净自己，抛开多余的坏情绪。
喘口气，勇敢面对每一个未知的挑战；
清洁自己，也是最好的情绪整理。
喘口气，每一个深夜都在迎接破晓；
变美自己，摆脱旁人的闲言碎语。
喘口气，变得更好只是时间问题。
CONCLUSIONS
轻肤，为下一次更好的出发
在此次的「轻肤行动」主题TVC中，正如文案所说：不动声色地保护情绪，是大人的专利。我们希望当下的你，既是充满梦想勇往直前的铠甲勇士，也是懂得调节情绪，拥抱自己的超能力大人。
“轻肤行动，和皮肤一起喘口气吧。”
Project Management | 李然 Kooli
Senior Account Exceutive｜ 青檀
Project Director | 张雨薇 Vigee
Production | 冼星延 Singo Sin
Creative | 徐毅 Edric /光光 / 张雨薇 Vigee
Copywriter | 徐毅 Edric / 椰丝 Ahsi
Graphic design ｜诗媛 TUDOU8
WOUN.®️
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